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N° 334 du 5 avril 2025
Les News 2 Com d'InterMédia
5 min ⋅ 05/04/2025
Retour vers le futur pour les agences de pub
« La fin des agences ? » se demande, sans y croire Jérémy Lacoste (DG France d’Eskimoz) sur le site de La Réclame. Dans la presse spécialisée, la fin des agences c’est comme le monstre du Loch Ness dans la presse grand public : l’éternel retour. Et cela depuis 40 ans.
En quarante ans les agences ont changé, accusant le contrecoup des crises financières et leurs conséquences économiques et sociales.
Quelques repères.
• Au début des années 90, les agences de publicité encaissent la crise du système monétaire européen et laissent la place aux agences de communication ouvertes à d’autres compétences mais pas si différentes finalement.
• Dans les années 2000, l’éclatement de la bulle internet provoque l’explosion des agences digitales qui semblent vouloir tout manger. Mais se mettent finalement à la même table que tout le monde.
• Sans attendre les années 2010, la crise des subprimes voit se multiplier comme des lapins les petites structures fondées par les centaines de de laisser-pour compte des majors qui dégraissent.
• En 2020 Le confinement entraîne une nouvelle organisation des agences (parfois la désorganisation avec le télétravail et le lâcher-prise).
• Aujourd’hui on assiste à la vogue des collectifs d’indépendants qui constituent des agences aux contours flous, avant, sans doute, de les mettre au carré quand les besoins de structuration se feront sentir.
Air connu : « Il faut que tout change pour que rien ne change ».
Et voilà que Rémi Babinet, fondateur de l’une des agences les plus en vue en Europe (BETC) publie un pavé de 1 288 pages qui remet tout en perspective : Pas de publicité, merci.
Dingue ! Il qualifie BETC d’agence de publicité. Et il en fait le panégyrique.
« J’ai aimé assez vite ce qu’était une entreprise : rester seul chez soi pour bosser n’est pas si génial que ça » (p. 689). Il faut dire qu’une agence est une entreprise un peu particulière, une « entreprise augmentée » avec une concentration de « gens intelligents, drôles, têtus et entraînants ».
Il est formel : « Après pas mal d’années de pratique, je dirais que dans ‘agence de publicité’, le mot intéressant c’est parfois ‘publicité’ quand on réussit à faire de la bonne publicité, c’est surtout et toujours le mot ‘agence’ ».
Fermez le ban ! • JS
ACTIONS DE COM
Point S privilégie la télévision et la radio
« 70% de nos budgets publicitaires sont investis dans la télé et la radio », déclare Lionel Haberlé, directeur du marketing du réseau d’entretien et de réparation automobile. Qui fait de ses clients des égéries en remplacement de Patrick Bosso • Frédéric Thérin, INfluencia (20.03.2025).
Feu Vert dématérialise son marketing local
L’entreprise lyonnaise a mis en place une stratégie de communication multi-locale pour ses centres auto. Elle a fait appel à l’agence Mobsuccess et à sa solution Widely • La Revue du Digital (27.03.2025).
C’est qui le patron étoffe son offre avec la cerise
La célèbre cerise du Lyonnais est en grande difficulté. La marque et la Sicoly ont lancé une collaboration sur la cerise. Une union, fruit de deux ans de travail et porteuse d’espoirs • Sandrine Mangenot, Le Progrès (2.04.2025).
Communication trompeuse : Panzani s’en tire bien
Poursuivie pour « tromperie sur la qualité substantielle d’une marchandise », l’entreprise lyonnaise Panzani a été relaxée ce jeudi • Justin Boche, Le Figaro (28.03.2025).
Vichy lance le bicentenaire de sa pastille
Créée il y a 200 ans la pastille octogonale blanche est devenue un emblème fort de la cité thermale. Qui va lui consacrer six mois de festivités jusqu’en novembre • Savoir+
Clermont Métropole : une dircom plus lisible
A son arrivée, il y a un peu plus de deux ans, Gaëlle Rougemont a succédé à un dircom très politique. Avec son équipe elle a mis en place une organisation plus lisible et efficiente, avec une répartition des rôles plus claire • Edwige Prompt, Point Commun (3.04.2025).
Vienne-Condrieu promeut le tourisme sans voiture
Surtout connue pour son festival de jazz (200 000 festivaliers) l’agglo est une bonne base pour l’oenotourisme. Objectif : libérer les visiteurs des contraintes de la voiture • Jean-François Bélanger, Bref Eco (26.03.2025)
Alexandra Carraz-Ceselli : campagne pour Aulas ?
La communicante dément cette indiscrétion de Lyon Décideurs. Ce qui est sûr c’est que Jean-Michel Aulas, probable candidat à la mairie de Lyon, fédère. Il a fait appel à l’agence parisienne 2017 • Lyon Décideurs (2 avril 2025).
Mouvements chez les annonceurs
Damien Brunet : directeur marketing et expérience chez Fifteen (Oullins) • Eugénie Escoffier : coordinatrice pédagogique chez Arthrex France (St-Didier-au-Mont-d’Or).
VIE DES AGENCES
Arnaud Delattre aux commandes du Crieur Public
Arrivé stagiaire il y a 20 ans il succède au fondateur, Thierry Pouzol, à la tête d’une agence lyonnaise en pleine expansion (23 personnes, 1,9 M€ de CA). A 39 ans, il devient le principal actionnaire (70 %) aux côtés de Thierry Pouzol et deux directeurs de l’agence, Morgane Lieutet et Yoann Laurent (10 % chacun) • Savoir+
Studio Filmiz s’est bien ressaisi après deux RJ
Une « sacrée leçon » que ses redressements judiciaires pour Hugo Beltrami fondateur de la société chambérienne de création de contenu vidéo. Aujourd’hui il ouvre un bureau à Nantes • Thomas Lanier, Le Dauphiné Libéré (13.03.2025).
Lucie Marceaux rejoint Magazine & Fils
Elle est nommée new business director de l’agence de publicité lyonnaise. Son rôle sera de développer le portefeuille des clients privés notamment sur les verticales publicité, branding et social media • Edwige Brelier, CB News (1.04.2025).
Le nioubiz des agences
Fantastic (Lyon) a été retenue par le site de petites annonces ParuVendu pour concevoir sa campagne digitale et social media • Insign (Lyon, Paris) signe la première campagne d’Adista, marque spécialisée dans le numérique de proximité.
Quelques projets et réalisations
All Contents x Vulcania : campagne d’affichage • Hub&Up : relations presse de Maviflex • Indiana + L’Impératrice x Taureau Ailé : film TV • Gardeners x Hygena : campagne TV • Du Bruit au Balcon x Beyond Cycling Studio : lancement de salle indoor • Noiise x Verbaudet : stratégie SEO • Webqam x Standard de Liège : fanshop.
VIE DES MÉDIAS
Mômissime s’installe dans le paysage
Le magazine destiné aux enfants de 4 à 8 ans a trouvé son public. Lancé en crowdfunding, il y a six mois, par deux Annéciens, le mensuel compterait déjà quelques 2 000 abonnés. Cette semaine 4 500 ex. sont mis en place dans un millier de kiosques de grandes villes • Savoir+
366 crée du contenu vidéo pour les territoires
La régie publicitaire des 55 quotidiens régionaux a créé un pôle de production de contenu pour les marques. Il fonctionne avec un réseau de régies locales et met l'accent sur la vidéo verticale qui se développe dans la PQR • Pascale Baziller, INfluencia (26.03.2025).
Aulas contre Rue89Lyon : qui a le plus à perdre ?
Jean-Michel Aulas qui a intenté un procès en diffamation contre le média lyonnais ferait peut-être bien de résoudre très vite cette affaire s’il brigue la mairie ou la métropole de Lyon • Savoir+
Radio : gagner de l’argent avec l’info écolo
Michel Colin, consultant franco-suisse reconnu en monétisation radio, publie un guide surprenant : « Informer sur le changement climatique et générer des revenus ». Accessible gratuitement sur le site de l’Unesco • Savoir+
La publicité nationale booste les Indés Radio
En 2024, les 128 radios françaises du groupement ont enregistré une progression de 7,8 % de la publicité nationale contrebalançant un repli de 2,4 % de la publicité locale • Thierry Wojciak, CB News (2.04.2025).
Libé et Keemia rejoignent Les Relocalisateurs
Deux adhérents de plus pour le collectif national des médias et des agences dont le siège est à Lyon. Qui promeut la relocalisation des investissements publicitaires, au bénéfice des médias français, locaux et nationaux • Savoir+
TECH ET SERVICES
Saint-Ex : un agent virtuel pour les passagers
Vinci Airport a installé deux bornes interactives, équipées d'un avatar 3D conversationnel. Cet agent virtuel utilise la technologie d'IA argentique développée par Jumbo Mana • Fabrice Voné, Le Journal des Entreprises (3.04.2025).
TotalYmage : vidéo avec IA pour le marketing
La société de la Plaine de l’Ain combine l’intelligence artificielle et la vidéo interactive. Son travail pour l’industrie est un gage de grande rigueur. Qui peut aussi être exploitée dans le marketing • Alice Girard, La Fabrique Web (25.03.2025).
Azur Adhésifs inaugure de nouveaux locaux
La société d’impression d’étiquettes adhésive du groupe Avek avait quitté Eybens en janvier pour s’installer à Pont-de-Claix. Des locaux plus vastes pour cette société de 35 salariés (5,7 M€ de CA) • Le Journal des Entreprises (2.04.2025).
My Job Glasses s’implante en Rhône-Alpes
Loic Terrenes devient responsable régional de cette plateforme européenne qui connecte des étudiants avec des professionnels devenus ambassadeurs pour faire découvrir les réalités de leur métier • Savoir+
Claire Daudin est dessinatrice d’événements
Installée à Lyon depuis quinze ans, elle a eu l'idée de mettre son talent au service des entreprises et des particuliers pour « laisser une trace unique et sensible » de différents événements • Julia Paret, Tribune de Lyon (25.03.2025).
ILS RECRUTENT
Annonceurs
Entre Bièvre et Rhône (St-Maurice-l’Exil) : chargé de mission cinéma • Les Vals du Dauphiné (La Tour-du-Pin) : chargé de communication • Leonar (Lyon) : product marketing manager • Bilfinger Nuclear (Lyon) : responsable marketing et communication • Dougs Compta (Bron) : go-to-market manager • Loire Forez Agglomération (Montbrison) : chargé de communication numérique • Caisse d'Épargne Rhône-Alpes (Lyon) : responsable de projets communication et marketing digital • Sodiaal (Annecy) : chargé de communication fromages • Strive Football Group (Évian) : responsable communication et événementiel • Société industrielle (Villefranche/Saône) via Accile : responsable acquisition chef de projet digital • Lavoisier Composites (Rhône) : chargé de communication digitale / CDD • Stations de la Drôme (Valence) : assistant chargé de promotion et de commercialisation / CDD • Compilatio (Haute-Savoie) : chargé de projets marketing digital et communication • Groupe Popy (St-Quentin-Fallavier) : responsable marketing et communication • Lafuma Mobilier (Anneyron) : CRM & marketing automation manager.
Agences
Hula Hoop (Lyon) : social media manager • CoSpirit Groupe (Lyon) : expert digital senior • Dentsu (Lyon) : consultant media.
Tech et services
GL Events (Lyon) : chef de projet senior • Marché international du film d’animation (Annecy) : responsable du développement commercial • Palais de la Bourse (Lyon) : directeur d’exploitation • EDF (Lyon) : pilotage relation éditeur.
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