Pélo veut séduire Lyon avec ses vidéos
En Vrai, le média auvergnat qui cartonne sur les réseaux sociaux, aimerait dupliquer ce succès à Lyon. Pas si facile. Après un tour de chauffe en 2025, les Clermontois se lancent sérieusement avec Pélo.
À Clermont-Ferrand tout le monde connaît En Vrai. Un média local qui diffuse de brèves vidéos d’intérêt local avec un un ton légèrement barré qui plaît aux jeunes, aux trentenaires et même aux autre. L’audience est énorme : 85 millions de vues en 2025 sur les réseaux sociaux.
Pourtant ce média local est né un peu par hasard au sein d’une agence de social média : Start It Up. En 2019, alors que la vidéo devient incontournable, la clientèle demande de plus en plus d’images. L’apprentissage de la production se fera sur le tas.
L’équipe va se créer un style de reportage original qui séduit les millenials : du Brut et du Konbini à la sauce étudiant bougnat. Une bonne part du succès est dû à son journaliste ou plutôt son animateur vedette : Nino. Son imagination débridée, son culot et son humour emportent l’adhésion.
Après le rachat de Start It Up par le groupe Périscope qui n’est pas intéressé par les médias, Adrien Coussonnet crée Tékaté Production en 2022 pour reprendre cette activité.
Quel est le modèle économique ? En Vrai est un mélange de reportages éditorialisés (35 %) et sponsorisés (65 %). Avec quelque 400 vidéos/an réalisées par une équipe d’une dizaine de personnes, le chiffre d’affaires de 650 k€ est appréciable. L’affaire est rentable mais les perspectives de développement sont désormais imitées.
De quoi inciter Adrien Coussonnet à poursuivre l’aventure sur un bassin plus vaste : Lyon. Ce sera Pélo, un nom sensé plaire aux jeunes Lyonnais.
Le démarrage en avril dernier est prudent : pas de local, pas de permanent. Une équipe clermontoise vient de temps en temps faire le plein d’images pour des sujets qui seront montés à distance. Mais un premier partenariat est signé en septembre avec Orange Grand Sud-Est.
Les objectifs pour 2026 sont ambitieux : 100 000 abonnés, 30 millions de vues et un premier CA de 250 k€. Mais pour cela il va falloir embaucher. Un média local local doit être incarné. Un commercial et un spécialiste de la vidéo sont déjà en cours de recrutement. Savoir+ • JS
ACTIONS DE COM
Passerelle Saint-Vincent à Lyon © Emmanuelle Firman : Auvergne-Rhône-Alpes Cinéma
Lyon est entrée dans l’âge des séries
En quelques années, la ville s’est imposée comme un terrain de jeu privilégié pour les séries, tous formats et tous genres confondus. Un engouement qui ne tient pas seulement à l’image ou au scénario, mais aussi à des raisons… économiques • Dossier de Luc Hernandez, Tribune de Lyon (13.01.2026).
Pizza Cosy : bad buzz à la télé
Comment faire face après un reportage accablant dans l’émission Capital sur M6 ? La stratégie du réseau forézien aux 72 restaurants • Stéphanie Gallo-Triouleyre, Le Progrès (13.01.2026).
Marketing territorial : rencontres à Lyon
La 13e édition de ces rencontres nationales du marketing et de l'identité des territoires se déroulera les 5 et 6 février au musée Lugdunum. Organisée par Cap Com elles réuniront quelques 150 professionnels de toute la France • Savoir+
Dotation pour la Cité du cinéma à Annecy
Dernière ligne droite pour la la Cité internationale du cinéma d'animation qui ouvrira ses portes cet été. Pour mobiliser les mécènes de ce projet ambitieux (salle de cinéma, musée, résidences d’artistes…), Citia a créé un fonds • Savoir+
Fichier problématique à la Région
En décembre, la Région Auvergne-Rhône-Alpes a fait la promotion du « Pass’ région senior » en utilisant les données de la Carsat. Un coup de com’ qui fait débat • Elian Delacôte, Rue89Lyon (14.01.2026).
Wikipédia : souvenirs d’une pionnière
Florence Devouard, ancienne présidente de la Fondation Wikimédia, revient sur une épopée qui a transformé le web depuis son Auvergne • Catherine Lopes, France Info (16.01.2026).
Mouvements chez les annonceurs
Théo Bonnet-Ligeon : créateur de contenu chez KBLB (Chambéry) • Mélanie Bourges : directrice stratégie, marketing stratégique, communication chez Relyens (Lyon) • Ombeline Satre : promue directrice de l’Iscom (Lyon).
Appels d’offres
Valence-Romans Agglo (26) : mise en place d'un système d'alerte de la population
VIE DES AGENCES
Au premier plan : Charles Baulu, fondateur de Hub&Up, et Anaïs Marchand, dirigeante d’Osactu. © DR
Osactu a rejoint le réseau Hub & Up
L’agence de relations presse du groupe Point S adhère au collectif Hub & Up. Osactu (Anaïs Marchand) qui travaille à la fois pour Point S et d’autres annonceurs interviendra dans les appels d’offres du réseau. Premier client : Lagostina (Seb) • Savoir+
Hub & Up signe avec NSF
Le collectif lyonnais accompagne la stratégie européenne de cette organisation proposant des solutions de gestion des risques en matière de santé publique et de sécurité. Agences : Avec ou sans sucre (contenu) et Dedi (achat média) • Savoir+
Avec Joie a intégré le groupe Marketea
L’agence événementielle corporate de Tassin-la-Demi-Lune (fondée en 2004 par Laetitia Pepino) rejoint, dans ce groupe dirigé par Christophe Ravelet des agences complémentaires : Strada Marketing (marketing opérationnel), Prodezza (régie technique) et Facett (hôtesse) • Savoir+
Graphéine signe le logo du mont Saint-Michel
Voici un intéressant travail de création d’identité entrepris par l’agence lyonno-parigote pour un monument mondialement connu. L’équipe raconte les coulisses de ce projet délicat qui a nécessité plusieurs mois de travail • Décryptage
Quelques projets et réalisations
Giesbert & Mandin : nouvelle collab’ avec GRDF Bourgogne-Franche-Comté et Grand Est • Extra x LPA Mobilités : campagne parkings lyonnais • Walt x Cykleo : nouvelle identité • Dedi Agency x Côte : nouveau site.
Mouvements dans les équipes
Licia Mazzotti : directrice artistique chez Groupe 361 (Lyon).
VIE DES MÉDIAS
Nouvelle Une de La Montagne.
La Montagne change de maquette
Centre France (Clermont-Ferrand) transforme ses quotidiens et hebdomadaires. En Auvergne-Rhône-Alpes cela concerne le quotidien La Montagne, mais aussi L’Eveil de la Haute-Loire et l’hebdo Le Pays (Loire et Beaujolais) • Savoir+
Rosebud inaugure son « journalisme sur scène »
Le groupe de presse lyonnais organise, lundi 19 janvier, sa première soirée théâtrale. Elle sera consacrée aux élections locales. Rappelons que Rosebud a racheté, début 2025, le théâtre Odéon dans le centre de Lyon. Une diversification et un nouveau canal d’information • Savoir+
Lilian Renard quitte Tribune de Lyon
Il était rédacteur en chef de l’hebdomadaire du groupe Rosebud depuis cinq ans. Venu de la rédaction en chef du quotidien La Provence, il a permis au titre lyonnais de fortement évoluer notamment dans le domaine digital. Recrutement en cours • Savoir+
Tribune de Lyon prochaine transformation majeure
Alors que son rédacteur en chef doit changer, le titre va investir sur sa version print avec une nouvelle formule annoncée pour le 1er avril. Et prépare une édition quotidienne numérique qui est annoncée pour le 1er mars.
Les matchs de l’OL en audiodescription
Les soirs de matchs au Groupama Stadium, des journalistes pas comme les autres s’activent. Ils commentent les rencontres pour les malvoyants. Un genre journalistique plus exigeant que la radio • Lyon Mag (janvier 2026).
Dauphiné Libéré : nouvelle newsletter éco
Le quotidien va publier tous les vendredis La rédaction déchiffre (l’actualité décryptée par les chiffres). Principe : un fait d’actualité, des chiffres, une analyse et un décryptage par une data-journaliste • Savoir+
Mouvements dans les médias
Yann Finot : chef de publicité chez NRJ Global Régions (Grenoble).
TECH ET SERVICES
Fabien Thollot. © Gilles Cayuela
Fabien Thollot a rebondi après Angel Corp
Après la liquidation du studio stéphanois de création de jeux vidéo son fondateur a lancé Studio Aurage, un studio dédié à la prestation de services dans la gamification d’autres univers • Gilles Cayuela, JDEntreprises (13.01.2026).
Meryem Bertal pilote le virage de Dstny
Elle a été nommée directrice commerciale du fournisseur européen de solutions de communications cloud sécurisées basé à Caluire-et-Cuire. Cette arrivée s’inscrit dans un virage stratégique • Savoir+
Signitic rachète le parisien Sigilium
La société lyonnaise du Groupe Positive est spécialisée dans la personnalisation des signatures mail pour en faire des outils de communication et de prospection • JDEntreprises (13.01.2026).
Now Coworking va ouvrir à Grenoble
Son site de 2 200 m2 sera le 17e en France et le second en Rhône-Alpes après Lyon qui affiche un taux de remplissage de 90 % • Eléonora Hurillon-Ajzenman, JDEntreprises (14.01.2026).
3iS : un BTS communication à Lyon
En septembre 2026, l’Institut International de l'Image et du Son ouvrira une formation communication au cœur de ses campus audiovisuels de Paris, Lyon et Bordeaux (une vingtaine d’étudiants) • Savoir+
Savoiexpo : soutien de la Région
Elle financera à hauteur de 4 M€ la dernière phase de la modernisation du parc d’exposition savoyard qui s’achèvera en 2027. Le complexe regroupe le parc des expositions et la salle de spectacle Le Phare • Claude Thomas, Bref Eco (15.01.2026).
ILS RECRUTENT
Annonceurs
Daiteo (Lyon) : responsable marketing – inbound & pipeline (SaaS B2B) • Orano Chimie Enrichissement (Pierrelatte) : chargé de coordination visites et relations publiques • LBO (Chaponost) : chef de projet marketing - développement plateforme luxe • Veyret Techniques Découpe (Romans) : chargé de communication • AGP (Lhuis) : chargé de communication • Otaree (Lyon) : directeur marketing • Fournier Groupe (Epagny) : chef de projet webmarketing • Lafuma Mobilier (Anneyron) : chargé service client - e-commerce • Atelier Thierry Roche & Associés (Lyon) : responsable communication & événementiel CDD > CDI • Radiall (St-Quentin-Fallavier) : responsable communication et événements EMEA • NAOS (Lyon) : chef de campagnes & content - social media • Selectra (Lyon) : digital marketing specialist - CDI ou free • Centre Leclerc (Beynost) : responsable informatique et marketing • ABB (Beynost) : responsable commercial et marketing.
Agences
Alunites (Lyon) : vidéastes social media / freelancing • Strada Marketing (Lyon) : directeur de clientèle "événementiel de marque" • Picture Element (Lyon) : creative project manager / producer • L&A Communication (Annemasse) : commercial • Fireco (Lyon) : performance manager social ads • Maison Trafalgar (Lyon) : portraitiste/rédacteur et chargé de développement commercial • Insign (Lyon) : concepteur / rédacteur middle.
Médias
Zonebourse (Annecy) : journaliste finance & économie • Tribune de Lyon (69) : chargé de communication et de marketing digital.
Tech et services
Axess (Lyon) : consultant média - chef de projet média • Apsi (Rillieux) : chef de projet conception et design d’espace.
