En Vrai s’installe à Lyon pour de vrai
Après un lancement un peu raté en 2025, l’édition lyonnaise du média social auvergnat, relancée au printemps, semble désormais sur de bons rails. Du coup, les fondateurs de ce cousin de Brut et Konbini visent maintenant Marseille.
Il y a une chose épatante avec Adrien Coussonnet : il ne pratique pas la langue de bois. Avec lui, les interviews sont carrées et sans faux-fuyants.
Quand le fondateur de la société Tékaté annonce 2,6 millions de vues pour En Vrai Lyon, en août sur les réseaux sociaux, on peut le croire. Pour une période où la ville s’est vidée, voilà qui est prometteur. De fait, depuis le printemps, En Vrai Lyon s’installe dans le paysage.
2026 devrait être la première année pleine de ce média d’informations locales en vidéo qui espère réitérer le succès phénoménal qu’il a connu à Clermont-Ferrand.
Deux choses ont handicapé l’arrivée des Clermontois sur la métropole : un projet d’association avec l’hebdomadaire Tribune de Lyon qui devait lui apporter 150 k€ de CA publicitaire mais qui a tourné court. Et la mauvaise idée de le baptiser Pélo, mot d’argot lyonnais un peu tombé en désuétude. Si on ajoute un lancement prudent à l’auvergnate…
Objectif : 30 millions de vues
En 2026, le projet a été totalement revu. Pélo est devenu En Vrai Lyon. Et deux embauches ont été effectuées qui éviteront aux Clermontois de faire des allers-retours exténuants pour tourner les vidéos et démarcher les annonceurs : Thibault Avenein pour les images et Dorian Bayle au commercial.
En mettant les bouchées doubles, En Vrai Lyon espère connaître le même succès qu’à Clermont-Ferrand où son audience est énorme avec 260 000 abonnés qui ont totalisé 130 millions de vues en 2025. Et devraient générer 700 k€ de CA à fin 2026.
Pour Lyon, c’est déjà 143 000 abonnés. Mais pour le CA, c’est encore peau de balle. Ce qui explique le succès à Clermont, c’est la production d’un grand nombre de vidéos sur tous les aspects de la vie quotidienne avec un ton complice. Et le travail d’un animateur-journaliste, Nino (Sinturel), qui embarque tout le monde dans des vidéos parfois désopilantes voire un peu barges.
Singularité commerciale
Côté contenu, il n’est pas toujours facile de savoir ce qui est journalistique et ce qui est du publireportage, même si c’est annoncé. On vous dit tout : dès qu’un reportage cite un organisme commercial (association, restaurant, lieu de spectacle…), c’est un partenariat. À Clermont, ces vidéos promotionnelles font 80 % du contenu.
Pour Lyon, où la commercialisation commence à peine, c’est encore tout cadeau (si on était vous…). Sinon, cela va de 900 € à 4 ou 5 k€ avec une vingtaine de formats. Le format Insider, qui est un peu le standard, c’est 2 000 €.
Et si les annonceurs sont contents, c’est parce que… le média garantit une diffusion minimale, que ce soit sur Facebook (50 % de l’audience), Instagram, TikTok ou même LinkedIn pour les vidéos plus corporate. Si le nombre de vues est inférieur à l’objectif, En Vrai va pousser la vidéo en achetant de l’audience sur la plateforme. Unique en France à notre connaissance. Cela entame la marge mais enchante les annonceurs. Et un annonceur content…
Un client confortable
Après Lyon, la société Tékaté a le projet de lancer progressivement des éditions dans toute la France, avec comme premier objectif Marseille.
Une expansion nationale qui va nécessiter de gros investissements. Tékaté sera aidé dans ce projet par un gros client qui doit bientôt entrer à hauteur de 15 % dans son capital : le Sommet de l’Élevage. Un salon de renommée mondiale qui réunit chaque année 1 700 stands au gigantesque parc expo de Cournon-d’Auvergne. Le Salon de l’Agriculture n’aligne que 1 100 stands à Paris.
Cet événement très confortable financièrement est devenu un client de Tékaté. Qui a conçu pour lui une version BtoB : Le Comptoir des Éleveurs.
La petite équipe de Tékaté, on ne chôme pas • Savoir+ JS
ACTIONS DE COM
L’artiste californien Jeremy Fish dans ses oeuvres. DR
Opinel diffuse son couteau de 6 mètres
Mais une version plus facile à mettre dans la poche. Une réplique du totem décoré par Jeremy Fish, artiste-illustrateur de San Francisco, et érigé sur le Versus Skatepark construit en Maurienne, berceau d’Opinel • Savoir+
Mondiaux de cyclisme : un club d’entreprises
À moins d’un an des épreuves sur 17 sites en Haute-Savoie, un réseau BtB veut fédérer entreprises, institutions et partenaires autour de l’événement. Au programme : afterworks, rencontres de dirigeants, networking • Sport Business (18.09.2026).
JO 2030 : un projet sans tête
Retour sur le départ d’Edgar Grospiron, évincé par le bureau exécutif d’une instance secouée par des crises à répétition qu’il avait largement alimentées • Karl Laske, Mediapart x Mediacités (11.09.2026).
JO 2030 : le Cojop va s’installer à Lyon
Le comité d’organisation des JO d’hiver 2030 va transférer son siège de Décines à Lyon en janvier 2027. Il s’installera dans l’immeuble Audessa, près de la gare de la Part-Dieu • LyonMag (19.09.2026).
Pizza Cosy se lance sur Vinted
Soucieux de créer une offre différenciante, la franchise de restaurants sort des sentiers battus. Sur la plateforme Vinted, la marque organise des… ventes de vêtements éphémères • Nahim Idir, L’Essor de la Loire (25.09.2026).
La marque Émerveillés par l’Ardèche a 10 ans
Portée par une association composée d’entreprises, d’associations, de collectivités et de particuliers, la marque s’attache à promouvoir le département dans toutes ses dimensions • Floriane Lionnet, Le Dauphiné Libéré (18.09.2026).
Qui est 900.care, partenaire de l’ASSE ?
La start-up parisienne s’affiche à un emplacement surprenant : sous les aisselles des joueurs du club stéphanois. Le fabricant de produits d’hygiène solide va construire une usine dans la Loire • Stéphanie Gallo-Triouleyre, Le Progrès (19.09.2026).
Stéphane Annequin dirige l’Eicar
Il nommé directeur de l’école lyonnaise de cinéma et audiovisuel. L’Eicar compte 2 000 étudiants entre ses campus de Paris et Lyon • Galahad Blin, Lyon Décideurs (24.09.2026).
Les appels d’offres publics
Région Auvergne-Rhône-Alpes (Lyon) : Réalisation de baromètres de communication • Ville de Saint-Priest (69) : impression du magazine municipal.
Mouvements chez les annonceurs
Tom Pentecôte (ex-communication du Barreau de Lyon) : chef de cabinet de la Ville de Chassieu ((69) • Florent Marchal : responsable du centre d’expertise learning & development au sein de la DRH du groupe Seb (Ecully).
VIE DES AGENCES
Alice Rinder (à g.) et Coline Descamps-Dechelette. © DR (amélioré par IA)
Publicis LMA officialise sa nouvelle direction
Sans directeur depuis la disparition de Christophe Fillâtre, l’agence lyonnaise a depuis cet été deux directrices générales : Alice Rinder et Coline Descamps-Dechelette • Thierry Wojciak, CB News (23.09.2026).
Florian Grill : « Je suis un vrai miraculé »
Le CEO et co-fondateur de CoSpirit et président de la Fédération française de Rugby répond longuement sur des aspects méconnus de sa vie » • Isabelle Musnik, INfluencia (25.09.2026).
Alix&Co met un pied dans la Drôme
L'agence B2B de marketing digital (siège dans la Loire, agence à Lyon) ouvre une antenne à Valence avec Aurore Duvert. La société créée par Alice Nourrisson et Alexis Chausse en 2017 annonce dépasser 1 M€ de CA avec 17 personnes • Savoir+
NSI confie à Pierre Artru une mission à Lyon
L’agence d’influence NSI a confié à Pierre Artru (Artru Consulting, Lyon) une mission de senior adviser avec pour mission d’accélérer son développement à Lyon et en Auvergne-Rhône-Alpes • Lyon Entreprises (24.09.2026).
Mouvements dans les agences
Thibault Vincent : promu chargé de développement commercial chez Agence Cloéé (Saint-Étienne) • Magalie Delmas : DG d’AllmMtik4U chez AllMatik (Paris, Lyon) • Océane Moreau : assistante cheffe de projet chez Avicom’ (Lyon).
À la volée…
Laurent Constantin s’apprête à passer la main à la direction des agences Acti et Naga • L’agence Cocliko des bords du Léman cherche des locaux sur Annecy • Les Gens & Vous revient dans la Presqu’île (40, rue du Président-Herriot) après quelques années d’exil dans le 6e.
VIE DES MÉDIAS
Le Super Daily côté coulisses [marre de voir toujours les vedettes]. © DR
Le podcast vertigineux de Supernatifs
L’agence lyonnaise de social media vient d’enregistrer son 1 500e podcast dans un endroit inattendu : le une des tours de la basilique de Fourvière. Une double performance avec d’une part cette 1 500e édition (qui dit mieux ?) et une installation technique pas si évidente • Le podcast.
BFM locales : c’est tout ou rien
CMA Média change de tactique pour la cession de ses neuf chaînes locales (dont BFM Lyon). Le groupe souhaiterait désormais privilégier une reprise groupée plutôt qu'une vente à la découpe • Antoine Cariou, La Lettre (23.09.2026).
RCF Isère : inquiétude budgétaire
Le réseau associatif de radio chrétienne de France (RCF) fait peau neuve : après la fusion avec Radio Notre-Dame, il a adopté un nouveau programme. Mais en Isère, l'inquiétude à propos du budget est toujours là • Agathe Legrand, L’Essor de l’Isère (17.09.2026).
Jessika Guehaseim au numérique d’ICI
Rédactrice en chef et directrice du développement de l’agence Socrate, elle a été nommée directrice du numérique du réseau multi-régional de Radio France • Thierry Wojciak, CB News (22.09.2026).
Un salon du livre politique en projet à Lyon
L’association Philo Décrypte lancée par Philippe Brunet-Lecomte (ancien éditeur du premier Lyon Mag) prépare un Salon du livre politique. Il doit réunir élus, journalistes et universitaires venus de toute la France, en mars 2027 au Palais de la Bourse. Un financement participatif est lancé • Savoir+
À la volée…
Rosebud lancera mercredi la régie publicitaire unifiée de ses médias à la Comédie Odéon, théâtre qui lui appartient > Bref Éco fête ses 60 ans et prépare un gros numéro anniversaire, autant dire un collector • Karim Lamrihi quitte la direction des activités digitales chez Ebra Médias Lyon.
TECH ET SERVICES
Louis Coudière, étudiant et fondateur de l'application Presid. © Lilou Patriarca
Présidentielle : une appli pour aider les jeunes
Louis Coudière, étudiant à l'Emlyon est à l'origine de Presid, une version améliorée de la plateforme Elyze qui avait cartonné en 2022. Elle aide les jeunes à choisir leur candidat • Pablo Gonzalez, Tribune de Lyon (15.09.2026).
Wobz connecte les gobelets
Damien Fauve à la tête de la start-up (Villeurbanne, Oyonnax — 12 M€ de CA) a fait breveter ses gobelets connectés facilitant les consignes. Une technologie qui intéresse déjà de grands groupes français et internationaux • Thomas Fraisse, Lyon Décideurs (24.09.2026).
Fatima Berral rebondit au groupe La Poste
Après douze années passées à la tête de l’éditeur lyonnais de logiciels Sogelink, elle intègre le groupe comme PDG de Docaposte et DGA de la branche grand public et numérique • Maxime Feuillet, Lyon Décideurs (23.09.2026).
Aix-les-Bains vise le tourisme d’affaires
Les hôteliers veulent développer le tourisme d’affaires pour compenser la baisse du thermalisme, combler les périodes creuses et anticiper l’ouverture de nouveaux établissements • Baptiste Madinier, Le Dauphiné Libéré (23.09.2026).
Nomad Kitchens se déploie à Dijon
L’agence lyonnaise spécialisée dans l’événementiel culinaire (25 permanents) s’implante à Dijon afin de développer son activité en Bourgogne-Franche-Comté, notamment auprès des entreprises • Lyon Entreprises (18.09.2026).
L’Uniic reprend Imprim’Vert
À la barre du tribunal, le principal syndicat de l’imprimerie a acquis Imprim’Vert, la marque environnementale des industries graphiques, jusqu’ici détenue par Amigraf, placé en redressement judiciaire • Christophe Colin, Caractère (14.09.2026).
La Une du dernier magazine de La Métropole légèrement améliorée [désolé].
