Le duo cool d’Axial Design
L’agence de design d’espaces fête ses 40 ans. La 2e génération de dirigeants a bien développé le standiste des origines et a survécu à des rêves un peu fous d’implantation mondiale (Shangai, New York). Il y a une vie après le Covid.
Le sketch à épisodes a duré plusieurs semaines sur LinkedIn. Pour les 40 ans de la société de Limonest, le dirigeant, Laurent Gesse, avait demandé à son équipe d’imaginer un projet marquant et de lui en faire la surprise. Résultat : un studio vidéo aux couleurs de l’entreprise qui tient dans une (grosse) malle. Autrement dit… un stand.
Le standiste, fondé en 1986 par le père du dirigeant actuel et un associé, avait démarré fort avec un marché casse-gueule : l’accueil du Pape à l’aéroport de Lyon. Réussi. Née avec l’onction papale, l’affaire ne pouvait que prospérer.
De fait, elle a plutôt bien marché au point que les associés veuillent la revendre 15 ans plus tard. Au grand dam du fils du fondateur voyant subitement l’affaire partir dans des mains impies. La discussion, lors d’un repas dominical, entre le père et le fils, racontée par Laurent Gesse c’est du Shakespeare.
Prise de pouvoir
Finalement installé dans le vénéré fauteuil paternel, en 2001, l’ancien chef de pub d’agence a compris qu’il n’avait pas toutes les cartes en main. Il a fait appel à un copain d’enfance, architecte de formation, ancien de GL Events venu de Ligne Roset : Benoit Duranson. Vingt-cinq plus tard, ils sont toujours aux manettes.
Il n’y a pas plus dissemblables que ces deux-là : le patron extraverti et visionnaire à l’enthousiasme communicatif et son associé, discret, pragmatique, les pieds sur terre. Sur le plan commercial : un chasseur et un éleveur.
Car chez Axial, à la différence de leurs confrères, il n’y a de commerciaux que les patrons. Les concepteurs doivent tout gérer depuis les esquisses jusqu’à l’installation. Avantage : pour chaque dossier, un seul interlocuteur responsable. Ce qui nécessite pas mal de formation interne : on peut avoir un bon coup de crayon et ne pas pouvoir mettre d’équerre un tableau Excel. Cela nécessite aussi des process carrés. Et là vous pouvez faire confiance à Benoit pour leur application.
Avec une jolie clientèle de sociétés rhônalpines à dimension internationale (Solvay, Schneider, Somfy…) dont les stands voyagent sur tous les continents, l’affaire a tellement prospéré que le duo a eu des visées mondiales : agence à Shangaï avec trois personnes, projet identique à New York. Mais ils se sont vite rendu compte que le business en Chine c’était plus difficile que sur Mars. Le Covid faisant perdre 70 % du CA s’est chargé de ruiner les derniers rêves de grandeur.
Faire de jolis espaces
Aujourd’hui, les deux dirigeants se satisfont de leurs 2,5 M€ de CA avec une équipe réduite à 15 personnes mais très experte et motivée.
Ils n’ont qu’une ambition : concevoir de jolis espaces. Plus seulement des stands, mais aussi des aménagements de sièges sociaux. À la différence des stands qui nécessitent une grosse logistique avec un atelier de 1 000 m2 à Corbas, l’agencement d’espaces consiste en prestations intellectuelles. L’aménagement en trois ans des magnifiques locaux d’Hermès à Pierre-Bénite (6 000 m2 de tertiaire et 500 m2 de restaurant d’entreprise) a fait la fierté de Benoit Duranson. Et un joli budget de 200 000 euros.
L’affaire, sans dettes, se porte bien (la qualité ne se brade pas, disent-ils). Le duo se donne encore 15 ans pour signer de belles réalisations. Avant de passer le relais à la 3e génération ? Côté Benoit Duranson, c’est mort. Côté Laurent Gesse… Faut voir • JS
Aux lecteurs des News 2 Com
L’actualité va nettement décroître pendant le mois qui vient. Voici sera le dernier numéro avant la pause estivale. Sauf événement majeur, vous nous retrouverez fin août. Si vous prenez des vacances, profitez bien.
ACTIONS DE COM
Faire de l’origine géographique un vrai critère de choix.
Fromage : du plateau à la plateforme
À l’initiative de Savoicime, les trois fromages IGP de Savoie (emmental, raclette et tomme) prennent la parole à travers une campagne de communication commune. Agence : Les Gens & Vous. RP : Giesbert & Mandin • Savoir+
Bjorg : 65 % de carbone en moins
C’est un argument de vente propulsé en énorme sur le packaging d’un substitut de lait du groupe lyonnais d’alimentation bio. Et l’amorce d’une campagne digitale (M6, TF1+ et YouTube) avec un objectif de 25 millions d’impressions en juillet. Agences : Ores pour la TV/VOD et Castor & Pollux pour le digital. • Savoir+
Casino redevient partenaire majeur de l’ASSE
Le logo du distributeur stéphanois, fondateur du club, fait son grand retour sur la face avant du maillot de match de l’équipe masculine. 40 ans après sa première apparition et 25 ans après l’avoir quitté • JDEntreprises (9.07.2026).
Jeu de logos musicaux pour l’ASSE
Kelyps ne sera plus partenaire maillot principal et son logo apparaîtra désormais sur la manche. Le club et le groupe d’intérim ligérien (23 agences et 3 cabinets de recrutement) font évoluer leur partenariat • JDEntreprises (8.07.2026).
Arthaud qui rit, Decitre qui pleure
Pendant que les librairies Decitre s’enfoncent dans la crise (au point de fermer le magasin historique de Bellecour), à Grenoble, Lireka, librairie en ligne adossée à la librairie Arthaud, lance une 2e levée de fonds • L’Essentiel (2.07.2026).
Partenariat de GL avec Cosmetic Valley
La division Mode du groupe lyonnais qui pilote des salons professionnels dédiés aux industries de la mode et des filières créatives, s’associe au coordinateur national de la filière parfumerie-cosmétique • JDEntreprises (6.07.2026).
Saint-Étienne révèle les trésors du design
La Galerie nationale du design qui vient d’ouvrir à la Cité du design a pour mission de valoriser les collections publiques françaises (CNAP, MAMC+) peu visibles du public • Véronique Lorelle, Le Monde (8.07.2026).
Isabelle Pré au marketing de Sogelink
Elle est nommée chief marketing officer de l’éditeur de logiciels lyonnais. Une création de poste pour une entreprise qui va placer le marketing comme levier de croissance et de rayonnement de la marque à l’échelle européenne • Revue du Digital (2.07.2026).
Les appels d’offres publics
Opéra national (Lyon) : achat d'espaces publicitaires • Poisy (74) : direction technique et régie générale du Podium • ARS Auvergne-Rhône-Alpes (Lyon) : supports de communication • M Tag (Grenoble) : signalétique • Département de l’Ardèche (Privas) : impression et diffusion du tabloïd Fiers d'être Ardéchois • Ecole Nationale de la Magistrature (Bordeaux) : campagnes de communication.
Mouvements chez les annonceurs
Stephane Gauthier : directeur communication et marketing territorial de Montélimar Agglomération et de la Ville de Montélimar (26) • Maxence Caillet : chef de groupe marketing chez Urgo Healthcare (Chenôve) • Pauline Grosset : responsable mécénat & partenariats à l’Institut Lumière (Lyon) • Noam Bouyakoub (DGA de King Jouet) : co-président de la Fédération des commerces spécialistes de jouets et des produits de l'enfant (Paris) • Thomas Gimet : président de la French Tech Alpes Grenoble.
VIE DES AGENCES
Olivier Méril (à g.) et Jean-Michel Berjaud, © MV Group.
ReCom rejoint MV Group
Le groupe breton de data et de marketing digital signe sa 13e acquisition avec le rachat de la société lyonnaise (50 personnes) spécialisée dans le développement commercial. MV Group totalise désormais 350 personnes • Savoir+
Leadactiv rachète la société belge Hello7
L’agence haut-savoyarde de prospection commerciale a racheté la société belge de marketing numérique. Le nouvel ensemble (3 M€ de CA) ambitionne de créer un groupe européen d’agences de services digitaux complémentaires • Savoir+
Jïz Marketing se positionne pour les JO
Le groupe lyonnais qui affiche une progression de 23 % (CA : 17 M€) est à l’origine de Peak 360, association de quatre agences complémentaires qui se positionne pour les Jeux Olympiques 2030 • Interview Jean-Pierre Vacher, Lyon Décideurs (10.07.2026).
Thomas Le Thierry à la tête de Serviceplan
Il est nommé à la présidence des activités françaises du groupe allemand qui a une agence à Lyon. Il prend la tête de l’ensemble des entités françaises : Serviceplan, Mediaplus, Conseil Media Santé et plan.Net • Virginie Achouch, The Media Leader (2.07.2026).
Arthur Guigue DGA de Karrow Médias
Il devient associé de l’agence de conseil et achats médias annécienne aux côtés de Pauline Bailly, trois ans après son arrivée. Selon la fondatrice « Nous avons la même vision, le même peps et la même motivation pour booster l’agence » • Savoir+
Monet annonce ses derniers budgets
Il s’agit de Biovancia (stratégie de relations médias), Easyhotel (notoriété auprès de la presse lifestyle nationale), Heiko (stratégie RP globale de la marque) et Hurom (relations médias) • Savoir+
Olivia Cuir publie un ouvrage sur la ville
La dirigeante de l’agence de RP et d’influence Esprit des Sens (Lyon) est un experte de la transformation urbaine, sociale et sociétale. Elle vient de publier un manifeste consacré à son concept de SenCité • Savoir+
Quelques projets et réalisations
Les Gens & Vous accompagne le lancement de la marque d’optique Maison Lafontaine • MNSTR participe à l’opération « Qui se cache derrière tes écrans ? » avec Seuil Jeunesse • Noiise accompagne l’Office de Tourisme de la Haute Maurienne Vanoise dans l’optimisation de sa visibilité digitale.
Mouvements dans les agences
Méryl Teston : product manager chez Zol (Lyon) • Thomas Fouillet : directeur conseil chez Signature Communication (Annecy).
VIE DES MÉDIAS
Flavie Kazmierczak, à Chamonix en septembre 2025. © Louise Raymond.
Flavie Kazmierczak, future plume des JOJ
Dans le cadre des prochains Jeux Olympiques de la Jeunesse (Sénégal), cette jeune journaliste vidéo du Dauphiné Libéré, a été retenue parmi 271 candidats de 32 pays pour être formée par le CIO au journalisme de demain • Amelie Moynot, Stratégies (9.07.2026).
Albane Sauvage arrive au Messager
La nouvelle éditrice déléguée du groupe de presse haut-savoyard prendra ses fonctions le 15 juillet. Elle était jusqu’à présent directrice commerciale de L’Automobile Magazine • Savoir+
366 : campagne nationale dans la PQR
La régie des quotidiens régionaux déploie une campagne inédite pour mettre en lumière la force du média. Lequel totalise 43,8 millions de lecteurs chaque mois • Savoir+
Attitude Media ouvre un studio graphique
La société d’édition de presse et régie publicitaire de magazines (Lyon) inaugure un studio de création graphique. “Le Studio” pourra créer des supports de communication, de la conception graphique à la rédaction, de l’identité visuelle au support imprimé ou digital • Savoir+
Dynergie accompagne Radio France pour l’IA
Pour passer d'une phase d'exploration fragmentée à une industrialisation maîtrisée, la direction de l’accélération et du partage de l’innovation (DAPI) de Radio France a fait appel à la société rhônalpine Dynergie • Savoir+
Décès de Pat Françon
Décès de Patrick Françon (dit Pat), journaliste emblématique de la Loire, aux multiples collaborations. À 76 ans il n’avait toujours pas totalement raccroché • Le Petit Furania.
Mouvements dans les médias
Maxime Michel: traffic manager chez Local. fr (Bourg-en-Bresse).
TECH ET SERVICES
Les fondateurs de la start-up Zelinqa. © Zelinqa
Zelinqa fait réfléchir l’IA
La deep tech grenobloise a conçu un algorithme qui apporte aux chatbots la capacité de diriger la conversation vers leur objectif. En clair, l’IA ne devine pas mais questionne le plus précisément possible avant de répondre • Morgane Poulet, Bref Eco (6.07.2026).
Grenoble communique sur sa Silicon Valley
Grenoble Alpes Métropole l’affirme : « La Silicon Valley française se trouve dans les Alpes. » Pendant que Paris concentre les sièges sociaux, Grenoble concentre les chercheurs, les brevets, les laboratoires et les investissements industriels • Savoir+
RH : Asys rachète la start-up M-work
L’éditeur lyonnais de logiciels RH, vient d’intégrer à son offre la start-up parisienne. Qui développe des outils permettant aux entreprises et à leurs collaborateurs de mieux organiser leur présence sur site et à distance • Galahad Blin, Lyon Décideurs (6.07.2026).
Event Again quitte l’Unimev
L’association des sociétés de l’événementiel lyonnaise va adhérer à France Événements, nouvel organisme jugé plus ouvert sur les régions que l’Unimev. Event Again compte quelque 50 adhérents et prépare une appli collaborative entre adhérents • Savoir+
TTMC s’associe à Bouygues
Tu Te Mets Combien (TTMC), Le jeu de société lyonnais qui se serait déjà vendu à plus d’un million d’exemplaires, multiplie les déclinaisons sponsorisées. Il lance avec Bouygues une version qui ouvre le dialogue sur le numérique en famille • Savoir+
Mapping des start-up les plus dynamiques
1 311 start-up actives (totalisant 20 000 emplois) ont été recensées en Auvergne-Rhône-Alpes par France Digitale (carte interactive). Dont 8 % travaillent dans les technologies de la donnée et du cloud • Savoir+
ILS RECRUTENT
Annonceurs
Salomon (Annecy) : member activations specialist • Condat (Chasse-sur-Rhône) : motion designer - graphiste • Visiativ (Charbonnières) : chef de projet marketing • Ubisoft (Annecy) : community developer - riders republic • Eureka Education (Lyon) : responsable communication • Robert Walters (Dagneux) : responsable communication interne • Maison Philippe Le Bon (Dijon) : chargé de communication et marketing • Cap’Com (Lyon) : gestionnaire administratif et financier • Alliade Habitat (Lyon) : graphiste multimédia • Byblos Group (Lissieu) : chargé de missions / chargé de projets • Waterair (Lyon) : directeur marketing digital et communication • Sis ID (Lyon) : field marketing manager Horrea (Lyon) : responsable e-commerce.
Agences
Conversationnel (Lyon) : directeur de clientèle • Publicis (Lyon) : community manager / CDD • Trinergy Digital (Target) : copywriter.
Médias
Groupe actu (Lyon) : journaliste web.
Tech et services
Job Events (Dardilly) : chargé de projet événementiel / CDD • Sopra Steria (Limonest) : chargé des partenariats.
