Face au beaujolais, Lyon fait de la résistance
En 2026 Inter Beaujolais fera porter ses efforts de communication sur la ville de Lyon où le beaujolais en général et le nouveau en particulier ont toujours laissé les Lyonnais un peu froids. Pour l’heure l’équipe de communication se focalise sur le lancement en France du nouveau 2025.
En 2003 le magazine Lyon Mag’ publiait l’interview explosive d’un oenologue qui décrétait : « Le beaujolais nouveau est un vin de merde ». L’article qui n’aurait pas dû sortir du pot lyonnais a été incroyablement médiatisé à la suite du maladroit procès intenté par 56 syndicats de viticulteurs. Le jeune média était menacé, la presse française à fait corps.
L’affaire a été propulsée dans le monde par une dépêche de l’AFP reprise jusque dans les colonnes du New York Times et de l’Asahi Shimbun. Une célébrité mondiale inédite pour un périodique lyonnais.
2003 était une époque de surproduction pour un terroir qui faisait « pisser la vigne ». 20 ans après les choses ont bien changé, la production a été reprise en main et l’affaire est un peu oubliée. Apparemment même par le responsable de la communication France, Christophe Barré, en poste depuis 2021.
Deux mois de folie
Le beaujolais nouveau c’est un peu le cep qui cache la vigne : si on en parle beaucoup il ne représente que 22 % de la production. C’est d’ailleurs à peu près la place qu’il occupe dans un budget communication France de près de 1,5 M€ (pour l’étranger il y a une autre équipe).
Le lancement qui a l’avantage de se propager un peu partout naturellement accapare quand même son équipe de six personnes pendant les deux derniers mois ne serait-ce que pour gérer tout le matériel promotionnel des cavistes et des restaurants.
Désormais un peu d’achat média se fait essentiellement en radio (RTL et Les Indés). Bien sûr les réseaux sociaux ne sont pas oubliés avec beaucoup de vidéos de l’agence Sowine pour porter de l’humain (viticulteur au travail) plutôt qu’un discours pédant ou pédago.
Les contraintes de la loi Évin
Cette année il y a aura une content factory avec des CM dans des villes françaises et au Royaume-Uni pour relayer les fêtes de lancement. Alors non, pas les fêtes ! La loi Évin interdit d’employer ce terme. Dites plutôt : moments de rassemblement ou moments trangénérationnels (vous êtes bien dans la com’ non ?).
Certes la télévision est interdite mais les vidéos ne sont pas concernées. Et comme YouTube est en train de devenir une grande chaîne mondiale supplantant toutes les autres…
Hélas, le beaujolais n’est pas roi en son royaume, pas à Lyon pourtant son marché le plus proche. Il faut en finir. En 2026, Lyon sera le lieu de deux grands événements, l’un pour le grand public en mai au H7 et l’autre pour les professionnels à l’Embarcadère. Mais c’est une autre histoire. JS • Savoir+
Vous envisagez de vendre ou d’acheter une entreprise de communication ?
InterMédia qui édite vos News2Com poursuit son activité de rapprochement d’entreprises de communication lancée en 2023. Avec Charles Bouy nous avons bouclé cette semaine la vente de l’agence valentinoise Pyzzly à Marc Verset qui avait déjà racheté l’agence lyonnaise Je Vais le Dire à ma Mère par notre intermédiaire. Opération menée en cinq mois (voir ci-dessous la rubrique Agences).
Si vous envisagez de vendre ou d’acheter une entreprise de communication en France, nous pouvons vous aider. Renseignements : jsimonet@news2com.fr
ACTIONS DE COM
Camille Peney, UX designer et référente accessibilité digitale chez Interflora (à droite).
Interflora et l'accessibilité numérique
Le groupe lyonnais sensibilise ses salariés grâce à une expérience de réalité virtuelle. Une vingtaine d'entre-eux a pu se glisser dans la peau d’une personne en situation de handicap • Audrey Desfève, Bref Eco (6.11.2025).
Lip intérim crée une start-up pour son digital
Le groupe lyonnais accélère sa transformation digitale avec Lip Staff, une plateforme indépendante pour digitaliser toute la chaîne du travail temporaire • Delphine Sauzay, JDEntreprises (6.11.2025).
Ligne Roset : lecteur sur canapé
Les propriétaires d’un modèle de la gamme Togo pourront accéder gratuitement à une série de livres du catalogue Actes Sud. La commande se fera via le QR code unique destiné à assurer la traçabilité de chaque canapé et éviter les contrefaçons • JDEntreprises (5.11.2025).
La Noix de Grenoble a sa journée
Il y avait le jour du beaujolais nouveauj (troisième jeudi de novembre), il y aura désormais celui de la noix nouvelle pour l’AOP iséroise : le 6 novembre. Un événement que le CING ambitionne d’inscrire dans le temps • TéléGrenoble (5.11.2025).
Autocars Maisonneuve : nouvelle marque
L’objectif du changement de marque est de faire évoluer l’entreprise à nom familial avec une marque plus commerciale (Maisavia) pour la déployer en Auvergne-Rhône-Alpes • Aurélien Marchand, Le Progrès (4.10.2025).
La galaxie de Philippe Schein
Le people et très communicant dirigeant lyonnais est aux manettes du réseau SportBiz ConneXion. Il facilite les mises en relations d’une grosse centaine de décideurs passionnés de sport • Lyon Décideurs (31.10.2025).
Cyclisme 2027 : le logo est arrivé
Le comité d’organisation des Championnats du Monde de Cyclisme UCI 2027 Haute-Savoie Mont-Blanc a dévoilé son identité visuelle • Savoir+
Mea culpa : je ne prête qu’aux riches
Ce n’est pas Jean-Marc Requien, alerte plume du magazine Lyon People, qui est l’auteur de la chronique « Coeur de Lyon » moquant le slogan de Jean-Michel Aulas (numéro précédent). Mais Grégory Bruno. Qui en a d’ailleurs remis une couche • 2e lame.
VIE DES AGENCES
Patrice Travail (à g.) passe la main à Marc Verset après 25 ans d’exploitation. © JS
Pyzzly change de dirigeant
Patrice Travail, fondateur de Pyzzly (5 personnes, CA de 500 k€) cède 100 % des parts de sa petite mais solide agence valentinoise à Marc Verset. Cet entrepreneur lyonnais aux expériences multiples s’est reconverti dans la communication d’abord avec le rachat de l’agence généraliste Je Vais le Dire à ma Mère (2024) puis de la société d’objets publicitaires BCL Concept (2025) toutes deux lyonnaises. Désormais son petit groupe de communication compte trois structures complémentaires. De son côté, Patrice Travail qui développait déjà une activité de consulting pour dirigeants d’entreprises à Lyon va s’y consacrer • Savoir+
L’ascension de Ceetadel par son fondateur
Le Figaro Services, service brand du quotidien, interviewe Julien Monet qui raconte toute l’aventure de Ceetadel, passé en quinze ans d’une agence de RP familiale en difficulté à un groupe de communication réunissant 220 collaborateurs et sept filiales • Savoir+
Orientation : la Région cherche agence RP
L’association créée à l’initiative de la Région, externalise ses relations presse. Durée de la prestation : 48 mois. Valeur HT estimée : 200 k€ • Avis de marché.
La Loire cherche agence vidéo
Le marché porte sur la réalisation de courts spots TV publicitaires et séquences vidéo pour les réseaux sociaux destinés à promouvoir les campagnes de communication de la direction de la communication • Savoir+
Quelques projets et réalisations
Gardeners x Asendia Press Edigroup : stratégie digitale de l’Enigma Detective Club • Mezcalito x Mil’Services : refonte de site • Mister Prosper x Mirari Voyage : nouvelle collab’ • Owlyx x Aqualys : catalogue tendances • Thuria x Lac d’Aiguebelette : site touristique • Les Gens & Vous x 1883 / Monsieur H : stand • CustomR x Les Aubergistes Lyonnais : stratégie digitale.
VIE DES MÉDIAS
Présentation de la plateforme OTT des TV locales aux Docks de Paris
Locales.tv : une plateforme d’infos locales
Au Satis, le réseau des 52 télés locales françaises a annoncé la création d’une offre commune (dite Over The Top) pour mutualiser les contenus, valoriser l’information de proximité et renforcer la visibilité des territoires sur tous les écrans • Savoir+
Sextape stéphanoise : filon pour Mediapart
Le média en ligne qui a couvert cette affaire rocambolesque mettant en cause le maire de Saint-Etienne propose en souscription un roman d’enquête écrit par ses journaliste (20 €). Paquet-cadeau : pour 35 € vous aurez en plus un jeu de société. Et pour 55 €… un ticket de tombola ! • Savoir+
Municipales : BFM et Actu s’associent à Lyon
A quelques mois des élections, les deux médias locaux unissent leurs forces pour proposer des débats télévisés hebdomadaires : Lyon Politiques • Laurent Brunel, PHRases (6.11.2025).
ParuVendu s’affiche en TV avec We Made Ya
Le 3e site le plus connu des Français (voir numéro précédent) investit une campagne TV nationale. L’idée ? Mettre en avant ses univers immo et auto, à travers des billboards sur BFMTV et CNews • Edwige Brelier, CB News (6.11.2025).
RTL va fêter Laurent Gerra
Une soirée spéciale sera consacrée à l’humoriste rhônalpin (par ailleurs restaurateur à Lyon) qui sévit depuis 2001 sur son antenne • Stratégies via AFP (X.10.2025).
TECH ET SERVICES
Sylvain Bruyère et Charline Sagnard, le couple fondateur de CadoMaestro. © Gilles Cayuela
CadoMaestro se démarque de la concurrence
Pour contrer la concurrence déloyale des géants asiatiques du web, l’entreprise ligérienne mise sur l’IA, la montée en gamme et la volonté des consommateurs de vivre et faire vivre des expériences • Gilles Cayuela, JDEntreprises (3.11.2025).
Marketing relationnel : les défis d’Obiz
Spécialisé dans les programmes de fidélisation clients et d'avantages aux salariés, le groupe lyonnais doit digérer une croissance exponentielle et dégager de la rentabilité avant de relancer une dynamique d’acquisitions • Séverine Renard, Le Tout Lyon (23.10.2025).
Worldline s’installe à la Part-Dieu
En rejoignant la tour To-Lyon, le géant du paiement en ligne va faire une économie de mètres carrés réduisant sa surface de moitié • Lyon Décideurs (6.11.2025).
Siman Marketing Direct investit
La société clermontoise s’est équipée, en septembre, d’une plieuse Stahlfolder Heidelberg afin de renforcer son parc machines et de répondre aux besoins liés aux courriers adressés • Caractère (20.10.2025).
ILS RECRUTENT
Annonceurs
Théâtre de la Toupine (Evian) : chargé de production et de communication / CDD • Framatome (Lyon) : chargé de traitement des événements qualité • Ville de Lyon : chargé de communication • Fiducial (Lyon) : responsable télémarketing • ABB (Beynost) : social media manager • Club Employés (Lyon) : chargé de communication & marketing e-commerce • Enovis (Bron) : international marketing manager • BYmyCAR (Lyon) : chargé de marketing / CDD • Opal (Lyon) : chargé communication et trade • Olympique Lyonnais (Décines) : chef de groupe trade marketing / CDD • Maurin (Lyon) : attaché webmarketing et communication / CDD.
Agences
Night Session (Lyon) : DA • Culinary Agency (Lyon) : social media manager.
