La télé régionale pour les nuls
N° 335 du 12 avril 2025
Les News 2 Com d'InterMédia
6 min ⋅ 12/04/2025
La télé régionale pour les nuls
Vous ne comprenez plus rien à la télé régionale ? C’est normal. Même en interne ils ont un peu de mal. Tentative d’éclaircissement sur une révolution à la mode anglaise qui a commencé en Auvergne-Rhône-Alpes comme dans les autres régions.
Les voitures aux couleurs de France 3 Auvergne-Rhône-Alpes sillonnent la région alors que la chaîne régionale — que tout le monde s’obstine à appeler France 3 — s’appelle maintenant Ici.
Le matin, Ici relaie la matinale d’infos des radios locales de France Bleu qui, ça tombe bien, s’appellent Ici depuis le 6 janvier. De la télé filmée. Petite complication : les implantations des radios (Chambéry, Grenoble, Valence, Saint-Etienne) ne correspondent pas à celles de la télévision (Lyon, Grenoble, Clermont). D’ailleurs en Auvergne il n’y aura pas d’émissions communes avant fin 2025.
Le problème c’est surtout Lyon où il n’y a pas de radio locale : elle est en projet depuis trente ans. Du coup les Lyonnais « écou-regardent » les infos radio de… Valence.
Les grands directeurs débarquent
Il fallait bien un escadron de grands directeurs (ils ne manquent pas à Paris) pour venir expliquer au Club de la presse de Lyon la révolution systémique engagée par Delphine Ernotte. On va essayer de résumer.
A partir de cet été les chaînes publiques seront réunies sur une plateforme. Plus de France 2, France 3 et autres France Truc. Toutes les chaînes seront siglées France.tv (ou .tv tout court, les grands directeurs hésitent). Sur la plateforme on pourra consommer en live ou en replay, les programmes des grandes chaînes (2, 3, 4, 5…) et les programmes locaux en décrochage de la 3. Sans toujours trop savoir ce qu’on regarde.
C’est une révolution systémique prenant pour modèle celle qui a fait le succès de la BBC. Après tout on n’est pas plus cons que les Anglais. Et de toute façon on a plein de grands directeurs pour nous expliquer.
La dentelle des émissions de télé régionales
Donc ce sera France.tv partout et à toute heure sauf pour les émissions régionales. Sur le canal 3 on verra tantôt le logo Ici, tantôt le logo France.tv.
Voilà ce que cela donne : de 6 h 30 à 9 h c’est la matinale d’info avec Radio France (logo : Ici). Ensuite jusqu’à 14 h c’est toujours le logo Ici même si une partie des programmes est en fait nationale (logique, non ?). Ensuite on est sous étendard France.tv jusqu’à 19 h moment des infos régionales et… nationales mais traitées par les rédactions locales (logo : Ici). Après 20 h on repasse sous pavillon France.tv
A priori on en a fini avec la balançoire des logos sauf quand il y a des décrochages épisodiques (mais fréquents) notamment le WE.
Il paraît qu’en interne tout cela suscite un peu de crispation des équipes. Pourtant c’est pas les grands directeurs qui manquent. JS
ACTIONS DE COM
Marilyne Genevrier réussit son Tonic Circus
Pari réussi pour la première édition de cette soirée destinée à réunir les professionnels de l’événementiel de la région. Quelque 200 personnes (un peu moins qu’espéré) ont participé et assisté à un talk-show de deux heures intense. D’ores et déjà l’organisatrice et ses partenaires imaginent une 2e édition • Revoir
Casino : nouveau concept de magasin à Lyon
Le distributeur stéphanois a lancé son nouveau concept de magasin de proximité à Lyon sous l’enseigne Casino tout court. Sur 583 m2, il a été pensé pour répondre aux besoins quotidiens des urbains actifs (il y a même un espace détente) • Gilles Cayuela, Le JDE (10.04.2025).
Grand Frais s'associe avec succès à Michou
Nouvelle communication remarquée pour l’enseigne rhônalpine. La vidéo « Supermarket Simulator IRL » du youtubeur a enregistré 1,5 million de vues en 24 h. Agence Rosa Paris • Garance Bailly, Stratégies (11.04.2025).
Teisseire revient sur les écrans
Conçue avec l’agence Joe Public pour la télé et le digital, elle introduit une évolution de positionnement. Teisseire se présente comme le déclencheur de petits plaisirs du quotidien, capable de transformer chaque moment avec quelques gouttes seulement • Savoir+
Bjorg communique sur ses engagements
La société d’alimentation bio et son agence Initiative s’associent à The Bon Collectif pour une campagne de brand content pluri-médias. Objectif : mettre en avant les engagements de Bjorg pour la nutrition, la biodiversité et le végétal • Virginie Achouche, The Media Leader (8.04.2025).
Maxi Zoo soigne sa marque employeur
L’entreprise dauphinoise qui multiplie les ouvertures d’animaleries (60 par an) lance une ambitieuse campagne de recrutement dans un marché de l’emploi tendu • Savoir+
Avec Match de Wouf, l’OL a une image conviviale
Pour la 1ʳᵉ fois en France, un match de foot de l’OL féminine pourra être suivi en tribune avec son chien. Objectif : mettre en avant « l’image conviviale du club » et mieux attirer les jeunes et les familles. Mais l’opération est impossible en Ligue 1 • L’Essentiel (10.04.2025).
Mouvements chez les annonceurs
Orane Buttignol : customer success manager marketplace chez Once For All (Lyon) • Caroline Pfeffer : DG adjoint opérations chez Babolat (Lyon) • Léo Galland : directeur des ventes et du développement commercial de Kitosphère (Cognin) • Jean-Baptiste Vuillard : directeur commercial de la distribution professionnelle et grand public de Somfy • Christophe Benoit : délégué général de la Fondation Banque Populaire Auvergne-Rhône-Alpes (Lyon) • Sandrine Delaye : DRH France et expertises RH Europe d’Ecotone (Saint-Genis-Laval) • Dalila Aissous : directrice commerciale régionale de Care Promotion à Annecy.
VIE DES AGENCES
Claude Poux vend Kandra Group
Au terme d’une longue carrière, le Bourguignon qui avait monté ce groupe de communication digitale en 2019 le cède alors qu’il compte aujourd’hui 6 sociétés et 25 personnes installées à Chalon sur Saône, Dijon, Mâcon et Louhans • Savoir+
Insight Outside a vingt ans
Filiale du groupe toulousain Europa depuis 2016, l’agence événementielle grenobloise (Montbonnot-Saint-Martin) a réalisé l’an dernier un chiffre d’affaires de 9 M€ • Matthieu Estrangin, Le Dauphiné Libéré (10.04.2025).
Mezcalito annonce ses nouveaux clients
Il s’agit de Maxon France (Beynost), Distri Club Médical (Vétraz-Monthoux), Mathez Compliance (Nice), La Bellenergie (Toulon), le cabinet Mosselmans et Associes (Marseille) et Europe Spa (Amancy) • Savoir+
Elvis : campagne pour les chaussures Besson
L’agence lyonnaise poursuit le rebranding de la marque auvergnate engagé en 2021 avec un film (TV linéaire, en BVOD) complété par un dispositif en magasins, sur les sites web et les réseaux sociaux (agence médias : Haïku) • Savoir+
Camden : campagne post-partum pour Lansinoh
L’agence lyonnaise signe la campagne 2025 de la marque de produits pour mamans et bébés en mettant l’accent sur une période cruciale des jeunes mères. Un dispositif complet avec film en français et néerlandais et un relais sur différents canaux • Savoir+
Olivier Gamblin lance une galerie d’art
L’ancien DA lyonnais a quitté le monde de la publicité pour se consacrer à sa passion du street-art (qu’il pratique) et monter une galerie spécialisée dans le Vieux Lyon : la Holy Street Gallery • Savoir+
Mouvements dans les équipes
Clarisse Pasquier : consultante SEO senior chez AllMatik (Lyon).
VIE DES MÉDIAS
Lyonpeople ouvre une cagnotte pour son site
Un site qui est devenu le fer de lance de son engagement politique et qui coûte cher alors qu’il ne rapporte rien (contrairement au magazine). Lyon People qui fait face à des procès de la Ville et de la Métropole, anticipe des temps plus durs avec les municipales et demande un coup de pouce aux internautes • Savoir+
Les régies du groupe Ebra vont fusionner
Éric Petitgand, président par intérim du premier groupe français de presse quotidienne (Progrès, Dauphiné Libéré…), va réunir ses quatre régies publicitaires dans une même entité à partir du 1er juillet • La Lettre (9.04.2025).
La Suisse pourrait se retirer de TV5 Monde
Mis sous pression financièrement, le service public helvétique pourrait ne plus financer la plus grande chaîne francophone au monde. En jeu : 6 M€. Des élus francophones ne sont pas d'accord et montent au créneau • Le Matin (10.04.2025).
Les Clés de la Presse inaugurent un site moderne
Désormais le média des professionnels des médias disposent d’un site avec les articles (certains en accès libre), des décryptages, analyses, interviews et dix ans d’archives. Réalisation : Immanens • Savoir+
Fill Up Media obtient un label important
La régie d’affichage lyonnaise a obtenu le label DOOH Trust délivré par l’ACPM. Il certifie les chiffres de diffusion de ses campagnes publicitaires sur écran. Une validation importante pour les annonceurs • Savoir+
TECH ET SERVICES
L’agence stéphanoise 1909 Event s'implante à Lyon
Spécialisée dans l’organisation d’événements immersifs, l’agence de Garance Damart s’est installée dans la Presqu’île. Pour se rapprocher de ses clients lyonnais mais pas seulement. Une équipe va être constituée • Savoir+
Léa Gaget préside le Réseau Entreprendre Savoie
La patronne de Sportiw est élue présidente de l’antenne locale de cette association d’entraide de chefs d’entreprise. Elle avait été elle-même lauréate du réseau comme co-fondatrice à Chambéry de Sportiw, le « LinkedIn sportif » • Savoir+
IA et enseignement : Ed.AI lève 1,7 M€
La start-up lyonnaise fondée en 2024 a conçu un assistant qui automatise la correction des devoirs des élèves et permet de libérer du temps pédagogique • FrenchWeb (8.04.2025).
Annecy : les Papeteries ont dix ans
Dix visuels pour faire le bilan sur un « lieu totem » qui a rapidement connu le succès auprès des professionnels de l’image, des industries créatives et du numérique avec quelque 350 personnes • Savoir+
Laetitia Boulle s’implique à la Maison de l’image
La Grenobloise a quitté le monde du théâtre et s’investit dans cette institution grenobloise de 50 ans. Une structure née dans les années 70 d’une utopie politique : la Villeneuve avec ses habitants regroupés • Cécile Alibert, Les Affiches (4.04.2025).
ILS RECRUTENT
Annonceurs
Prosol (Chaponnay, Milan) : responsable communication et marketing • Framatome (Lyon) : chargé de communication – suivi des fabrications EPR2 usines • CDT 73 (Chambéry) : social media manager • UPSA (Grenoble) : attaché à la promotion du médicament • OnlyLyon (Lyon) : social media manager / CDD • Limagrain (Chappes) : développeur au sein du domaine marketing, sales et communication • Ville de Lyon (69) : chargé de communication • Esker (Villeurbanne) : chargé de base de données marketing / CDD • Jardineries VillaVerde et Affiliés (L’Isle-d’Abeau) : chargé retail marketing • Cegid (Lyon) : field marketing manager • Université Lyon 1 (Villeurbanne) : chargé de communication • Maison de l’Emploi (Voiron) : chargé de communication/SEO • École des Mines (Saint-Étienne) : rédacteur / chargé de communication.
Agences
Zebrand (La Tour-de-Salvagny) : responsable de projet de communication • Sport Premium (Annecy) : assistant communication événementielle • Mouton Noir (Lyon) : chef de projet senior • Agence Winbound (Lyon) : manager de projets marketing digital & BtoB.
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