Dans ce numéro : Le Pass Marsien • Disparition de Christophe Fillâtre • Justine Bernard prend du galon au DL • IA pour personnes déficientes
N° 367 du 7 mars 2026
Lyon People, média sur papier glacé pas très écolo
Le mensuel gratuit fête ses 25 ans. Avec ses 20 000 exemplaires, il occupe une place à part dans le paysage : obstinément print alors qu’il est né sur internet, ce magazine tout en paillettes s’est engagé dans une croisade politique radicale.
Le 22 mars au soir on devrait sabler le champagne chez Lyon People. Pas pour célébrer les 25 ans du titre mais la défaite annoncée des écologistes à la mairie et à la Métropole. C’est que le luxueux magazine est devenu le principal média d’opposition.
Flash-back. En 2000, deux jeunes fêtards de la bonne société lyonnaise, Marc Engelhard et Nicolas Winckler (ainsi que Fabrice Mirabel, vite évacué) lancent un site web prometteur. En fait une vraie cata : zéro euro de CA la première année. En 2001, décision est prise de transformer Lyon People en magazine où la publicité serait plus facile à engranger.
Jean-Marc Requien, un publicitaire, renfloue l’affaire. Se croyant riches, les deux crapauds crament tout en achat de mobilier. La faillite menaçant à nouveau, c’est une journaliste légèrement inconsciente, Françoise Petit, qui met ses économies dans l’affaire.
1. Du goulot au boulot
Heureusement le magazine trimestriel puis mensuel connaît vite le succès d’autant que le duo commence à franchement se mettre au travail. Résultat : en 2015 la société atteint 1 M€ et 1,5 M€ en 2019. Aujourd’hui il serait de 1,7 M€ avec un bénéfice de 32 K€.
Il est vrai que la diffusion est coquette avec 20 000 exemplaires (chiffres validés par l’ACPM). Cela dit, sa lecture ne demande pas bac+15 : autour de quelques articles intéressants (enfin, pas tous) il y a surtout des publicités et des reportages sponsorisés de soirées corporates qui nécessitent une équipe de 7 photographes.
Le numérique reste le parent pauvre même si le site enregistre 300 à 400 000 visiteurs mensuels. La chaîne Lyon Tube a été un flop. Le lancement du Top 500, sorte de Who’s Who snobino-économico-politique est par contre une cash machine. Le lancement de chaque édition est l’occasion d’une fête mémorable (avec Sarkozy en 2025).
2. Du boulot au goulag
Mais Marco Polisson, pseudonyme du très royaliste Marc Engelhard, s’est pris de passion pour le patrimoine et a multiplié des numéros spéciaux assez bluffants (jusqu’à 300 pages fouillées) sur les châteaux d’Écully ou les hôtels particuliers du boulevard des Belges. Finalement bosseur, le vicomte.
Tout aurait été bien dans le meilleur des mondes sans l’arrivée au pouvoir des écologistes. Très mauvais pour la publicité des concessions automobiles et des promoteurs immobiliers. Et tant pour des raisons politiques que d’inquiétude sincère pour l’avenir de la ville, Marco est parti à l’assaut. Le sabre a vite fait place au drone kamikaze, il faut vivre avec son temps. Mais peut-être un peu excessif pour éradiquer les salsifis.
Résultat : le titre devenu tricard chez les écolos, s’est vu couper les vivres publicitaire et le rédacteur en chef a fini devant le tribunal de la République ayant traité Grégory Doucet et Bruno Bernard d’assassins suite à un accident de la circulation tragique. Verdict le 17 mars. La note risquant d’être salée Lyon People a lancé un appel au secours (« Libérez Lyon People ») en montant une cagnotte comme une vulgaire feuille gauchiste. On en rit encore dans les cocktails.
Résultat décevant : à peine 11 000 €. Mais bonne leçon : il vaut mieux faire appel au peuple qu’aux riches • Savoir+ JS
ACTIONS DE COM
Le Pass Marsien débarque en station
Portée par France Montagnes, l’opération fédère plus de 40 stations françaises autour d’un objectif commun : promouvoir les séjours en montagne durant les mois de mars et avril • Savoir+
Aviva relance sa saga avec Joey Starr
La campagne de l’entreprise lyonnaise a été imaginée par The Seventh House (conseil et création) en co-création avec HkCorp (production audiovisuelle et gestion d’artistes) • Edwige Brelier, CB News (4.03.2026).
Bexley renforce son partenariat avec Agently
L’annonceur lyonnais a confié à l’agence d’influence parisienne le déploiement de sa stratégie d’influence dans une nouvelle phase de développement en Espagne • Maelys Decourt, CB News (3.03.2026).
Michelin : partenariat dans le e-sport
Le manufacturier auvergnat devient partenaire officiel des Rocket League Championship Series 2026, devenu un sport de stade • Pierre-Edouard Laigo, Le Courrier des Entreprises (25.02.2026).
Annecy : prochaine ouverture de La Cité
La communication monte en puissance à l’approche de l’inauguration de de la Cité internationale du cinéma d’animation dans les Haras de la ville totalement transformés pour l’accueillir • Savoir+
Zoom sur la campagne Aulas
Décryptage de la communication menée sur les réseaux sociaux. Une stratégie top-down et très prudente qui peut se comprendre compte tenu de sa position de favori. Mais qui montre vite ses limites • Ambrine Ziani, Stratégies (27.02.2026).
Il dépoussière l'image du ski de fond
25 ans, moniteur à l'ESF et au club de Méribel l'hiver, vidéaste l'été, il poste des vidéos sur ses réseaux sociaux. Une manière pour lui de lier ses deux passions : le ski de fond et l’image • Le Dauphiné Libéré (27.01.2026).
Appels d’offres publics
ComUE Lyon-Saint-Etienne : achat de médias digitaux et prestations de conseil pour les réseaux sociaux • Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme (Lyon) : sélection de photographes • Ville de Vénissieux : Acquisition des fonds documentaires pour les besoins de la médiathèque.
VIE DES AGENCES
Disparition de Christophe Fillâtre
Décès d’une cheville ouvrières du groupe Publicis et l’un des meilleurs professionnels de la place. A la fois patron de Publicis LMA (Lyon) et président de Carré Noir (Paris). Comme le bonhomme était éminemment sympathique, l’émoi est énorme dans le milieu. Mon post a tout de suite fait plus de 20 000 vues et cela continue • Savoir+
Teazit ouvre à Paris
L’agence vidéo et événementielle lyonnaise dispose désormais de deux studios permettant la captation multi-caméras, la réalisation de plateaux TV, d’interviews, de webinaires et de formats live diffusés en multi-canaux • Savoir+
Cocliko a repris Ma Petite Com’
L’agence de web marketing (Thonon) a repris l’agence de communication annécienne (5 personnes). Cette dernière lui apporte des compétences en réseaux sociaux. De son côté, Cocliko apporte son expertise en référencement • Savoir+
Stiv Media est rachetée par Savainho
Patrick Valibus, fondateur de l’agence 410Gone (Lyon), et Margot Salvi, ex-directrice de 1erePlace, officialisent le rachat de l’agence stéphanoise Stiv Media, spécialisée dans le netlinking, la notoriété et les relations presse digitales • Savoir+
Tetro s’installe dans le Marais
L’agence lyonnaise s’installe rue des Arquebusiers sur un site partagé avec d’autres sociétés de création, production et diffusion artistique • Savoir+
SparkMaker et Native s’activent pour Mobalpa
Après compétition, la société de Thônes a choisi les sociétés lyonnaises SparkMaker (conseil stratégique) et Native (communication) pour sa nouvelle plateforme en TV, radio et social média • Savoir+
Nouveau Monde et les 60 ans de Desjoyaux
L’agence lyonnaise a conçu une campagne vidéo multiscreen aussi amusante qu’inattendue puisqu’elle met en scène un chat. La diffusion (plan média : AllMatik) se fera sur plusieurs canaux (TV, réseaux sociaux) pendant trois semaines • Savoir+
Monet : trois nouveaux clients
Il s’agit de Too Good To Go (relations médias et prise de parole), Naturnes (stratégie de RP) et la Fondation Action Enfance (repositionnement) • Savoir+
VIE DES MÉDIAS
Justine Bernard prend du galon au DL
Elle est nommée directrice marketing et commercial du Dauphiné Libéré avec pour mission de déployer la stratégie marketing globale de la marque, d’accélérer le développement des audiences et de dynamiser les ventes print • Savoir+
Le groupe Messager modernise ses titres
Trois mois après le départ de la DG déléguée, Fanny de Larue, le groupe Rossel transforme ses trois hebdos alpins : Le Messager, L’Essor Savoyard et Le Pays Gessien. Avec une stratégie renforcée autour du print et du digital • Savoir+
Rue89Lyon va embaucher un 4e journaliste
L’embauche était conditionnée par un appel de fonds à hauteur de 30 000 €. Opération un peu laborieuse finalement bouclée grâce à un sauveur de dernier minute, un certain Hugues V. • Savoir+
FrancePlay lance Rando+ pour GL Events
Marc Béchet met sa plateforme de vidéos au service du groupe lyonnais qui s’est lancé dans l’organisation de salons nature et randonnée. La chaîne amalgamera des images venues de différents sites sur le thème de l’aventure en pleine nature • Savoir+
Crépol (Drôme) : CNews mise en demeure
La chaîne a reçu une mise en demeure de l’Arcom pour son traitement jugé « univoque » de l’affaire de Crépol où un adolescent avait été tué en 2023 • Stratégies avec AFP (4.03.2026)
TECH ET SERVICES
IA pour personnes déficientes visuelles
La start-up lyonnaise OOrion annonce lever 1 M€ pour accélérer le déploiement de sa technologie d’intelligence artificielle qui aide les personnes déficientes visuelles à se repérer dans les lieux publics • LyonMag (6.03.2026).
IA au service de l’éducation financière
Un bot conversationnel a fait son apparition sur le site lafinancepourtous.com. Cette intelligence artificielle d’éducation financière a été conçue par la fintech grenobloise OdonaTech • Matthieu Estrangin, Le DL (24.02.2026).
Koro AI aide les étudiants à réviser
La start-up berjallienne a développé une plateforme permettant d'accompagner les étudiants dans leurs révisions • Alban Razia, Bref Eco (24.02.2026).
JO : Videlio fait de la téléportation
A l'occasion des JO, Videlio et France Télévisions ont innové avec un dispositif inédit de téléportation virtuelle des athlètes, consultants et journalistes. Un dispositif qui pourrait servir pour les JO dans les Alpes françaises • Savoir+
Reverto : VR pour sensibiliser contre les VSS
La start-up lyonnaise Reverto a lancé une nouvelle vidéo pédagogique pour sensibiliser sur les violences sexistes et sexuelles (VSS) dans le monde du spectacle. Le tout en réalité virtuelle • Inès Lombarteix, Tribune de Lyon (6.03.2026).
Betjok, l’appli de pari sans argent
La start-up lyonnaise propose une solution pour renforcer le lien entre clubs, associations et communautés, tout en valorisant les partenaires locaux • Tribune de Lyon (6.03.2026).
ePac Flexible : 3e ligne d’impression à Bourgoin
Le spécialiste des petites et moyennes séries de sachets imprimés en numérique va augmenter ses capacités de production de 50 %. En 2025, elle a sorti 45 millions d’unités • JDEntreprises (25.02.2026).
ECM : filière communication à Clermont
L’École de Commerce et Management proposera une filière communication et aussi un BTS négociation et digitalisation de la relation client. Un développement lié à son intégration au groupe Igensia • Savoir+
ILS RECRUTENT
Annonceurs
Kerakoll Group (Corbas) : responsable marketing • École normale supérieure (Lyon) : directeur de la communication • Groupe spécialisé dans l’ameublement (via Fed Business) : chef de projet digital • Prevost EU (Annecy-le-Vieux) : chargé de marketing digital • Kerakoll Group (Corbas) : responsable marketing • Emlyon (Lyon) : responsable relations presse • CS-Laser (Le Cendre) : responsable digital marketing - traffic manager • Alpes Contrôles (Annecy) : assistant communication • Appli de sport et de nutrition (Ain, via Talents Commerciaux) : content manager.
Agences
Agence digitale (via Elaee) : directeur de l’agence • Fantastic (Lyon) : chef de projet junior • White Mirror (Lyon) : 4 postes : monteur-motion designer, directeur de clientèle, attaché de presse, graphiste ou DA • Comme ils disent (Paris, Lyon) : attaché de presse senior • Better&Stronger (Lyon) : account director.
Médias
Cortex Média (Lyon) : journaliste reporter d'image et business developer junior.
Les News 2 Com d'InterMédia
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