L’agence Wam s’apprête à affronter la vague IA

Avant c’était facile pour les marques : il y avait Google et des agences de référencement qui promettaient une bonne visibilité. Les nouveaux outils de recherche d’information dopés à l’IA compliquent la tâche. Wam apporte une réponse intéressante.

David Eichholtzer, fondateur de l’agence Wam (au premier plan) avec Martin Champetier et Yolène Thorez animent un Wamcast (podcast) dédié à l'autorité digitale des marques.

L’agence de web-marketing lyonnaise qui connaît un développement rapide se présente désormais comme « L’agence de la digital brand authority ». Oui, ça fait riche ! Mais c’est une bonne façon de formaliser une offre de services élargie qui répond aux attentes des CMO, confrontés à la fragmentation du web.

L’autorité digitale selon Wam c’est « la capacité d’une marque à ne pas seulement être visible, mais à être reconnue, préférée et citée — par les moteurs de recherches, les IA, les médias, et surtout, par ses audiences. »

On est loin du SEO, le métier de base de l’agence lyonnaise, laquelle n’avait pas attendu l’IA pour élargir son offre de services.

Dès sa création en 2020 par David Eichholtzer, un entrepreneur un peu visionnaire, l’équipe avait élargi son activité de référencement avec un pôle éditorial et une cellule de relations publiques. En rachetant des structures à Lille et Mulhouse elle a ajouté la maîtrise de la data et étendu ses interventions aux canaux payants, au développement web et à l’UX. 

Une approche globale qui répond à l’idée qu’en 2025 « la bataille n’est plus celle de la visibilité, mais celle de la préférence. » Mais qui nécessite de plus en plus de compétences. La structure qui n’a que cinq ans compte déjà 61 personnes • Savoir+

ACTIONS DE COM

Un atelier de Roanne a imaginé une banane qui oblige à relever la tête. © DR

Loire Tourisme lance les randonnées off-tél

Des randonnées qui se vivent avec le off-bag, une banane équipée d’un tissu brouilleur d’ondes et qui se porte autour du cou empêchant de regarder son smartphone. Conçu par l’atelier Natur’Onde • Savoir+

La Cie des Déboucheurs pousse toujours plus loin

C’est la success-story de deux entrepreneurs stéphanois. La réussite de leur centaine de franchises repose sur une communication décomplexée un peu à la manière des campagnes de Carglass • Xavier Alix, IF Saint-Étienne (21.05.2025).

Magic Morning veut s’imposer au petit-déjeuner

Après une campagne Ulule, Mathilde Blettery a lancé une marque de céréales dans l’Allier. Elle cherche à développer des collaborations avec des évènements sportifs ou des entreprises • Bénédicte Rollet, Le Journal des Entreprises (16.05.2025).

Lunettes : Seaport ODLM multiplie les licences

Le spécialiste lyonnais de la conception et distribution de montures de lunettes élargit son portefeuille de grandes marques pour s’imposer sur des niches en croissance (enfants, jeunes, sport) • Delphine Sauzay, Le JDE (16.05.2025). 

Jeans 1083, toujours une idée d’avance

La société drômoise a imaginé, pour les femmes enceintes, le jean qui se loue le temps de la grossesse. Une fois inutile, le pantalon est renvoyé à la marque, reconditionné et proposé à "une future maman » • Savoir+

EM Lyon fait campagne à Paris 

Une campagne textuelle de concepteur-rédacteur dans le métro parisien. Et à la genèse visiblement assez multirégionale. C’est sans doute pourquoi elle est réussie • Savoir+

Malick Diouf  : sa plateforme cartonne en Afrique

Ingénieur franco-sénégalais installé à Lyon, il vient de lever 6,5 M€ pour Lafricamobile, une plateforme de communication et de marketing mobile. Avec le soutien de joueurs de l'équipe de France • Franck Bensaid, Le Progrès (21.05.2025).

Mouvements chez les annonceurs

Christophe Benoit : délégué général de la Fondation Banque Populaire Auvergne-Rhône-Alpes (Lyon) • Valérie Souissi : responsable développement stratégique et innovation produits chez Gorilla (Tassin) • Cyrus Nattagh : VP of global digital marketing de Cegid (Lyon).

VIE DES AGENCES

De g à d. : Benjamin Pouteau (DA), Yannick Kryk (CR) et Maxime Patrice (DG). © DR

Nouveau Monde renforce son bureau parisien

L’agence lyonnaise du Groupe Ceetadel muscle son implantation parisienne avec l’intégration de deux créatifs de haut niveau : Benjamin Pouteau, directeur artistique et Yannick Kryk, concepteur-rédacteur. Cela porte à 8 l’effectif du bureau (dix d’ici la fin de l’année) sur 46 personnes au total • Savoir+

Fresh fait campagne avec Insign

L’enseigne spécialiste des produits frais issue du groupe Prosol (Grand Frais, mon-marche.fr), dévoile sa toute première campagne publicitaire de marque, réalisée avec Insign, son agence partenaire de longue date • Savoir+

Maison Captain recrute avec Mouton Noir

À l’issue d’une compétition, la marque de prêt-à-porter féminin en vente à domicile (Aix-en-Provence) a choisi l’agence lyonnaise pour concevoir sa nouvelle campagne de recrutement • Savoir+

Dunkin’ se lance en France avec Ceetadel

Le géant américain des donuts ouvre un premier coffee-shop à Paris et le fait savoir avec le groupe Ceetadel qui mobilise quatre de ses agences pour des activations street marketing, médias, influence et relations publiques • Savoir+

Guilhem Bertholet lance les rencontres Demand Gen’

Le patron d’Invox, nostalgique des rencontres BlendWebMix, veut réunir les directeurs marketing B2B. Pour la première édition, il vise 150 participants pour des interventions format TEDx, un village de solutions techno-marketing et beaucoup de networking • Savoir+.

Quelques projets et réalisations

Altavia Aura x Maxi Zoo : opération anti-gaspillage • Empreinte Conseil x Sto : campagne des 50 ans • Camden x French Bee : ouverture de la liaison Paris-Montréal • The Muzes (+ IA) x Honda Motor Europe Ltd : campagne suisse • Monet x R3Pack : Relation médias • Agence Abrasive x groupe Zebra : nouvelle collab’ • DPS Lyon x Nexity : opérations immobilières • Lamarck avec Riot House x Clermont Auvergne Métropole : attractivité territoriale • Wam x Welcome to the jungle : nouvelle collab’.

Mouvements dans les équipes

Bérénice Genevois : cheffe de projet concertation chez Sennse (Lyon) • Jessica Couvry : CEO de J2A Digital (Fort Lauderdale, Floride) • Jessica Mas (agence Comme ils disent) :  présidente du réseau Univers’elles (Lyon).

Agence généraliste cherche repreneur

InterMédia+Bussius est mandaté pour trouver un repreneur à une agence de communication généraliste de 5 personnes installée dans la vallée du Rhône. Si vous avez des projets de croissance externe ou si vous souhaitez entreprendre, prenons contact : jsimonet@news2com.fr.

VIE DES MÉDIAS

Déborah Guillotin, fondatrice de MyES, et Philippe Pérez, dirigeant du groupe Radio Scoop. © DR

Lyon-Entreprises repart sur de nouvelles bases

Le média + annuaire des entreprises lyonnaises redémarre avec ses nouveaux propriétaires (photo). L’objectif est de créer un réseau d’entrepreneurs qui bénéficieront d’un support de visibilité. Le site est en cours de refonte • Savoir+

Mym fait le bilan de sa plateforme d’échanges

Créé en 2028 par deux Rhônalpins, le réseau dédié à la création de contenus payants annonce 18 millions d’utilisateurs pour 167 000 créateurs certifiés. La société lyonnaise communique sur son modèle économique • Savoir+

Webtoon : Glénat entre au capital d’Ono

Le groupe grenoblois prend 33 % du capital de la plateforme webtoon et manga créée par Média-Participations. Une alliance stratégique pour une offre de lecture digitale enrichie et légale • Savoir+ 

Dernières séances pour le Ciné Jaude à Clermont

Le groupe Pathé ne renouvellera pas le bail du multiplex du centre commercial. En concurrence avec 4 cinémas du centre-ville, les 7 salles étaient déficitaires depuis plusieurs années • Le JDE (9.05.2025).

TECH ET SERVICES

Laurent Boidi, directeur général de Photoweb. © Emile Madinier.

Photoweb : imprimante à jet d’encre écologique

La société grenobloise d’impression photo en ligne a développé une imprimante à jet d’encre écologique nommée Belharra. Sa technologie doit faire baisser de 60 % son impact carbone • Amélie Mine, Le Journal des Entreprises (20.05.2025).

Auraprint-x : deux candidats à la reprise

L’imprimerie d’Yssingeaux qui avait fortement grossi a été placée en RJ fin 2024. Il y a deux offres de reprise par le groupe Sprint (Hauts-de-Seine) et le groupe ICA (Tignieu-Jameyzieu) de la famille Courand • Daniel Martin, Bref Eco (21.05.2025).

Scaleflex vise la rentabilité

La start-up lyonnaise spécialiste du DAM (gestion des actifs numériques : visuels, logos, bannières…) utilise l’IA pour proposer des solutions plus efficaces aux directions marketing • Théo Boxberger, Bref Eco (21.05.2025).

Un salon du design à Saint-Etienne ?

Au moment où s’ouvre la 13è édition de la Biennale Internationale du Design, GL Events qui gère les principaux sites événementiels de la Métropole, étudie le lancement d’un salon en alternance • Jean-François Bélanger, Bref Eco(22.05.2025). 

Savoiexpo : des ombrières sur les parkings

Une centrale photovoltaïque sera installée en 2026 et permettra à l’agglomération chambérienne de diminuer ses consommations d’énergie fossile • David Magnat, Le Dauphiné Libéré (17.05.2025).

Nouvelle déléguée générale pour Grenoble Angels

Anne-Sophie Vernay a pris la suite de Jonathan Collomb à la tête du réseau des business angels de la région grenobloise • Le Journal des Entreprises (19.05.2025).

Mouvements dans la tech et les service

Alain de Lambilly : directeur général du groupe Tessi (Grenoble) • Philippe Rase : co-président de France Angels.

ILS RECRUTENT

Annonceurs

Mérieux Equity Partners (Lyon) : marketing & communication specialist • Clextral (Firminy) : chargé de communication & de l'événementiel • Penta France (Malataverne) : responsable communications marketing • Ivoclar EMEA (Annecy) : responsable marketing produits - laboratoires dentaires • Valneva (Lyon) : brand manager France & Benelux • Smartstay (Annecy) : responsable communications • Implid (Lyon) : chargé de marketing opérationnel • Galeries Lafayette (Clermont) : responsable marketing et relation client • Lavorel Hôtels (Lyon) : responsable marketing digital • Toutenkamion Group (Viriat) : chargé de marketing • Jardineries VillaVerde et Affiliés (L’Isle-d’Abeau) : chargé de communication • Algoé (Écully) : chargé marketing / commercial • Mylight150 (Villeurbanne) : growth marketing manager • Covestro (Romans/Isère) : marketing specialist / CDD.

Agences

Public Actif (Lyon) : paid media manager • Square (Lyon) : client services director.

Médias

En Vrai (Clermont) : cadreur, monteur, vidéaste • MonAnnonceLégale.com (Lyon) : responsable du service annonces légales.