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N° 332 du 22 mars 2025
Les News 2 Com d'InterMédia
5 min ⋅ 22/03/2025
Les petits secrets du lobbying lyonnais
Les médias soulèvent souvent la question du lobbying mené auprès des représentants des états et de l’Europe. Généralement pour condamner cette pratique. Mais qu’en est-il des interventions au niveau des élus locaux ? Mediacités Lyon s’est penché sur la question et c’est une première.
Il faut dire que cela ne fait que trois ans que les « représentants d'intérêts » (terme officiel) qui sont actifs auprès des régions, départements ou communes doivent déclarer leurs démarches. À Lyon on a aussi une collectivité unique en France : la puissante Métropole qui cumule des prérogatives locales et départementales.
Mediacité a accepté de mettre l’enquête de Mathieu Périsse en consultation libre pour les lecteurs des News2Com. Vous pouvez aussi consulter sur internet le répertoire des représentants d’intérêts de la Haute Autorité (HATVP). Mais cela vous demandera un travail de défrichage.
Ceux qui espéraient des révélations saignantes seront déçus. On est loin des « pratiques sulfureuses, comme celles de Monsanto, adepte de désinformation scientifique et de fichage de ses interlocuteurs ». Pas question à Lyon d’essayer de faire évoluer les lois. Il est surtout question de problèmes locaux parfois très terre-à-terre.
Chacun vient plaider son « bout de gras ». Uber veut garantir les conditions d’activité des chauffeurs VTC ; KFC veut ouvrir un fast-food au coeur de Lyon ; Nexity vient présenter un projet de bâtiment ambitieux ; Covivio plaide pour la réhabilitation lourde d’un hôtel… Les intervenants sont « des entreprises, des associations, des syndicats ou des groupes professionnels. » Il s’agit plus de se parler, de s’expliquer et de déminer des incompréhensions sur des projets sensibles.
Quand on ne veut pas ou ne peut pas intervenir soi-même il est toujours possible de faire appel à des spécialistes. Ils ne sont pas nombreux dans la région mais Mediacités a interviewé les dirigeants de l’agence Syntagme, de Dissensus ou de Convictio Legal. Qui défendent l’utilité de leur métier.
En définitive, cette enquête regorge de précisions intéressantes et permet de mieux comprendre le fonctionnement des institutions locales • Lire l’enquête + consulter le répertoire JS
ACTIONS DE COM
Trenitalia prépare son retour sur la liaison Lyon-Milan
Fermé depuis août 2023 (éboulement), le tunnel de Maurienne rouvrira le 31 mars. Un axe majeur pour la compagnie ferroviaire italienne, solide concurrent de la SNCF sur l’axe Paris-Lyon-Marseille • Savoir+
La belle opération de Sanofi avec Zeus
Les Lyonnais se pressent en foule pour voir le cheval mécanique des JO 2024. Un joli coup pour Sanofi, propriétaire de la sculpture, qui l’expose dans toutes les villes où le laboratoire est présent • Jade Theerlynck, BFM Lyon (18.03.2025).
Chapoutier : une bouteille pour le bicentenaire du braille
Le négociant viticulteur drômois dont toutes les bouteilles arborent des étiquettes en relief lance une édition spéciale.Pour chaque bouteille achetée, 4 € seront reversés à l’association Valentin Haüy • Le Journal des Entreprises (19.03.2025).
Malte cible huit villes françaises dont Lyon
L’Office du Tourisme a lancé une campagne dans les huit villes ayant une liaison directe. Elle combine affichage événementiel, affichage digital extérieur, TV en replay, campagne programmatique et réseaux sociaux • Savoir+
Un podcast pour attirer les entrepreneurs néerlandais
NSBO lance avec le journaliste lyonnais Frédéric Crouzet un podcast pour faire connaître aux entreprises néerlandaises voulant s’installer dans le Sud-Est (une centaine en 2024) les opportunités locales et les interlocuteurs régionaux • Savoir+
Quand la Banque de France croit au Père Noël
L’institution recrute à Lyon pour sa communication un professionnel de la communication institutionnelle ayant tellement de compétences et de qualités que le recrutement va être difficile. Surtout qu’il s’agit… d’un stage de trois mois • Savoir+
Haute-Savoie Mont-Blanc : appel d’offres
Il porte sur la création et la maintenance du site du comité départemental du tourisme de Haute-Savoie avec accompagnement pour le référencement • Savoir+
VIE DES AGENCES
DYLM inaugure un restaurant avec un studio podcast
C’est une diversification un peu particulière pour une société de communication : l’agence vidéo et digitale lyonnaise vient d’ouvrir sur les Pentes, un tiers lieu qui est à la fois un restaurant, un espace de coworking… et qui dispose d’un studio de podcast haut de gamme • Morgan Couturier, Lyon People (18.03.2025).
Tetro prépare un show grandiose dédié à la lumière
L’agence d’événementiel lyonnaise a transformé son pôle Tetro+A en Studio Tetro. Premier grand projet de cet opérateur de productions artistiques : une exposition dédiée à lumière qui réunira 12 studios européens à la Grande Halle de la Villette le 9 avril • Savoir+
BasRelief lance un podcast sur les iniatives artistiques à Lyon
Le jeune studio de design graphique lyonnais, créé par Claire (Veillet) Marcilloux et Emilie Morlin, donne la parole aux entrepreneurs du monde artistique. Premier numéro avec Jean Tourette, le co-fondateur du magazine et de l'agence Kiblind • 43’
La plus haute agence du monde se lie avec la Bourgogne
Ludivine Langlois a créé Digital Mountain Consulting qui est basée à Val Thorens (2 300 m). Conseil en réseaux sociaux, elle s’est fait une spécialité de l’hôtellerie de luxe et du tourisme. Elle vient de s’allier avec l’agence Magic Web (6 personnes à Dijon) • Savoir+
Le nioubiz des agences
Nouveau Monde va accompagner Screwfix (outillage électroportatif) dans l’élaboration de sa stratégie de marque et sa traduction créative sur l’ensemble des points de contact • Mouton Noir s’est vu confier par les laboratoires Boiron la refonte et le déploiement de leur stratégie de communication • Karrow Media avec Orixa Media doit consolider la présence de Daniel Moquet sur le digital • Smartfire assurera la refonte de la plateforme web du Foyer Notre-Dame des Sans Abri • Hub&Up assure les relations presse de Maviflex • Imagine & Sens assure les RP des anniversaires d’Ensto Novexia, du groupe Philibert et de la Banque de Transition Énergétique • Big Success assure le dispositif média d’Aixam.
Mouvements dans les équipes
Jean-Baptiste Bouhon : directeur général adjoint de Smartfire (Lyon) • Antoine Frin-Compoint : directeur de clientèle chez Lamarck (Clermont-Ferrand) • Laure Thibaut : directrice du planning stratégique chez Team Créatif Lyon.
VIE DES MÉDIAS
Une nouvelle équipe de direction pour RCF-Radio Notre Dame
Alors que RCF (Lyon) et Radio Notre-Dame (Paris) ont conclu une alliance en septembre, le nouvel ensemble se réorganise avec Bruno Courtois comme DG et Philippe Lansac comme directeur éditorial • Virginie Achouch, The Media Leader (20.03.2025).
Rue89Lyon dévoile ses comptes
Un média qui publie ses chiffres ! Où va-t-on ? D’abord financé par la publicité et les légales (double échec) le média est devenu payant. Entre les abonnements et quelques dons et subvention, il affiche des recettes de 188 k€. A peine de quoi payer les salaires (bas) • Savoir+
Ebra Events finalise un partenariat avec Les Echos
Ce n’est pas vraiment une révélation : la filière événementielle de l’éditeur de quotidiens régionaux annonce officiellement l’acquisition de GO Entrepreneurs et du Forum National des Associations & Fondations. Elle se renforce ainsi à Lyon et Grenoble • Savoir+
Le Petit futé recommande un restaurant ... fermé
Le restaurant O’Clodom’s de Rochessauve en Ardèche est recommandé par le guide. Problème : cette adresse n’existe plus depuis sept ans. L’éditeur reconnaît un dysfonctionnement • Laure Fumas, Le DL (12.03.2025).
5 jeux pour aiguiser l’esprit critique sur les médias
La société savoyarde Be my média lance un nouveau kit pédagogique pour aider les jeunes à naviguer avec responsabilité dans le paysage médiatique actuel et aiguiser leur esprit critique • Savoir+
Lyon Poche en force à la Foire de Lyon
Tiré à 135 000 exemplaires pour 180 000 visiteurs attendus, début février à Eurexpo, le magazine incorpore le guide de la manifestation sur 12 pages • Savoir+
TECH ET SERVICES
MagicPost aide à la création de contenu sur LinkedIn
La start-up, fondée en janvier 2024, annonce qu’elle a développé une IA qui simplifierait et structurerait la création de contenu sur LinkedIn. Elle revendique 800 clients, prépare une levée de fonds et vise 1 M€ de CA à fin 2025 • Savoir+
Emeric Ruget et OnlyKart veulent rebondir
Le fondateur du complexe de loisirs et lieu d’événements aux portes de Lyon, subit une légère perte de vitesse. Il mise sur de nouvelles activités et le rebond des activités d’entreprises • Lyon Décideurs (19.03.2025).
Poupie, DTF, Romsii… un jeune lyonnais aux effets CD
Louis Guichard s’est spécialisé dans les animations 3D personnalisées qui sont projetées derrières les artistes pendant leurs spectacles. Retour sur ses débuts prometteurs et ses espoirs américains • Lionel Favrot, Mag2 Lyon
Géo Drones 3D intègre l’incubateur de Savoie Technolac
La société chambérienne spécialisée dans la numérisation en 3D de monuments historiques est l’un des 11 lauréats de la 2e promotion du programme d’accompagnement à destination de porteurs de projet innovants du territoire • Savoir+
ILS RECRUTENT
Annonceurs
CTC (Lyon) : chef de projet communication - CDD • Maxi Zoo (Vaulx-Milieu) : chargé de marketing opérationnel • Vichy Destinations (03) : chargé de communication • Halpades (Annecy) : chargé de communication • Innergex (Lyon) : conseiller communication sénior • Radiall (St-Quentin-Fallavier) : strategic market manager • Groupe SEB (Écully) : responsable performance media & e-activation • Val de Saône Centre (01 Montceaux) : responsable de développement économique et territorial • Nextlane (Lyon) : product marketing manager • Parc régional du massif des Bauges (Le Châtelard) : chargé de communication • La Belle Électrique (Grenoble) : attaché à la communication digitale • NAOS (Lyon) : digital content & community manager / international medical department.
Agences
Zol (Lyon) : architecte d’expérience.
Médias
IC Le Mag et C!Mag (Lyon) : chargé d’édition et de contenu • Magazine Viva (Ville de Villeurbanne) : rédacteur en chef adjoint.
Tech et services
Théaomai (Lyon) : commercial • GL Events (Lyon) : chargé d’affaires pour la division Sirha Food.
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