Dans ce numéro : Le crash Aulas • L'agence J'Articule écrit aussi • Des médias politiques peu clairvoyants • Copy Top a 50 ans...
N° 370 du 28 mars 2026
Rencontres amoureuses au pays de la Pub
“Annonceur cherche agence” (choix difficile). “Agence aimerait tisser des relations durables” (approche délicate). Entre agence matrimoniale et club de rencontres, Kikar (Paris) et Hub & Up (Lyon) proposent leurs services. Mais c’est de business qu’il s’agit.
L’agence savoyarde Thuria et la lyonnaise Metrixx viennent d’adhérer à Kikar. Une société qui propose aux annonceurs de trouver l’agence de leur rêve.
Quand Benjamin Mamou, ancien producteur de films, fonde Kikar en 2020 à Paris, il débarque sur le marché étroit des sociétés dites de « conseil en choix d’agence ». Mais avec une offre d’un millier d’agences bâtie sur le modèle des plateformes numériques, Kikar apporte la standardisation. Du prêt-à-porter dans le monde du sur-mesure : plus simple, plus rapide et forcément moins cher.
Un peu limité quand même. En 2025, le tandem de Kikar opte pour une offre plus qualitative — et sans doute plus lucrative. Ils lancent Kikar+ : désormais les annonceurs n’ont plus le choix qu’entre une centaine d’agences et les relations sont plus affinées, des rencontres sont organisées, les compétitions limitées à trois. Du prêt-à-porter on passe à la demi-mesure.
Collectif à service complet
Pendant ce temps à Lyon, Charles Baulu a l’idée de monter un système qui n’est pas bâti sur l’offre mais sur la demande. Il va fédérer autour de lui des agences dont il va pouvoir proposer les services complémentaires, depuis le conseil stratégique jusqu’à la prestation la plus pointue.
Une sorte de super agence à services multiples qui va chasser le budget et apporter du business à ses membres. Plus besoin pour l’annonceur de chercher une agence, Hub & Up lui propose de choisir pour lui dans son portefeuille de services, Charles Baulu devenant le chef d’orchestre du collectif, le patron d’une agence à service complet.
Organisations en croissance
En 2026 Kikar annonce un réseau de 119 agences en France (les deux tiers en Ile-de-France) et continue d’en recruter quelques-unes pour parfaire l’offre. Onze rhônalpines, et pas des moindres, font partie du dispositif : Elvis, Fantastic, Insign, Native-10x, Public Actif, Empirik, Pump Up, Diagram, 32 Décembre et donc Thuria et Metrixx.
De son côté Charles Baulu propose une offre purement régionale pour fluidifier les relations directes avec des clients pour la plupart régionaux aussi, dont Seb dernièrement. Hub & Up regroupe 22 agences, 4 start-up et aligne 180 personnes.
Côté business ce n’est pas encore le Pérou mais les deux sociétés commencent à peser. Kikar annonce un CA de 1,1 M€ et Hub & Up… aussi. Difficile de comparer cependant car leurs modèles économiques sont différents. Si les deux sociétés facturent un abonnement à leurs adhérents (350 €/mois à Lyon et 390 à Paris) pour le reste Kikar prend une commission d’apporteur d’affaires alors que Hub & Up va gérer le budget.
Reste, pour ce dernier, que la région Rhône-Alpes a ses limites. En 2026 Hub & Up regarde du côté de Paris et de Genève. JS
ACTIONS DE COM
Aulas : le crash de la communication
Longtemps vu comme favori pour la mairie de Lyon, il a perdu pied durant la dernière partie de campagne. Parmi ses partisans, beaucoup pointent le rôle qu’a joué son agence parisienne • Pierre Lemerle et Elian Delacote, Rue89Lyon (27.03.2026).
GL Events rafle 23 sites français d’un coup
Le groupe lyonnais a été autorisé à reprendre l’activité de gestion et d’exploitation de sites événementiels de Fimalac. Et consolide ainsi son maillage territorial avec 23 salles (Zéniths, centres de congrès, salles de spectacles) • Corinne Delisle, Bref Eco (25.03.2026).
Salomon veut tirer profit des derniers JO
L’entreprise qui fêtera ses 80 ans en 2027 s’est offert une projection mondiale avec les Jeux de Milan-Cortina. Prochaine étape : devenir un acteur de poids dans les secteurs du sport style et du running • Gilmar Sequeira Martins, Stratégies (25.03.2026).
Les ambitions internationales de Barnie
Six ans que la marque rhodanienne de prêt-à-porter et d’accessoires existe et ne cesse de grandir. Entre stratégie digitale, rebranding et une bonne dose d’intuition, zoom sur une success-story • Caroline Richard, Stratégies (26.03.2026).
L’Auxiliaire partenaire de LDLC Asvel
L’assureur lyonnais spécialisé dans le BTP (268 M€ de CA ; 265 collaborateurs) qui accompagne le club depuis 2022 devient partenaire premium et sponsor maillot de l'équipe pro • JDEntreprises (25.03.2026).
Walibi Rhône-Alpes cible les Genevois
Le parc d’attraction qui va ouvrir le 4 avril, a lancé une opération de communication à Genève en utilisant les transports publics de la ville. Agence : Dentsu. Régie publicitaire : Mon Media Planner • Savoir+
Vicat plus que jamais partenaire du Lou
Le groupe cimentier français (siège à L’Isle-d’Abeau) renouvelle son rôle de partenaire majeur du Lou Rugby pour cinq saisons supplémentaires • Savoir+
Emily in Paris a de la bouteille
Dans un épisode de la série une bouteille de chablis du domaine de la Famille Descombe fait une apparition furtive. Marine Descombe revient sur les bénéfices de cette publicité internationale [sans préciser le deal] • Thomas Fraisse, Lyon Décideurs (25.03.2026).
Appels d’offres publics
CCI (Lyon) : conception, realisation, traitement et analyse d’enquêtes • Alliade Habitat (Lyon) : plateforme en ligne pour prestations de reportages photo • Aéroports de Lyon (69) : impression et mise en place de supports de communication grands formats • Villefontaine (38) : prestations d’impression • Centre Pompidou (Paris) : bâche publicitaire • Musée du Quai Branly (Paris) : budget média.
VIE DES AGENCES
J’Articule édite… une revue économique
Démarche originale pour l’agence lyonnaise de Laurent Coppin qui lance RE, une revue bisannuelle consacré aux « économies qui réparent le vivant ». Une façon de se faire remarquer des annonceurs (démarche commerciale) tout en défendant des convictions • Savoir+
Wam est confiante pour 2026
L’agence basée à Lyon et Mulhouse communique sur de bonnes perspectives après une année 2025 de consolidation dans un contexte économique complexe. Elle annonce 23 signatures avec de nouveaux annonceurs (+ 25 % sur 2024). CA et MB ? • Savoir+
Comme Ils Disent annonce cinq budgets
L’agence conseil en communication basée à Lyon et à Paris, annonce le gain de cinq budgets RP annuels dans les secteurs de l’industrie, de la santé et des loisirs. Et l’arrivée d’une nouvelle consultante senior : Blandine Dabrowski • Savoir+
Fantastic signe la campagne du Transaswing
Pour le nouveau transat oscillant de Lafuma Mobilier, l’agence lyonnaise a conçu une campagne à contre-courant des codes classiques de démonstration produit • Edwige Brelier, CB News (26.03.2026).
Mouton Noir accompagne La Mie Câline
La chaîne de restauration rapide a confié à l’agence lyonnaise sa stratégie de recrutement de franchises d’une part et une campagne grand public (affichage, PLV) avec le goûter comme axe de communication • Savoir+
Public Actif met Bercy à l’heure du thé
L’agence lyonnaise a imaginé une opération digital + physique pendant trois jours à Bercy Village, au coeur de Paris, pour une marque de Clipper Teas : Délicious street • Savoir+
Yumea abrite un musée du vin
L’agence de communication lyonnaise de Maximilien Haïbi a ouvert dans ses caves ce qui est étonnamment le 1er musée du vin à Lyon. Contraint par la surface, il mise sur une approche hybride mêlant patrimoine et numérique • Savoir+
Quelques projets et réalisations
Coxi x SwichAssur : refonte de sa plateforme de marque • Alunites x Rowenta : film produit rasoir GentleBlad • Mister Prosper x Safe Haven : développement international • White Mirror x Les Maisons du Voyage : stratégie de relations médias + GEO • Webqam x Tournaire : refonte de site • Naga x Ville de Lyon : actions de communication digitale • Pure Illusion x Atherac : refonte de site.
VIE DES MÉDIAS
Des médias vraiment influents ?
Parmi les nombreuses raisons de l’échec de Jean-Michel Aulas à la mairie de Lyon, le rôle des médias a beaucoup joué. Après l’engouement du début, le traitement distant et maladroit de l’intéressé a vite braqué les journalistes. Tandis que les médias les plus virulents envers le maire (Lyon People et Lyon Mag) ont sans doute fini par lasser et même doper l’ennemi. Avec le recul, certaines couvertures prennent une saveur particulière.
Public en redressement judiciaire
Le magazine people qui avait été repris par Heroes Media (Clermont-Ferrand) en 2024 est confronté à une situation financière très dégradée. L’audience d’avril peut déboucher sur une reprise voire une cession du titre • Revue Economique de France (16.03.2026).
Bâtard magazine hybride autour du chien
Le trimestriel est devenu en trois ans une marque de presse remarquée. Basé à Lyon et doublée d’un studio de création et de stratégie de marque, il est porté par ses deux cofondatrices • Christine Monfort, INfluencia (26.03.2026).
Spotlighted va ouvrir une souscription
A l’issue de sa première année d’existence le média d’investigation savoyard a besoin de fonds pour continuer. Il lancera une opération de crowdfunding le 1er avril • Savoir+
BFM locales et LocalesTV : offre commune
Le réseau des BFM Locales (dont BFM Lyon) et les chaînes de la fédération LocalesTV, comme Lyon Capitale TV amorceront des collaborations éditoriales et publicitaires à partir d’avril • AFP / The Media Leader (24.03.2026).
BFM locales : transformation dans la douleur
Les neuf télévisions vont multiplier les partenariats avec des acteurs locaux afin de favoriser le sport, l'information et le divertissement. La rédaction a voté une motion de défiance contre ce changement de stratégie • Adrien Schwyter, Challenges (23.03.2026).
TECH ET SERVICES
Impression : CopyTop a 50 ans
Le réseau qui dispose de 42 boutiques principalement en région parisienne et 12 en régions (4 à Lyon) lance une campagne pour remercier ses clients et faire mieux connaître son positionnement en matière de communication imprimée mais pas que • Caractère (22.03.2026).
Emmanuel Imberton VP de la Métropole
Le patron de La Cotonnière Lyonnaise (Vaulx-en-Velin) importante société de signalétique, aménagement et impression grand format est nommé 3e vice-président. Il a été l’un des piliers de la campagne de Jean-Michel Aulas • Lyon Décideurs (26.03.2026).
Un chatbot pour orienter les entrepreneurs
La French Tech Saint-Étienne Lyon a mis au point un chatbot dédié à l’orientation des entrepreneurs vers les dispositifs d’accompagnement du territoire. Il référence 106 dispositifs portés par 44 structures • JDEntreprises (25.03.2026).
Mémoire de l’humanité pour la Lune
La PME iséroise Arnano met son expertise en microgravure au service du projet Sanctuary, une capsule temporelle destinée à être déposée sur la Lune à l’horizon 2030 • L. Marty, Présences (25.03.2026).
De jeunes lyonnais ont créé leur studio
Depuis juillet, cinq Lyonnais ont lancé Voltige Games, un studio de jeux vidéo. Quelques mois plus tard, ils annoncent déjà la sortie de leur propre jeu pour la rentrée 2026 • Hugo Poncet, Le Progrès (13.03.2026).
Annecy Festival dans l’élite
Le Festival international du film d’animation est accrédité par la Fédération internationale des associations de producteurs de films. Il rejoint un réseau de 49 festivals répartis dans 29 pays sur cinq continents • Savoir+
ILS RECRUTENT
Annonceurs
La Folie Douce (Les Arcs 1800) : chargé de communication • La Folie Douce (Val d’Isère et Les Arcs) : brand content manager • Cerema (Lyon) : graphiste / CDD • Liten / CEA (Grenoble) : chargé de communication pour le département DTCH • Centre hospitalier Annecy Genevois (Annecy) : chef de projet communication • Salomon (Annecy) : global e-commerce marketing specialist • INP (Grenoble) : assistant communication • Kerakoll (Corbas) : responsable marketing • EDF solutions solaires (Limonest) : responsable acquisition de leads • Taxi TL (Bron) : responsable marketing & communication digitale / CDD • Huttopia (St-Genis-les-Ollières) : directeur digital et performance business • La Barrière Automatique (Limonest) : responsable communication et événementiel • Association Groupe e (Moulins) : chargé de communication digitale • Codeur.com (La Roche-sur-Foron) : directeur marketing digital.
Agences
Naga (Lyon) : consultant SEO / GEO • Beaucoup (Lyon) : chef de projet digital • Kreatur (Anthy/Léman) : chargé de projet & coordination opérationnelle • Nouveau Monde (Paris, Lyon) : directeur conseil.
Médias
Centre France Pub (Clermont-Ferrand) : directeur commercial en régie publicitaire.
Tech et services
Agicap (Lyon) : studio lead • Private Discuss (Lyon) : head of marketing & growth.
Les News 2 Com d'InterMédia
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