Agence Profil : des JO, sinon rien !

Depuis sa participation aux JO de Paris en 2024, l’agence d’accueil du groupe GL Events a changé de braquet. Elle est chargée de l’hospitalité dans neuf stades de la Coupe du monde de football. Pas de quoi griser la dirigeante. Un peu fière quand même.

Les JO d’hiver de Milan-Cortina ont été le premier grand événement de l’année pour Profil. © DR

Delphine Demichel a pris l’avion ce week-end pour un long périple aux États-Unis. Pas pour y faire du tourisme culturel. La patronne de Profil croisera surtout des artistes du foot à oeuvres d’art sur la peau et sculptures capillaires.

Sa discrète société, appartenant au groupe GL Events, a en effet remporté, parmi 17 candidats internationaux, le joli marché de l’hospitalité dans neuf des stades de la Coupe du Monde. Opération qui nécessite l’encadrement par son équipe de 3 000 personnes recrutées sur place. 

Une fierté pour la fondatrice de la société lyonnaise qui multiplie les participations aux grands événements mondiaux. Après les JO en 2024 à Paris, l’Exposition universelle (Osaka) et la COP16 (Riyadh) en 2025, l’année avait bien commencé à Milan-Cortina en février.

Elle est loin la petite agence d’hôtesses créée il y a 35 ans par une jeune étudiante lyonnaise en sciences politiques et de droit des affaires, revenue d’un stage aux USA et qui s’était lancée dans le job d’hôtesse au grand dam de papa-maman. 

Des talons aux talents

Mais le métier a bien changé. On ne parle plus d’hôtesses, surtout qu’il y a autant de garçons que de filles. Non, on parle de staffs, ce qui évite les polémiques stériles. Fini le temps où les clients exigeaient de sémillantes jeunes femmes à tailleur et talons hauts, sorte de geishas corporates. Aujourd’hui, elles mettent plutôt des sneakers. À l’heure du « staffing management services », les clients veulent des talents plus que des talons : informatique, traduction, débrouillardise, diplomatie…

Entre l’accueil événementiel, l’accueil sur site et l’accueil en entreprise (les trois pôles de son activité), Profil ne néglige pas une clientèle locale et hexagonale qui reste sa base. Vous pouvez toujours demander deux hôtesses pour un pince-fesse au Sofitel Bellecour. 

Mais la société est clairement portée sur les grands événements, fortement poussée par le groupe GL Events qui a peu à peu pris le contrôle de cette société dont la patronne défend chèrement une certaine indépendance.

Que demander de plus ?

Depuis les JO de Paris, l’activité s’envole. La société prévoit même de doubler son CA cette année pour passer de 15 à 30 M€ selon le dossier de presse pondu par le cabinet de RP Terre de Roses chargé de donner un peu de visibilité à cette réussite méconnue. 

Pour l’heure, seuls 25 M€ seraient en fait assurés : « Delphine a toujours aimé rajouter un zéro » s’amuse une ancienne consoeur, admirative de son parcours.

Avec 50 personnes à Lyon, Paris (où sont les gros clients), Cannes, Marseille, Bordeaux et Strasbourg, Profil a désormais une trentaine de personnes à l’étranger avec des pieds-à-terre à Milan, Los Angeles, Madrid et Nagoya (et bientôt au Maroc et en Arabie Saoudite). 

What else ? Même si elle ne fait vraiment pas son âge, Delphine Demichel commence à regarder vers la sortie. Avec sérénité. Elle a préparé sa succession avec Anaïs Thommeret, directrice générale adjointe, qui est un peu devenue son double. • Savoir+ JS

Cessions de sociétés de communication

Ce mois-ci j’ai deux opportunités à proposer à des investisseurs : 

Média : magazine grand public spécialisé dans la santé (conseils médicaux, forme…). Ecosytème complet : print + web + newsletters + chaîne vidéo. Bonne rentabilité. Implantation : sud de la France

Agence : agence de communication généraliste bien implantée dans le Sud-Ouest de la France. Petite équipe très réactive. Forte expérience dans l’organisation d’événements et de grands congrès.

Renseignements : jsimonet@news2com.fr

ACTIONS DE COM

Edgar Grospiron, président du COJOP © Pierre Ferrandis

JO 2030 : inquiétude des grands patrons

À seulement 3 ans et 8 mois de la cérémonie d’ouverture, les patrons français – notamment du CAC 40 – s’inquiètent du retard pris par le Cojop en ce qui concerne les contrats de sponsoring • Thomas Fraisse, Lyon Décideurs (8.06.2026).

King Jouet : nouvelle mascotte 

Face à l’essor du marché des “kidultes”, la société voironnaise adapte son image de marque. Le groupe familial dévoilera une version modernisée de sa célèbre mascotte le 17 juin • Jérôme Pouponnot, eMarketing (9.06.2026).

Roth2 en bourse pour accélérer

L’entreprise de Mions spécialisée dans les réservoirs de gaz très haute pression est admise sur Euronext Acess+. Conseil en communication financière : CapValue. Conseil en communication corporate : Aya Communication • Savoir+

Capital Export : grand prix de l’international

La société lyonnaise de Jean Mathieu Sahy est partenaire du prix organisé par le magazine Challenges. Ce fonds investit dans des PME françaises qu’il accompagne à l’international • Kira Mitrofanoff, Challenges (11.06.2026).

Explore Savoie a un directeur marketing

Le comité du tourisme de Savoie se réorganise avec le départ prochain de Michaël Ruysschaert en partance pour les 3 Vallées (S3V). Gauthier Dubos a été nommé directeur marketing et communication. Afaf Lombard sera nommée DGA le 1er juillet • Savoir+

Appels d’offres publics

Enssib (Villeurbanne) : refonte de sites • Châtel Tourisme (Châtel) : création, édition, impression et livraison de brochures touristiques • Agence régionale de santé (Lyon) : supports de communication • VetAgro Sup (Marcy-l’Etoile) : services d'impression et de reprographie.

Mouvements chez les annonceurs

César Ghaouti : directeur général de la Fondation UGA (Grenoble) • Laetitia Flye Sainte Marie : présidente régionale d’Acteurs de la Compétence (Lyon) • Hélène Rihn : directrice de la conquête pro montagne de la Caisse d’Épargne Rhône-Alpes (Annecy).

VIE DES AGENCES

Myriam Lobstein et Jeremy Borel (debout) succèdent à Christine et Yves Lavorel. © DR

Performance Adviser change de dirigeants

Christine et Yves Lavorel, fondateurs de l’agence franco-suisse de stratégie et d'achat média (Anthy-sur-Leman) cèdent  le fonds de commerce à Myriam Lobstein et Jeremy Borel, deux collaborateurs présents dans la société depuis une dizaine d’années • Savoir+

Coup de neuf chez DBAB

Prés de 20 ans après sa création, Du Bruit au Balcon (il ne faut plus dire DBAB) adopte une nouvelle plateforme de marque. En fait… la première. Démarrée à trois, cette agence créative compte aujourd’hui 14 permanents (CA : 1,3 M€ / MB : 800 k€) • Savoir+

Ceetadel a un chief data officer

Xavier Descamps arrive dans le groupe d’agences lyonnais pour piloter la stratégie data et développer une gouvernance transverse au service des huit entités et de leurs clients • Savoir+

Empirik affiche une croissance soutenue

L’agence de marketing digital annonce l’acquisition de dix clients couvrant l’ensemble de ses expertises en SEO, GEO, SEA, analytics, CRO et IA. Sur le 1er quadrimestre le CA serait en hausse de 20 % (2,5 M€ en 2025) • Savoir+

M’enfin… comment s’appelle cette agence ?

Billet humoristique de Krystel Maquet, la directrice du développement d’Insign, qui s’amuse des multiples orthographes (voire déformations) de leur raison sociale. OK pour la notoriété mais quand même… il serait temps de faire quelque chose • Savoir+

Nouvelle petite agence à Lyon

Nananère ! a été fondée par Thomas Vincent (directeur artistique) et Audrey Eglin (directrice de clientèle). « Nananère ! est née de l’envie de faire autrement. Moins d'intermédiaires, plus de justesse ». C’est beau une telle soif de vivre • Savoir+

Olivier Chemla, de la table à dessin à l’IA

Le fondateur du discret Studio Legend en 1991 a voulu marquer le coup pour ses 35 ans de travail au service des annonceurs et des agences. Une période qui a vu le métier de graphiste se transformer totalement • Savoir+

Valérie Barranco a des goûts d’aristo

Après son départ de l’agence Iconic Communication (Écully) dont elle était la cheville ouvrière — elle assurait la direction de la création et de la production —, elle se met à son compte à l’enseigne Noble • Savoir+

Mouvements dans les agences

Arthur Deramaix : conseil externe pour Peak360 (Oullins) • Cécile Guillet Lahham : consultante chez CGI Business Consulting (Lyon).

VIE DES MÉDIAS

Mediacités a mis près de cinq ans pour obtenir la communication des notes de frais de l’ancien président de la Région. Montage : NB/Mediacités.

Notes de frais de Wauquiez : c’est complet !

La justice a obligé la Région à communiquer à Mediacités les notes de frais de ses anciens président et vice-présidents. La rédaction a reçu plus de 7 000 documents en vrac. Pour l’aider à dépouiller ces 26,2 kg de papier, le média a fait appel à ses lecteurs. Il a fallu refuser du monde • Nicolas Barriquand, Mediacités (9.06.2026).

L’Essor Savoyard : pub nationale

L’hebdo de Haute-Savoie avait publié une enquête sur une affaire de viol présumé à la mairie d’Annecy. L’édition a été achetée en masse dans les kiosques pour l’invisibiliser. Maladroit : la direction a fait réimprimer le numéro et les médias nationaux se sont emparés de l’affaire • Savoir+

Ebra Events crée Alptitude

La filiale événementielle du groupe de presse s’est associée à l’agence Keneo et à la société de marketing sportif Eventeam Group pour constituer un collectif opérationnel en vue des grands événements internationaux et sportifs dans les Alpes • Savoir+

En Vrai a un nouveau site

Le média clermontois propose une nouvelle version de son site très fréquenté (11 millions de vues/mois). Avec des fonctionnalités qui en font une plateforme communautaire donnant la main aux Auvergnats, entreprises et clubs sportifs • Savoir+

Le Dauphiné Libéré lance Run

Run est une émission sur YouTube dédiée à la course à pied. D’un format de 6 à 8 minutes, elle sera diffusée chaque troisième samedi du mois. Animation : Benoît Lagneux, journaliste passionné de course à pied • Savoir+

TECH ET SERVICES

Jérôme Bruyas en compagnie de sa stagiaire en charge des réseaux sociaux. © G. Cayuela.

WaffApp : nouvelle version

Lancée en 2021 par le ligérien Jérôme Bruyas, l’application est dédiée à la sécurité et aux signalements de points d’intérêts sur les sentiers de randonnée • Gilles Cayuela, JDEntreprises (8.06.2026). 

Objow lève 2 millions d’euros

Avec 1,5 M€ de CA et une vingtaine de collaborateurs, la plateforme d’incentive lyonnaise vise 10 M€ d’ici cinq ans. Dimitri Dugne a été nommé directeur général • Lucas Pieri, JDEntreprises (8.06.2026). 

Synolia a ouvert un studio UX/UI

Le groupe lyonnais (e-commerce, CRM et data) a créé une entité interne dédiée au design de sites : Studio Carré. La responsabilité de cette structure transverse aux différents sites du groupe a été confiée à Héléna Gravelier, basée à Bordeaux • Savoir+

Fill Up Média rejoint la plateforme d’Azerion

La société lyonnaise met son inventaire DOOH sur la plateforme programmatique d’Azerion. Soit ses 5.000 écrans sur distributeurs de carburants en France • Savoir+

Le Chalet du Parc accueillera des événements

L’immeuble (qui n’a de chalet que le nom) doit rouvrir en septembre au milieu du parc de la Tête d’Or. Il commence à communiquer sur ses futures capacités d’accueil d’événements de 10 à 300 personnes (6 espaces intérieurs ou extérieurs) • Savoir+

Fermeture de la galerie Manifesta

Céline Melon met un terme à sept ans d’exploitation de ce lieu classieux dédié à l’art contemporain au service des entreprises. Elle poursuivra ses activités artistiques en itinérante (Arles cet été, Biennale de Lyon en septembre) • Savoir+

Mouvements dans la tech et les services

Clément Smith : responsable de développement commercial chez GL Events Venue à Paris • Nicolas Leblanc : chief commercial officer de Vates (Grenoble).

ILS RECRUTENT

Annonceurs

CEA Liten (Grenoble) : chargé de projet communication digitale, influence et communautés / CDD • GEM (Grenoble) : chef de projet acquisition digitale (SEO/GEO & paid) • Musée de l’Imprimerie et de la Communication graphique (Lyon) : chargé de médiation culturelle / CDD • Izipass (Lyon) : chargé de communication • Département de Saône-et-Loire (Mâcon) : directeur du service attractivité • Chalets Tendille (St-Cyprien) : responsable e-commerce • Groupe Pautric (Vénissieux)  : chargé de marketing junior • Ville de Lyon (69) : social media manager • Ava6 (Limonest) : chargé de marketing digital • Wavo (Lyon) : growth manager • CMA Auvergne-Rhône-Alpes (Lyon) : chargé de communication - relations presse / CDD • Ville de Lyon (69) : chargé de l'action culturelle • Lyonbiopôle (Lyon) : product marketing manager - medical education • Entreprise industrielle (Feurs) via Manpower : chargé de marketing category management

Agences

Le Crieur Public (Fontaines/Saône) : social media manager • Sevanova (Lyon) : directeur de clientèle + développeur WordPress senior • Evol (Lyon) : DA confirmé • Cocliko (Annecy) : chargé de référencement SEO / GEO & SEA • Native (Lyon) : concepteur-rédacteur  / creative strategist • Culinary Agency (Lyon) : social media manager.