# 328 du 15 février 2025
Toute l'actualité de la semaine en marketing, communication et médias.
Les News 2 Com d'InterMédia
6 min ⋅ 14/02/2025
[L'événement]
Tribune de Lyon investit dans un théâtre
Les journalistes de l’hebdomadaire monteront bientôt sur scène. Le groupe de presse Rosebud est en effet en train de boucler le rachat d’un théâtre lyonnais de premier plan : Comédie Odéon.
La connexion s’est faite par l’intermédiaire d’Acquasourça, société d’investissements de Sophie Defforey, qui est à la fois l’un des douze actionnaires de Rosebud et la propriétaire du théâtre. Acquasourça va céder à Rosebud ses 87 % dans Comédie Odéon.
Pas vraiment de révolution pour Comédie Odéon qui continuera ses activités théâtrales, culturelles et événementielles sous la direction de Julien Poncet qui conserve ses 13 %. Malgré une fréquentation record Comédie Odéon reste fragile. Le rachat permettra de conforter les deux entreprises qui développeront des synergies non seulement fonctionnelles (comme la gestion) mais aussi de coproduction.
Pour Rosebud, dirigé par François Sapy c’est une diversification pour le moins originale. C’est la première fois qu’un média rachète un théâtre. Rosebud qui édite aussi Exit, Grains de Sel et Lyon Décideurs (CA : 5 M€ / à l’équilibre), est une des rares réussites de la presse lyonnaise.
Le théâtre (CA : 1,5 M€) va permettre à Rosebud de bénéficier d’un lieu où il pourra développer des activités de type journalisme sur scène, rencontres avec les lecteurs et événements corporate. Cela passera par un réaménagement du bar et du restaurant qui sont un peu sous-exploités. Pour faire face à cette nouvelle activité et à d’important travaux, les actionnaires de Rosebud ont apporté 405 k€ en augmentation de capital. JS
[L'actu de la semaine]
ACTIONS DE COMMUNICATION
Edgar Grospiron, boss des Alpes françaises 2030
Le champion olympique de ski acrobatique aux JO 1992 d’Albertville, a été choisi pour présider le comité d'organisation des Jeux d'hiver dans les Alpes françaises • Anouk Corge et Rachel Pretti, L’Équipe (13.02.2025).
Saint Jean retient Mouton Noir
À l’issue d’une compétition d’agences, le fabricant de pâtes fraîches drômois confie sa communication publicitaire à l’agence lyonnaise • Stratégies (13.02.2025).
Brooks devient partenaire du marathon du lac d’Annecy
Le fabricant de chaussures dont le siège France est à Aix-en-Provence, renforce sa présence sur les grands événements running en devenant partenaire du désormais Brooks marathon (13 000 coureurs) • Le Journal des Entreprises (7.02.2025).
Problème de naming à la faculté Lyon Sud
En 2009, Boiron avait versé 500 K€ dans une opération de naming inédite pour une fac de médecine. Lyon Sud souhaite aujourd’hui gommer ce lien gênant avec l’industriel. Il y a aussi problème avec Mérieux • Mathieu Périsse, Mediacités (11.02.2025).
Le pôle funéraire de lyon part en campagne
Rebaptisé Le Service Funéraire, il va faire l’objet d’une campagne 360. Conçue par Magazine & Fils, elle veut marquer la volonté de garantir un accès plus équitable aux funérailles et d’accélérer la transition écologique • Rayhan Arrar, CB News (12.02.2025).
Le musée Michelin renouvelle son parcours de visite
Après un mois de fermeture, l’Aventure Michelin, musée dédié à l’histoire du manufacturier créé en 1889 à Clermont-Ferrand, vient de rouvrir avec une toute nouvelle scénographie [Conseillé : la section communication] • Le JDE (13.02.2025).
Montez en Matheysine
Charlotte Cario et Baptiste Alès signent un film de marque territoriale pour la communauté de communes de la Matheysine. Objectif : motiver des familles et des entreprises à s’installer dans la région • Rayhan Arrar, CB News (12.02.2025).
Lyon défend mordicus son bureau d’accueil
Alors que l’Office de tourisme de Paris vient de fermer son dernier point d’accueil physique, celui de Lyon maintient le sien qu’il qualifie de « navire amiral » • David Savary, L’Écho Touristique (3.02.2025).
Mouvements dans les entreprises
Laura Petit : promue responsable marketing et business développeur chez BMPB (Limas) où elle était responsable communication • Mohamed Zaghou est promu vice-président market strategy chez Cegid (Lyon) • Laëtitia Paveau : promue directrice marketing et communication de Pellenc ST (Pertuis) • Fabien Cartier-Moulin : chef de projet au CDT 73 (Chambéry).
LA VIE DES AGENCES
Native lance Alien pour Bollé
L’agence lyonnaise a conçu la campagne internationale du fabricant de lunettes pour le lancement d’un modèle sportif avant-gardiste. Avec un film genre sciences-fiction horrifique et la musique du rappeur Teki Latex • Savoir+
Altavia cède Jetpulp à Datasolution
Le groupe se recentre sur ses métiers historiques et se sépare de ses deux agences digitales. Insitaction (Lille) et Jetpulp (Lyon) sont repris par Datasolution. Jetpulp avait été acquise par Altavia Aura (Saint-Etienne) en 2017 • Savoir+
AllMatik lance une offre vidéo multiscreen
L’agence média du groupe Ceetadel annonce avoir mis au point une stratégie pour optimiser les plans vidéo de ses clients à l’heure de la multiplication des écrans ((TV linéaire, CTV, BVOD, AVOD, SVOD ou Social Media) • Savoir+
Publicis LMA seule en piste pour la JAO 2025
Le 4 mars les agences de communication organisent leur traditionnelle Journée Agences Ouverte. 80 participeront mais… une seule en Auvergne-Rhône-Alpes. Après ça étonnez-vous du désintérêt des jeunes pour les agences • Savoir+
Monet annonce ses derniers budgets
L’agence lyonnaise travaille pour JBL Audio et Harman Kardon (relations médias et stratégie d’influence), Florette France et Soignon (innovations et engagement durable) et Yuba Bicycles (visibilité grand public) • Savoir+
Revolucy met les annonceurs en compétition
Voilà une manière futée de trouver des prospects. L’agence web Revolucy (Francheville) organise un concours ouvert aux petites entreprises. A l’issue de la sélection des meilleurs projets, le vainqueur gagnera un site gratuit • Savoir+
Matthieu Nedey est nommé Creative Strategist chez DBAB
Directeur artistique au sein de l’agence lyonnaise, il prend en charge la stratégie créative et le management des équipes créatives, sous la direction de Yann Boutier, directeur de la création • Savoir+
Quelques projets et réalisations
Hula Hoop x Villaverde : nouvelle collab’ • Nouveau Monde x Size Factory : spot TV • Les Gens & Vous x Storiatipic : territoire de communication • Adjectif x Cogedim : nouvelle offre d’accès • Extra x Eau du Grand Lyon : communication sur une nouvelle tarification • Clustr Films x Arva : film • Elements Group x Cairn : campagne social web to store • My Lucky Day x L’oréal professionel : appli tablette pour salons de coiffure • Lug x Brides-les-Bains Tourisme : relations presse • Publicis LMA x Lesaffre : campagne de ses 130 ans • Alteriade x Humundi : campagne omnicanale • Jour J x WLP Global Advisory (Zug) : communication en France.
LA VIE DES MÉDIAS
France Media rachète les magazines de Outdoor Editions
Le groupe de presse parisien a repris les 4 magazines de la société lyonnaise et complète ainsi son portefeuille de titres dans l’univers sports et aventures en plein air. Les deux fondateurs lyonnais (Joël Doux et Christine Mathieu) continueront à animer les publications et apporteront leur expérience des événements sportifs • Savoir+
Centre France déploie un bot pour ses journalistes
Les 483 journalistes du groupe de presse auvergnat disposent d’un chatbot développé avec ChatGPT permettant à chacun de s’assurer qu’il respecte les bonnes pratiques éditoriales du groupe. • Savoir+
Banger : une newsletter sur la communication responsable
Hugo Stépanian, un jeune Lyonnais consultant en communication digitale et communication responsable, lance une newsletter entièrement consacrée à la créativité en communication responsable • Premier numéro
France Télévisions embauche le fils de Gérard Collomb
Confirmation de l’indiscrétion de L’Informé sur la nomination cette semaine de Thomas collomb comme directeur sûreté et sécurité de la chaîne • Marion Deye, L’Informé (4.02.2025).
Mathieu Gallet choisi pour diriger les magazines de Terre & Fils
L’ancien PDG de Radio France s'apprête à prendre en charge les médias de la société d'investissement tournée vers les territoires de Jean-Sébastien Decaux • Catherine Boullay et Antoine Cariou, La Lettre (12.02.2025).
Mediacités : partenariat avec Les Surligneurs
Le média d’investigation ouvre une nouvelle collaboration avec ce média créé en 2017 par un collectif qui réunit chercheurs en droit et journalistes. Et croise expertise académique et exigence journalistique pour réaliser du “legal checking” • Savoir+
Le groupe Sogemedia quitte à son tour X
Tous les hebdos locaux du groupe Sogémédia (en Rhône-Alpes : Drôme Demain/Le Peuple Libre) ont quitté la plateforme sur laquelle la modération n'est plus assurée • Laurent Brunel, PHRases (10.02.2025).
TECH ET SERVICES
Impactiv rachète Forgerz et crée IDS Group
Le spécialiste grenoblois de la transformation digitale a racheté le jeune product studio grenoblois Forgerz spécialisé dans la création d’applications web & mobile, SaaS, plateformes, IA, data et applications métier • Le Journal des Entreprises (27.01.2025).
Flaash lance un service de home staging par IA
Enguerand Jobard et Sébastien Carbain, deux des fondateurs de Josepho (location de bornes à selfies), ont créé Flaash. La société propose une appli à destination des promoteurs immobiliers • Théo Boxberger, Bref Eco (10.02.2025).
Autajon rachète un spécialiste de l’étiquette de Charente
Le spécialiste du packaging de Montélimar (étiquettes, étuis pliants…) vient de faire l’acquisition de Lithobru fabricant d’étiquettes pour les vins et spiritueux, les cognacs en particulier • Tiziano Polito, L’Usine Nouvelle (26.01.2025).
Le Dig Tour s’associe à Comexposium
Le groupe international de salons et grands événements s’associe avec les organisateur de cet ensemble de rendez-vous régionaux dédiés aux professionnels du BTP organisé sous forme d’un roadshow 100 % outdoor • Savoir+
Marianne Guespin, dix ans de rire et d’émotion en entreprise
Il y a dix ans, Marianne Guespin créait JDS Production à Grenoble, convaincue que l’art en général, et le théâtre et l’improvisation en particulier, avaient toute leur place en entreprise • Bref Eco (7.02.2025).
Michaël Nussbaumer revient aux concerts classiques
Le patron de l’agence événementielle Cosmik Jump à Annecy (et ancien trompettiste), lance des concerts immersifs (piano, lumières, visuels) : Eclats de notes. Une preuve de savoir-faire. Première le 21 février à l’Impérial Palace • Savoir+
Aux lecteurs des News2Com : il n’y aura pas de numéro la semaine prochaine. Nous nous retrouvons le 1er mars pour de nouvelles informations passionnantes.
RECRUTEMENTS
Annonceurs
K2 Systems (Annecy) : chargé de marketing et communication • OnlyLyon Tourisme et Congrés (Lyon) : chargé de mission éditoriale • Transdev (Arnas) : assistant marketing polyvalent • E. Leclerc (Chambéry) : responsable marketing-communication • Stanley Black & Decker (Dardilly) : brand activation manager + national trade manager • Suez (Clermont) : responsable communication • France Montagnes (Francin) : community manager / CDD > CDI • OT Pays de Gex - Monts Jura (Gex) : chargé des relations presse et du service groupes • Rubix France (Lyon) : responsable campagnes marketing • Signitic by Positive (Lyon) : marketing manager • Sogelink (Caluire) : marketing manager • Besson Chaussures (Aubière) : chef de projet CRM • Société de transports et logistique (Aix-les-Bains) via Talents Commerciaux : chargé de communication • Industrie (Feurs) via Kelyps : chargé de communication.
Agences
Public Actif (Lyon) : digital & social media strategist, consultant • Upfluence (Lyon) : SEO & growth marketing manager • CyberCité (Villeurbanne) : responsable projets marketing • Elvis (Villeurbanne) : assistant administratif • Sennse (Lyon, Paris) : consultant concertation • Altimax (Annecy) : webdesigner UX/UI - DA.
Tech & Services
La Belle Électrique (Grenoble) : régisseur de production • Alpexpo (Grenoble) : commercial.
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