Dans ce numéro : Les Terreaux couverts de cartons • Solocal et 366 unissent leurs données • Marketing : le défi du clonage de voix...
N° 352 du 18 octobre 2025
Les News 2 Com d'InterMédia
5 min ⋅ 18/10/2025
La publicité, ça débouche pas mal
Encore inconnue il y a quelques années, la Compagnie des Déboucheurs veut devenir la référence dans les urgences de tuyauteries comme Carglass l’est devenu pour les urgences de pare-brise. Avec un positionnement marketing et une communication habiles.
Le 13 octobre, la Compagnie des Déboucheurs, dans la Loire, se payait le luxe d’un spot en prime-time de TF1, juste avant le coup d’envoi d’un match des Bleus. Plutôt étonnant pour une société encore inconnue il y a quelques années et qui ne dépasse pas les 30 M€ de CA.
Sur un marché pas très glamour, La Compagnie apporte une réponse rassurante à la panique de citoyens en détresse pour cause d’évier ou de toilettes bouchés. En mettant du plaisant et de l’humour dans sa communication. L’identité visuelle est joyeuse (bleu et rose), le logo rigolo (une ventouse, ailée comme le casque de Mercure) et les messages gentiment loufoques.
La Mamie des déboucheurs
Les premières vidéos avec les « tutos de la Mamie des déboucheurs », adepte de la ventouse et du bicarbonate de soude, avaient posé le ton. Les réseaux sociaux c’est bien mais la Compagnie et son agence Fantastic (Lyon) ont vite fait le pari des grands médias. Et notamment de la télévision. En privilégiant la fin d’année, période plus accessible après le rush des publicités d’avant Noël alors que les réunions familiales sur fond de télévision n’occasionnent pas que des surcharges de boyaux.
La réussite est soutenue par le développement du réseau. Après avoir testé le concept dans leur campagne et mis au point un matériel sophistiqué, les deux fondateurs ont lancé en 2018 une franchise qui compte aujourd’hui plus d’une centaine d’adhérents
La contribution des franchisés à la publicité du réseau, leur donne une visibilité nationale pour le prix d’une campagne dans un média local. En face, la concurrence de plombiers et de bricolos du tuyau ne fait pas le poids.
L’objectif de cette publicité est surtout de donner de la visibilité à la marque, à charge pour les franchisés de communiquer localement. Si la notoriété spontanée est encore faible (4%) la notoriété assistée est passée de 14 % en 2023 à 28 %. JS • Savoir+
Aux lecteurs des News2Com
Pas de numéro la semaine prochaine. On se retrouve le 1er novembre pour une séquence de fin d’année qu’on espère politiquement plus stable et économiquement plus dynamique que cette rentrée.
ACTIONS DE COM
Les Terreaux se recouvrent de cartons
Pendant une journée, 14 000 morceaux de cartons portant des messages pour le Samu69 (Alynea) ont tapissé la place piétonne. Une action spectaculaire montée avec Magazine&Fils • Maelys Decourt, CB News (13.10.2025).
Apicil : Anne-Sophie Peter au rayonnement
Elle est nommée directrice des affaires publiques du groupe lyonnais. Elle a pour mission d’accompagner le rayonnement du groupe et de porter les enjeux de la protection sociale auprès des acteurs paritaires, économiques et institutionnels • Savoir+
Thibaut Duval et la durabilité chez Carré Blanc
Elisa Brousset, la directrice marketing-communication de l’entreprise roannaise, a fait appel à l’artiste niçois qui chine du linge de maison rétro pour créer des pièces mémorables • Savoir+
La Matmut renforce son soutien au Lou
Déjà partenaire historique du club et du Matmut Stadium, l’assureur renforce son engagement. En faveur du sport féminin en devenant mécène de l’équipe Élite 1 du club lyonnais • Le Journal des Entreprises (14.10.2025).
Val d’Isère dans Grand Mountain Adventure 2
La station savoyarde devient la première destination réelle à intégrer le jeu mobile de glisse téléchargé plus de 1,5 million de fois. Ses auteurs suédois ont choisi leur station de coeur pour cette première carte réelle • Savoir+
Cegid choisit St Johns Isoskele
L’entreprise lyonnaise confie à l’agence de publicité la définition et le pilotage de la stratégie de communication de sa solution BIM! by Cegid et de sa marque EBP • Top/Com (16.10.2025).
Mouvements chez les annonceurs
Aurélie Peneau : promue directrice marketing d'Aldes (Vénissieux) • Christophe Ozenda : directeur commercial régional de la BPAura (Lyon).
VIE DES AGENCES
Mouton Noir et les métiers du camion
L’agence lyonnaise a conçu une nouvelle plateforme de communication pour aider Renault Trucks à attirer des talents dans les métiers du camion • Savoir+
Native convoque Van Gogh pour Routin
L’agence lyonnaise qui intervient sur les actions digitales du producteur de sirop savoyard, a conçu la campagne Night Swirl (utilisation de sirop dans des cocktails). Avec Van Gogh à la rescousse et un poil d’IA • Savoir+
Maggi et Ricoré chez Conversationnel
l'agence spécialiste des contenus et médias sociaux entame une collaboration avec deux marques emblématiques de l'univers culinaire • La Réclame (14.10.2025).
Krisprolls revient avec Public Actif
L’agence lyonnaise qui est en charge de la stratégie et de l’exécution du revival Krisprolls sur le marché français, a imaginé une activation à la croisée du digital et du street marketing • La Réclame (14.10.2025).
Diagram marque-ombrelle du groupe DHB
Le groupe stéphano-lyonnais change de nom et adopte une identité commune pour ses 8 sociétés réunies en trois pôles : tech, digital et brand. Les sociétés Sekens, Qsmart, Vivandis, Artecys, Baguera, Illiwap et Wapy • Savoir+
Btween Us s’installe à Paris
Le 1er septembre, l’agence événementielle genevoise a ouvert un bureau à Paris. Le second en France après Bordeaux. Pour son lancement, Noëlle Mendy, a conçu un événement original • Savoir+
SFI multimédia a intégré l’IA en grand
Basée à Saint-Etienne, l’agence web a rapidement fait entrer l’IA dans ses différents services, entraînant une profonde mutation des postes et des tâches qui y sont rattachées • Gilles Cayuela, JDEntreprises (17.10.2025).
Quelques projets et réalisations
Gardeners x Edigroup : lancement d’un abonnement jeunes lecteurs • Agence Félix x Flaine : dispositif hiver 2025-2026 • Extra x International Drug Development : nouvelle identité et site bilingue • Le Trèfle à cinq feuilles x Inflexion : campagnes Google Ads • Giesbert & Mandin x Bourgogne-Franche-Comté : visibilité et présence dans les médias nationaux • Mister Prosper x Vincimmo.ch : immobilier de prestige • Publicis LMA x Asmodee : site jeu anniversaire • Team Créatif Lyon x Mont Blanc : nouvelle gamme.
Mouvements dans les équipes
Anouk Moine : promue directrice conseil stratégie chez Alunites (Lyon) • Laurent Cogniet : quitte Tout Simplement Digital (Valence) • Anne-Sophie Labeta (ex-Flying Fish) : responsable communication & impact environnemental chez InovaYa (Chasse/Rhône) • Géraldine Eichholtzer-Bornand : quitte Wam (Lyon) pour reprendre sa passion de l’architecture.
VIE DES MÉDIAS
Solocal et 366 unissent leurs données
La maison mère des Pages Jaunes et la régie de la PQR lancent une offre commune de ciblage publicitaire B2B fondée sur la donnée first-party de Solocal • Julia Luczak-Rougeaux, Minted (16.10.2025).
Loi : les radios associatives inquiètes
Elles s’alarment des lourdes conséquences du projet de loi de finances 2026, lequel prévoit de baisser de 16 M€ le fonds qui les soutient et parlent de « cataclysme budgétaire » • Stratégies (16.10.2025).
Charlotte Vincent défend la presse locale
À l’heure des fake news et de l’actualité mondialisée, c’est paradoxalement le local qui regagne en force. L’ouverture de bureaux en régions par Hugo Décrypte en est le symbole • Stratégies (16.10.2025).
Herminée Nurpetlian : du Liban à Lyon BD
Après plus de dix ans à l’Institut français du Liban, Herminée Nurpetlian occupe désormais la direction de l’association organisatrice de Lyon BD Festival qui a lieu tous les ans en juin • Lyon Décideurs (13.10.2025).
Epopées Graphiques à Grenoble
Bande dessinée, comics, manga… Le musée de Grenoble présente, en partenariat avec le Fonds Hélène & Édouard Leclerc pour la Culture, une exposition dédiée à la bande dessinée • Savoir+
Mouvements dans les médias
Pierre-Olivier Vérot : quitte la rédaction en chef du Pays Roannais qui vient d’être restructuré.
TECH ET SERVICES
Marketing : le défi du clonage de voix
Les Lyonnais Yannis Hemery et Quentin Faye ont développé Droper, un outil destiné aux commerciaux et aux entreprises pour laisser des messages vocaux sur le répondeur des prospects • Thomas Fraysse, Lyon Décideurs (15.10.2025).
Les ambitions du Pôle Pixel pour 2030
Le site qui se développe sur 32 000 m2 à Villeurbanne candidate à l’appel à projet « Pôles territoriaux d’industries culturelles et créatives favorisant la structuration d’écosystèmes locaux » • David Gosset, Tribune de Lyon (7.10.2025).
La Scop Morassuti boucle sa première année
Près d’un an après la mise en place d’une Scoop, l’imprimerie de la Loire est lancée sur de bons rails. Les clients sont au rendez-vous et l’activité se porte bien depuis cette nouvelle organisation • Nahim Idir, L’Essor (13.10.2025).
Karteck investit et soigne son image
Le fabricant d’emballages imprimés a investi 700 k€ dans trois nouvelles machines : une presse de découpe et deux nouvelles plieuses-colleuses. L’entreprise valentinoise a été certifiée Ecovadis en 2024 • Frédéric Rolland, L’Écho Drôme-Ardèche (10.10.2025).
Pro’fil Broderie : image de marque brodée
Pensée comme un prolongement naturel de Vetcom, Pro’fil Broderie vient renforcer l’offre de personnalisation. La société Limonoise dispose d’une importante unité de production • Morgan Couturier, Lyon People (10.10.2025).
Le zinc des toits parisiens comme support
La société de marquage et de signalétique Oxysign (Aubagne) accueille la startup Toit de Paris, spécialisée dans le réemploi du zinc issu des toitures parisiennes • Faustine Loison, graphiline.com (16.10.2025).
ILS RECRUTENT
Annonceurs
Pullman Hotels & Resorts (Lyon) : event manager • OnlyLyon Invest (Lyon) : responsable prospection internationale • Naos Bioderma (Lyon) : chef de groupe marketing développement • Loire Forez agglomération (Montbrison) : chargé de communication éditoriale et multimédia • Cycling World Championships (Annecy) : chef de projet ressources humaines • Explorair (Lyon) : chargé de marketing • Faac Technologies (St-Laurent-de-Mure) : responsable marketing • Lavorel Hôtels (Lyon) : directeur expériences & ventes évènementielles.
Agences
Illiwap (Saint-Étienne) : commercial.
Médias
France Média Groupe (Grenoble) : rédacteur • Lyon Décideurs (Lyon) : responsable communication et marketing digital / CDD.
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