n° 329 du 1er mars 2025
1er mars 2025 : les news du marketing, de la communication et des médias.
Les News 2 Com d'InterMédia
6 min ⋅ 01/03/2025
[L'événement]
Dans le maquis des budgets des collectivités
La Caisse Régionale des Comptes s’est penchée sur la communication des collectivités locales à la demande de contribuables. Dans son rapport on apprend beaucoup de choses.
La CRC a procédé par sondage choisissant treize grandes collectivités : la Région, deux départements (74 et 63), des villes (dont Lyon mais pas sa Métropole) et des communautés.
La Région est logiquement celle qui a le plus gros budget (35 M€) loin devant Lyon (10,3 M€). Rien que les 13 collectivités totalisaient 79 M€ en 2022 — si tant est que certaines dépenses n’aient pas été “oubliées” par les intéressés.
Rapporté au nombre d’habitants cela donne de 4,30 € pour la Région à 37 € pour Clermont-Ferrand. Chaque citoyen relevant de collectivités superposées, la CRC estime que le cumul par habitant s’étage entre 30 et 50 euros. Mais se garde d’en déduire un total de dépenses pour les 8 millions d’habitants, les petites communes n’étant pas étudiées. En ne prenant que 30 € cela monte déjà à plus de 200 M€.
Ce petit pactole est-il bien utilisé ? C’est selon et ceux qui espéraient quelques gros scandales vont être déçus même si la Région se fait épingler plus qu’à son tour. Cependant on retire vite de la lecture du rapport le sentiment que la communication des collectivités c’est beaucoup d’actions dans tous les sens souvent border-line. De ce joyeux bordel, aucune collectivité ne sort blanche.
L’intérêt du rapport réside dans les nombreux cas étudiés qu’il s’agisse des supports utilisés (indétrônable magazine print), de l’essor du numérique (le site de la région a coûté 300 k€), des relations ambiguës avec les médias ou de quelques événementiels ruineux qui font surtout du bien à l’institution et à ses élus (cher marketing territorial).
Si vous voulez à votre tour arpenter ce maquis, vous avez le lien sur l’étude. Savoir+ JS
[L'actualité]
ACTIONS DE COM
Le Poids du Vivant facilite le mécénat pour la biodiversité
C’est difficile pour les entreprises de s'engager dans le mécénat environnemental. Franck Couturieux a créé une plateforme dédiée à la protection de la biodiversité qui met en relation entreprises et associations environnementales • Ivan Balkanski, Bref Eco (25.02.2025).
Collaboration entre Palladium et Le Petit Prince
Ces deux marques emblématiques de Lyon et de sa région, s’associent dans un partenariat pas évident au premier abord. Il se traduit par une collection capsule de chaussures et d’accessoires • Jérôme Pouponnot, eMarketing (26.02.2025).
Trainline : sponsor OL pour le reste de la saison
La plateforme britannique de ventes de billets de train et de bus, alternative à la plateforme de la SNCF, appose sa marque dans le dos du maillot. Des publicités seront affichées au Groupama Stadium • Le Progrès (20.02.2025).
La demande de chartreuse confine au délire
Un marketer de génie n’aurait pas fait mieux que les moines de la Grande Chartreuse. En limitant la production à 1,2 million de litres/an ils ont déclenché une frénésie d’achat. En station de ski des bouteilles montent à 500 € • Marine Langevin, Le DL (17.02.2025).
Maya Raimbaud à la communication d’Alptis
Directrice de la communication, elle a pour mission de structurer et d’amplifier la visibilité du groupe auprès de ses différents publics et de développer la « dimension groupe » de la communication interne • Théo Boxberger, Bref Eco (21.02.2025).
Tourisme en Haute-Loire : un site web éco-conçu
Pour Haute-Loire Attactivité, Iris Interactive (Le Puy) a conçu un site en mode éco : suppression de l’image d’en-tête de la page, de certaines animations, affichage des cartes ou des vidéos seulement sur demande… • Olivier Pietroy, Le Progrès (19.02.2025).
Haute-Savoie Mont-Blanc cherche agence
Le comité du tourisme recherche l’agence de RP (donc pas une agence de presse, erreur fréquente) qui pourra faire la promotion touristique de la Haute-Savoie en France, en Suisse, au Royaume-Uni et au Bénélux. Valeur : 150 k€ • Savoir+
Mouvements chez les annonceurs
Camille Le Caïnec : responsable communication & partenariats au Cluster Montagne (Chambéry) • Nawel Chovin : quitte le groupe Casino où elle était responsable des réseaux sociaux • Rachel Paget : directrice générale adjointe, en charge des ressources humaines de SEB • Laëtitia Bresson : ancienne directrice marketing et data est promue directrice transformation et engagement sociétal du Crédit agricole Sud - Rhône-Alpes (Grenoble) • Lucile Delbarre : promue directrice marketing sécurité chez Xefi (Rillieux-la-Pape).
VIE DES AGENCES
Noiise conforte son capital avec Bpi France
La banque publique d’investissement a pris une participation dans l’agence lyonnaise de web marketing fondée par Mathieu Jarsaillon (CA : 9 M€, RN : 600 k€). Cela lui permettra de rester indépendante, de développer les grands comptes en France et à l’international et d’investir les nouvelles expertises (IA, cybersécurité…) • Savoir+
Ultimum Advertising s’internationalise
L’agence villeurbannaise officialise ses participations croisées avec Zerda Digital. Une société digitale pointue installée à Montréal (ou Ultimum installe une équipe) et Tunis. UZ Group totalise près de 40 personnes et vise un CA de 3 M€ • Savoir+
Référence Lyon lance une offre RSE
Nicolas Prenot qui a cédé l’agence Mayflower au groupe Référence en 2021 est devenu directeur RSE du groupe. Il a expérimenté à Lyon une offre qui va être déployée dans toute la France en s’appuyant sur les 200 directeurs et experts du groupe • Savoir+
Umano emménage aux Papeteries
Samy Aboudrar, fondateur d’Umano Design Studio, spécialiste du design produit et de l’expérience utilisateur, rejoint l’espace coworking de la pépinière annécienne • Savoir+
Conforama se réinvente avec Elvis
Le distributeur révèle son nouveau territoire de communication avec l’agence lyonnaise, retenue à l’issue d’un appel d’offres • La Réclame (20.02.2025).
Le nioubiz des agences
Flying Fish a été choisie à l’issue d’une compétition par Bénédicte, marque suisse de cosmétique, pour accélérer sa croissance • Native a gagné le budget Snack'in For You (snacks protéinés) sur tout le volet social media • Fantastic a été retenue par Béaba dans la refonte complète de son identité de marque et de communication • Comme ils Disent (ex-Comadequat) développe son secteur industrie avec deux nouveaux budgets RP : Chryso et Soudal.
Mouvements dans les équipes
Anne-Raphaelle Estève : cheffe de projet chez Du Bruit au Balcon (Lyon) • Marion Laurent : chef de projets communication chez L’Comunik (Chambéry) • Robin Bevilacqua : directeur de clientèle chez Camden (Lyon) • Coline Orssaud : directrice conseil au pôle life-style de L’Uzyne (Oullins) • Oriane Sosnowicz : directrice de clientèle pour une mission à L’Uzyne • Carol Ann Fugere : traffic manager chez Les Gens & Vous (Lyon).
VIE DES MÉDIAS
France 3 Auvergne-Rhône-Alpes : appels à projets
La chaîne qui veut développer les documentaires a lancé 5 appels à projets à destination des producteurs. Thématiques : l’outdoor et le sport extrême ; les JO de 2030 ; la gastronomie ; les élections municipales… • Savoir+
Le groupe Ebra cherche son président
Le cabinet Egon Zehnder a été mandaté par le Crédit Mutuel pour trouver un successeur au président du groupe de quotidiens (Le Progrès, Le Dauphiné Libéré..) • La Lettre (26.02.2025).
RMC BFM muscle ses chaînes locales
Le groupe entend stabiliser et redynamiser son réseau de chaînes locales, en misant notamment sur le sport avec Arnaud de Courcelles, nouveau DG des BFM locales • Amélie Moynot, Stratégies (19.02.2025).
FranceTV Publicité devient la régie digitale d’Ici
La régie a remporté l’appel d’offres lancé par Radio France pour commercialiser en exclusivité les espaces display de la plateforme et des applications mobiles Ici, le réseau des radios locales • Vincent Thobel, The MediaLeader (25.02.2025).
Être animateur matinalier sur Ici Pays de Savoie
Laurent Pascal se lève à 3 h 30 pour assurer la matinale de la station. « C’est une vie de moine » selon ses dires mais il adore ça. L’animateur qui avait fait ses débuts dans une radio pirate revient sur son parcours • Mathieu Hutin, La Vie Nouvelle (14.02.2025).
Quel bilan pour le média suisse Chek ?
Destiné aux 17-27 ans, Chek est un média lancé il y a quatre mois par le Canton de Vaud, en association avec des médias locaux traditionnels. Yoann Goy fait un premier bilan • Laurent Brunel, PHRases (20.02.2025).
Mouvements dans les médias
Aude Thomas-Criton : directrice marketing chez Ebra Events (Paris) • Sevan Hosebian-Vartanian : ancien rédacteur en chef de L’Impartial de la Drôme se reconvertit dans les RH et la RSE • Juliette Feyeux : chargée des partenariats de RCF (Lyon) • Mireille Roche : quitte BFM Lyon pour Maxel Cosmetic.
TECH ET SERVICES
Saint-Chamond : le Mausa ouvrira le 24 mai
Le musée consacré au street-art international (il sera le 8e plus vaste musée de France) a passé l’épreuve de la commission de sécurité. Le réaménagement des 10 000 m2 de la halle a coûté 8 M€ • Xavier Alix, IF Saint-Etienne (14.02.2025).
Auvergne : un MSc de digital marketing et IA
Clermont School of Business prépare l’ouverture d’un master of science (MSc) pour former des professionnels capables de maîtriser les outils d’intelligence artificielle pour optimiser la performance des entreprises • Savoir+
Smash calcule l’empreinte carbone des envois de fichiers
La société lyonnaise de transfert de gros fichiers (visuels, vidéos…) les accompagne d’informations sur leur empreinte carbone et leur lieu de stockage. Prouvant au passage l’impact réduit par rapport à un envoi par mail • Savoir+
Nouveau studio photo et vidéo en Haute-Savoie
Le Studio 201 installé à Poisy comporte un plateau de tournage, deux cycloramas (un 2 faces et un 3 faces) bien équipés en matériel de dernière génération. Responsable : Alban Nieroz • Savoir+
Chaumeil intègre le réseau d’imprimeurs Toucom
Le groupe auvergnat de communication et print rejoint les 75 imprimeries du groupement Toucom. Chaumeil emploie une centaine de personnes sur six sites de production • Caractère (17.02.2025).
Record de fréquentation pour le Musée de l’Imprimerie
En 2024 tous les musées lyonnais ont vu leur fréquentation augmenter. Record pour le Musée de l’Imprimerie et de la Communication Graphique qui est passé en un an de 40 000 à 80 000 visiteurs (+100 %) • Laure Solé, Le Petit Bulletin (3.02.2025).
ILS RECRUTENT
Annonceurs
Ville de Saint-Etienne (42) : chargé de communication • Altarea Commerce (Vaulx-en-Velin) : chargé marketing opérationnel / CPR • Auvergne Rhône-Alpes Tourisme (Lyon) : chargé de mission infographiste / CDD • Bandai Namco (Lyon) : chargé de trade marketing • Ness Education (Lyon) : formateur en marketing et communication • Adéquat Interim & Recrutement (Lyon) : responsable de la communication locale • Département de la Savoie (Chambéry) : chef de projet digital – community manager • Electronique du Mazet (Décines) : chargé de marketing et graphisme • Adéquat Interim & Recrutement (Lyon) : responsable de la communication locale • Sogelink (Lyon) : content marketeur • Nexa Digital School (Lyon) : chargé de relations entreprises • Michelin (Roanne) : responsable communication site • Innergex (Lyon) : conseiller communication senior • Forum réfugiés (Villeurbanne) : responsable communication • Perrigo Company (Anse) : chargé de marketing / assistant chef de produit • Maxi Zoo (Vaulx-Milieu) : chargé de communication locale • Ultradent (Dardilly) : spécialiste du marketing par e-mail • Tenacy (Lyon) : head of marketing.
Agences
Entrecom (Lyon) : chef de projet • Iconic Communication (Écully) : directeur artistiques print et digital • Clair de Lune (Lyon) : social media consultant • La Haute Société (Grenoble) : directeur conseil • Groupe 361 (Lyon) : chef de projet senior • Bzz Studio (Annecy) : chargé de création graphique • Ultramedia (Lyon) : chef de projet éditorial.
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