Indispensables agences généralistes

Agences généralistes, médecins généralistes même combat. Une idée qui m’est venue en répondant aux questions qu’on me posait sur une petite agence généraliste bien implantée dans sa région et qui cherche un repreneur.

On peut être fils de médecin généraliste et avoir des idées fausses sur le métier de son père. 

Comme beaucoup de gens j’ai longtemps cru qu’un médecin généraliste était quelqu’un qui avait appris l’essentiel sans jamais rien approfondir. Un peu tout, un peu rien. Beaucoup plus prestigieux était à mes yeux le spécialiste qui se prévalait d’études fort longues et parfois de la maîtrise de techniques pointues. 

J’ai fini par comprendre qu’un médecin généraliste était un spécialiste. De la médecine générale. Pendant que d’autres se spécialisent dans un domaine, il creuse un peu plus son futur métier qui lui permettra de répondre aux innombrables questions que se posent les patients. 

Questions auxquelles un neurologue (la tête), un cardiologue (le coeur) ou un proctologue (le trou…) seraient incapables de répondre. Si votre gone a les oreillons je vous conseille plutôt de consulter un généraliste. Sinon autant consulter un vétérinaire. Après tout, nous sommes des animaux.

Le pubard et le toubib

Pour en revenir à la petite agence généraliste bien implantée sur son territoire, les candidats à la reprise essaient de cerner le potentiel de l’agence, c’est bien normal. 

Ils posent beaucoup de questions et souvent : quelles sont ses compétences ? est-ce qu’elle a des expertises (dans le digital généralement) ? Est-ce qu’elle maîtrise des techniques particulières ?

Embarrassantes questions dans la mesure où une agence généraliste par définition est généraliste. Sa spécialité c’est la communication globale.

C’est-à-dire qu’elle peut intervenir sur les grands et petits problèmes qui se posent à un annonceur, qu’elle sait nouer des liens de proximité avec eux comme un médecin de famille, être souple et pas limitée à une technique particulière. 

Ce qui demande une grande expertise. JS

ACTIONS DE COM

 De jeunes autistes accompagnés d’un proche vivent les matchs dans un cadre adapté.

Apicil : une loge pour autistes au Stade de France

Partenaire de la Fédération Française de Rugby, le groupe lyonnais a participé à la conception d’un espace sensoriel apaisé destiné, pendant les matchs, aux personnes présentant des TSA • Savoir+

Feu Vert place des conseils audio sur son site

Des contenus vocaux sont conçus pour aider les clients à mieux comprendre les produits et services proposés. L’entreprise d’Écully s’est associée à Ekoo qui est spécialisé dans l’audio marketing • La Revue du Digital (28.05.2025).

Point S soutient une écurie au prochain GP Explorer

Le groupe lyonnais sera partenaire d’une des 12 écuries de cette course automobile organisée par Squeezie. En octobre, elle réunira au Mans 24 personnalités du monde numérique (streaming, vidéo en ligne, rap) • Savoir+

Ruckfield habille en Cochonou ou Vache qui rit

L’entreprise de sportwear pilotée par le Drômois Sébastien Chabal et Tony Mathis assume son positionnement populaire avec ces collaborations inédites • Stéphane Pulze, Le DL (26.05.2025). 

Écotone fait appel à Dynvibe

La société spécialisée dans le bio et les alternatives végétales (Saint-Genis-Laval) a confié à l’agence bordelaise sa stratégie de marque et croissance sur les marchés franco-européens de l’alimentation et des boissons • Savoir+ 

OL Féminin devient OL Lyonnes avec BETC

L’équipe féminine de football de l’Olympique Lyonnais a confié la refonte de son identité de marque à l’agence pour devenir OL Lyonnes • Thierry Wojciak, CB News (26.05.2025).

Isère Attractivité confie son plan média

Mission confiée par l’agence départementale aux agences Karrow Médias et Orixa Media : consolider l’attractivité de l’Isère en France, en Suisse, en Belgique, au Royaume-Uni et aux Pays-Bas • Virginie Achouch, The Media Leader (6.06.2025).

Mouvements chez les annonceurs

Olivier Dhez : directeur marketing en charge des relations institutionnelles et de la communication chez HRS (Grenoble) • Maud Charaf (HUB612) et Denise Hoblingre (Keranova) : co-présidentes de La French Tech Saint-Étienne Lyon.

VIE DES AGENCES

Tiffany Allenet. ©Marie-Eve Brouet

TBWA Lyon : Tiffany Allenet remplace Jérémie Spay

Elle est nommée responsable du pôle influence avec pour mission d’accompagner le développement de l’agence en pilotant les stratégies d'influence des clients. Elle intègre l’équipe dirigeante de l’agence où elle est entrée en 2017 • Savoir+

Jérémie Spay est passé chez Relyens

Son prédécesseur avait quitté l’agence corporate du groupe TBWA où il avait fait un long parcours depuis 2010 pour entrer chez l’annonceur. Il occupe le poste de responsable marque et notoriété au sein du groupe mutualiste • Savoir+

Benjamin Sénéchal revient chez Du bruit au balcon

Il était parti en 2017 après y avoir passé dix ans. Il revient avec le titre de responsable du pôle média & influence (relations presse, influence & social media) • Savoir+

Groupe 361 signe le retour en TV d’Insect Ecran

L’agence a conçu deux films centrés sur le moustique tigre (10 et 15’’) pour la marque de protection contre les insectes. Production : L’Impératrice. Images 3D : Pump. La présence en TV est complétée par de l’affichage et de la PLV en pharmacie • Savoir+

AllMatik engrange deux nouveaux budgets

L’agence média lyonnaise a été choisie pour orchestrer les stratégies média de la Caisse Nationale de l’assurance retraite et de Gaz Électricité de Grenoble • Savoir+

Metrixx annonce quatre nouveaux clients

Il s’agit de Popee (papier hygiénique), TCL (Transports en Commun Lyonnais), Rhônexpress (liaison ferroviaire) et Lamy Immobilier (gestion locative et des services immobiliers) • Savoir+

ShoWhere adhère aux Relocalisateurs

L’adtech parisienne, spécialiste de la géostatistique, adhère à l’association lyonnaise qui promeut la relocalisation des investissements publicitaires au bénéfice des médias français • Thierry Wojciak, CB News (26.05.2025). 

Quelques projets et réalisations

Les Gens&Vous x Francéclat : campagne d’été des Arts de la Table • All Content Aura : showreel de l’agence • Gardeners (+ L’Imagerie Films) x Hygena : spot publicitaire • White Mirror x Lyon Métropole Habitat : projet artistique collaboratif • Extra x Chalet du Parc : positionnement et plateforme de marque • DBAB x Cap’Com : Cahier 2025 • Sæntk x Pelikan Mobility : nouvelle collab’.

Mouvements dans les équipes

Elisa Loriol : cheffe de projet web chez Webqam (Lyon) • Khamissa Guillermond : cheffe de projet print à L’Atelier Marketing (Dardilly) • Ophelie Tata : directrice marketing & communication chez Isoskele (Lyon) • Clara Neuville : community manager chez OnlySo (Villeurbanne).

VIE DES MÉDIAS

Christophe Victor lors de la présentation à la presse de la dernière Tech&Fest. © JS

Christophe Victor quitte la direction du DL

DG du groupe de presse depuis 3 ans et demi, cet homme au profil de réorganisateur le quitte après l’avoir fortement modernisé. Il va se consacrer au développement de Tech&Fest qu’il a lancé avec succès il y a deux ans à Alpexpo sur le modèle de Vivatech. Il veut faire de cet événement un rendez-vous scientifique et technologique au plan national et international. Au DL, l’intérim sera assuré par Pierre Fanneau, DG du Progrès • Savoir+ 

Ebra développe les événements sportifs outdoor

Ebra Events, filiale du groupe de quotidiens Ebra (Le Progrès, Le Dauphiné…), crée un pôle dédié : Ebra Sports. Ambition : organiser des rencontres ancrées dans les territoires pour valoriser et faire rayonner la région. Responsable : Annabel Kam • Savoir+

Traits D’Connecte lance une édition à Deauville

Le magazine gratuit consacré aux beaux hôtels en France et à l’étranger veut multiplier les éditions régionales. La première édition a été lancée en 2024 sur les Savoie + Genève et Lyon (8 000 ex 2 fois par an) par Pierrot Editions (Annecy) déjà éditeur de Traits D’co depuis dix ans • Savoir+

Plus de 100 journalistes quittent RMC BFM

Le groupe RMC BFM a enregistré une centaine de départs programmés de journalistes depuis octobre, après sa cession à l’armateur CMA CGM de Rodolphe Saadé. Cela touche aussi BFM Régions • AFP / The Media Leader (3.06.2025). 

Les Rues de Lyon souffle ses dix bougies

La ville de Lyon racontée au travers d’un périodique (trimestriel) en BD dont le succès n’était pas assuré d’avance • Savoir+

TECH ET SERVICES

La structure du bâtiment d'origine abritant la grande salle des délibérations a été conservée. © DR

Numérique : l’ancien siège de la Région réhabilité

L’emblématique bâtiment de Charbonnières qui accueillait la salle du conseil sert désormais de lieu d’accueil pour le vaste campus numérique • Alban Razia, Bref Eco (23.05.2025).

Valence : contretemps pour L’Aventure Gastronomique

Alors que tout semblait acté pour lancer les travaux du site événementiel, le recours d’un élu d’opposition bloque le projet. Au grand dam de ses promoteurs, Franck Vidal et le publicitaire Franck Veyrat (Valcom) • Thibaut Carage, Le DL (28.05.2025).  

Une Cité du Court à Clermont-Ferrand

La Métropole entend renforcer son statut de place forte du court métrage avec la création d’ici 2029 de la Cité du Court. Investissement : 12 M€ • Geneviève Colonna d’Istria, Bref Eco (26.05.2025). 

L’imprimerie Auraprint-x passe dans le giron d’ICA

Le groupe isérois de Rémi Courand reprend les actifs de la Scop. Créée en 2016 à Yssingeaux (Haute-Loire), elle a fermé deux de ses trois sites de production pour se regrouper à Saint-Étienne • Daniel Martin, Bref Eco (4.06.2025). 

GenerateBanners rejoint le groupe Photoroom

L’éditeur de photos IA le plus utilisé au monde pour le commerce électronique acquiert la startup lyonnaise spécialisée dans la génération automatisée d'images avec mise en page de texte précise • Savoir+

Azur Adhésifs est prêt à croître 

La société de Pont-de-Claix compte plus de 1 000 clients (secteurs vinicole, industriel, de la parfumerie et de la cosmétique) pour la création et l’impression d’étiquettes et supports de communication • Savoir+

Girod Médias mise sur le Portugal

La société de mobilier de communication et de signalétique (Morbiers) a récemment fait l’acquisition d’une entreprise au Portugal pour renforcer sa présence à l’international • Tim Jeandey, Le Progrès (26.05.2025). 

Les freelances se réuniront au Freelances Journey

Pour sa 2e édition, ce salon unique en son genre en Rhône-Alpes-Auvergne, doit réunir le 20 juin à Lyon plusieurs centaines de freelances de 4 secteurs : web/IT, image/graphisme, appui opérationnel aux entreprises, médias/presse • Savoir+

ILS RECRUTENT (peu en ce moment)

Annonceurs

Département du Rhône (69) : attaché de presse • Seeberger (Brignais) : marketing manager France • Notaires des Savoie (Pringy) : agent marketing et communications • Skyepharma (St-Quentin-Fallavier) : chargé de marketing • Framatome (Lyon) : responsable marketing et commercial • Asys (Lyon) : product marketing manager • Dr. Schär (Lyon) : chargé de communication • Département du Rhône (69) : attaché de presse • Galeries Lafayette (Clermont) : responsable marketing et relation client.

Agences

Conversationnel (Lyon) : concepteur rédacteur social média senior.

Médias

Ebra (Lyon) : JRI rédacteur biqualifié.

Tech et services

Zadiga Event (Lyon) : coordinateur de lieu événementiel / CDD • DigiRocks (Villeurbanne) : e-mailing CRM manager.