Il y a les agences longs courriers et les petits coucous (Babinet suite)

Pour terminer sur le livre de Rémi Babinet, Pas de publicité, merci, à qui je fais décidément beaucoup de publicité, ce qui est intéressant c’est de voir le fonctionnement d’une grande agence de l’intérieur, avec les yeux de son fondateur.

Extrait : les pages où il est question du siège actuel de BETC, un ancien site industriel

Ainsi le chapitre sur l’aménagement de l’immeuble actuel est passionnant. Il faut dire que c’était une énorme friche, le plus grand spot de graffitis d’Île-de-France au bord du canal de l’Ourcq, à la limite de Paris et de Pantin.

La transformation des anciens Magasins généraux prend des proportions dantesques quand ils sont investis par des publicitaires qui veulent démontrer leur créativité. Rien que la conception du restaurant (700 couverts/jour) a pris des mois. Presque tout a été fait sur mesure même les meubles et souvent par des pointures du design. Ce n’est plus de l’aménagement intérieur, même pas de l’architecture, c’est de l’urbanisme (autant de monde, c’est un village). Havas a payé la note.

On mesure en dur la différence entre une grande et une petite agence.

Pour les annonceurs le choix entre la grande ou de la petite agence est un classique (en région il se double du choix entre agence parisienne et agence locale). Il faut peser les avantages et inconvénients de chaque type de structure. Mais faut-il les opposer comme se plaisent à le faire les publicitaires, chacun revendiquant la supériorité de son modèle ? Burk les grandes ! Pouah les naines !

Elles ont des ailes, les agences

Faisons un pas de côté dans l’aviation. Est-ce qu’il viendrait à quelqu’un l’idée d’affirmer qu’un long courrier est plus performant qu’un avion d’affaires ou d’aéroclub ?

Filons la métaphore céleste. Si vous êtes un marque mondiale, il vous faudra un avion de grandes lignes  pour sillonner le monde (= Havas ou Publicis) mais pour des investissements dans l’Hexagone un avion léger sera mieux approprié. Si vous faites de la communication opérationnelle vous mettrez tout votre fourbi dans un avions cargo. Pour le growth hacking vous privilégierez les avions de chasse tandis que pour la communication de crise le Canadair sera sans doute mieux indiqué. 

Et dans une économie incertaine, fluctuante, presque liquide… Vous me sentez venir avec l’hydravion. Mais cela commence à être un peu tiré par les cheveux.

Pour finir, ce que j’ai trouvé le plus amusant : Rémi Babinet, le patron de BETC, a un « chef de cabinet ». Comme un député ou un ministre. 

C’est ça aussi une grande agence. Il lui faut un pilote, un copilote, des stewarts et hôtesses, des agents de piste, des douaniers, des pompiers, des contrôleurs aériens, des agents d’accueil et même des vendeurs pour les duty-free. Une grosse mécanique qui justifie le prix du billet. JS

ACTIONS DE COM

Des animaux en très gros plan comme un effet fish-eye. © DR

Le Safari de Peaugres s’affiche en gros plan

Le parc animalier ardéchois a choisi de faire voir les animaux de (très) près avec une campagne d’affichage. Signée Night Session, elle est diffusée sur toute la région Auvergne-Rhône-Alpes • Rayhan Arrar, CB News (4.05.2025). 

Au Canada, c’est la Vache qui rit, pas le chat

La marque jurassienne fait les gros titres des médias canadiens. Plusieurs d’entre eux, au Québec, se font l’écho d’une pétition lancée par le groupe Bel Canada, qui demande que La Vache qui rit devienne un émoji • Jennifer Millet, Le Progrès (9.05.2025).

Freegun et La Vache qui rit font slip commun

C'est une collaboration fructueuse qui pouvait paraître improbable : la société drômoise s'allie avec le fromage à pâte fondue pour proposer une collection de textiles • Jérôme Pouponnot, E-marketing (6.05.2025).

Lagoped se mobilise face à Shein

La société haut-savoyarde rebondit habilement sur la campagne de lobbying de la société de fast-fashion en reprenant ses éléments de langage dans un message clair : « Au nom de la planète pour l’avenir » • Savoir+

Casino, la chute d’un géant

Un documentaire de 52’ qui retrace les 125 ans d’histoire du groupe de distribution à travers le destin d’une famille stéphanoise. Diffusion le 15 mai sur France 3 Auvergne-Rhône-Alpes • Savoir+

Chauvet 2, locomotive du tourisme ardéchois

Depuis son inauguration en 2015, l’espace de restitution de la grotte Chauvet n’en finit plus d’affoler les chiffres. Elle aurait généré 180 M€ de retombées en 10 ans • Anthony Gonzalez, Le Dauphiné Libéré (4.05.2025). 

Montluçon améliore les remontées d’information

Le service communication de la ville et de l’agglomération prend des initiatives intéressantes. Il a surtout perfectionné le processus de remontée d’informations des services • Edwige Prompt et Marie Cellard, Point Commun (30.04.2025).

VIE DES AGENCES

Chaque spot fonctionne comme un gag mettant en scène un pot de Benco personnifié.

Mouton Noir accompagne le retour de Benco en TV

La boisson chocolatée revient sur les écrans avec une campagne drôle et décalée. Trois billboards ont déjà été produits. Chacun fonctionne comme un gag et fait appel à Damien Laquet, voix officielle des Lapins Crétins • Savoir+

Hub&Up démarre une collaboration avec Lagostina

Le collectif d’agences a été retenu par la marque d’art culinaire du groupe Seb pour sa communication 2025. J’Articule sera le chef de file sur le budget. Premières actions : création d’un territoire visuel fort • Savoir+ 

Team Créatif signe un packaging de Bonduelle

La marque d’alimentation Bonduelle présente la refonte des packagings de ses gammes Salades et Traiteur. Un travail réalisé par Team Créatif Group avec Team Créatif Lyon • Savoir+

Smartfire repense l’écosystème digital de NDSA

La refonte complète de la plateforme digitale du Foyer Notre-Dame des Sans-Abri, une institution lyonnaise majeure de la solidarité par l’agence digitale lyonnaise • Lyon Entreprises (3.05.2025).

Oxygen RP consolide son pôle santé

Le groupe de relations presse renforce son expertise avec de nouvelles collaboration pour des acteurs majeurs du secteur situés à Paris, Lille et Lyon : Horus Pharma, AVECsanté, Herapreg, Vipali, et EMDR France • Savoir+

Bientôt le retour de la pub lumineuse à Lyon ?

Le règlement local de publicité de la Métropole, l'un des plus restrictifs de France, pourrait être partiellement annulé après le recours en justice de Phenix Digital, un des leaders français de l'affichage • Rodolphe Koller, Tribune de Lyon (6.05.2025).

VIE DES MÉDIAS

L’équipe de la web radio drômoise. © Maxime Reymond

La Radio du Cinéma pose ses micros à Cannes

La web radio drômoise spécialisée dans le cinéma commence à avoir une vraie reconnaissance dans le milieu. Créée en 2012 par Patrice Caillet depuis son domicile, elle s’adresse au grand public • Maxime Reymond, L’Impartial (8.05.2025).  

A la poursuite de Christian Latouche

C’est l’affaire qui défraye la chronique et les médias : le vieux fondateur de Fiducial est-il captif de son entourage ? En marge de son groupe, il est un investisseur important dans la communication avec Lyon Capitale et Sud Radio • Jean-Pierre Vacher Lyon Décideurs (7.05.2025). 

Le groupe Ebra est toujours dans le rouge

Pour compenser la baisse des ventes papier, le pôle presse du Crédit Mutuel (Le progrès, Le Dauphiné…) se renforce dans l’événementiel. Et avance sur la succession de son patron • Emmanuel Paquette, L’Informé (30.04.2025). 

Le Progrès organise les rencontres Ici on agit

Ce nouvel événement déjà testé à Nancy met en lumière les initiatives durables et responsables pour le climat et l’environnement. Journée pro le vendredi 16 mai (tables rondes, stands, grand prix…) et journée grand public, le samedi • Savoir+

Europe 2 et RFM : commercialisation locale

Lagardère Publicité News, qui assure déjà la commercialisation nationale et IdF des deux antennes, reprend la commercialisation des régions Rhône-Alpes et Bourgogne-Franche-Comté • Michel Colin, Mediatic (3.05.2025).

Fa Presse lance un cycle de formation

Le cabinet auvergnat spécialisé dans l’accompagnement des médias, lance une formation à destination des éditeurs de presse locale pour les aider à s’améliorer en matière de SEO, IA et réseaux sociaux • Les Clés de la Presse (18.04.2025). 

Tikographie, média auvergnat en fusion

Ce média associatif né en 2020, raconte chaque semaine les chemins possibles d’une adaptation locale à la crise écologique. Il mise sur l’intelligence collective et le pouvoir d’agir des habitants • Chloé Lentier, PHRases (30.04.2025).

TECH ET SERVICES

Benoît Giuliani, fondateur et dirigeant de Scooprint. © Erich Zann

Scooprint investit dans les objets promotionnels

Dans ses nouveaux locaux grenoblois, Benoît Giulani vient encore d’investir. Dans des machines pour broder le textile, cette fois. Afin d’améliorer une réactivité appréciée par sa clientèle de la région • Caroline Fouché, Les Affiches (2.05.2025). 

Nouvelles ambitions de Gutenberg dans le packaging

Avec sa nouvelle marque Get Pack, l’entreprise stéphanoise qui est sorti d’un PSE veut devenir un acteur incontournable sur le marché des grandes surfaces alimentaires • Stéphanie Véron, L’Essor (17.04.2025). 

Wobz innove dans le gobelet pour événements

La start-up de Damien Fauve a conçu un gobelet à puce qui permet sa traçabilité et son réemploi 300 fois. La consigne est remboursée automatiquement au client lorsqu’il dépose le gobelet dans une poubelle connectée • &Co (avril 2025).

Erasme : un GPS pour les allergiques au pollen

Le laboratoire lyonnais d’innovation numérique teste une carte interactive permettant de créer des parcours en choisissant les options : moins de pollen, plus au frais ou moins de bruit en combinant avec les lieux touristiques • savoir+

LittleBigCode ouvre un bureau à Lyon

Le cabinet de conseil spécialisé en data et intelligence artificielle (Paris, Bruxelles) se développe sur le Sud-Est. Lauren Dalla Costa est nommée à la tête de l’agence lyonnaise. Une dizaine de recrutements est prévue en 2025 • Savoir+

ILS RECRUTENT

Annonceurs

Première Vision (Lyon) : manager data marketing • Jardineries VillaVerde (L’Isle-d’Abeau) : chargé de marketing opérationnel • Pasteque.io (Lyon) : responsable marketing et communication digitale • Hospices Civils (Lyon) : webmaster éditorial / CDD • Entreprise développant un logiciel CRM (Rhône) via Mantra Jobs : responsable marketing digital • Fournitures industrielles (Chambéry) via Michael Page : directeur de la communication • Carré Blanc (Lyon, Roanne) : responsable marketing • Kurage (Lyon) : senior marketing manager • Les Maîtres Laitiers du Cotentin (Vénissieux) : responsable de la communication digitale.

Agences

Les Gens&Vous (Lyon) : DA junior • Groupe Intelligible (Lyon) : consultant en communication corporate – social media.

Médias

Groupe Le Messager (Bonneville) : chef d’éditions.

Tech et services

Clustr.films (Annecy) : monteur vidéo freelance • Enov (Lyon) : chef de projet social sampling & panels online.