L’IA remet les RP au centre du village global
Les cabinets de RP sont aux anges. Une petite musique s’installe selon laquelle l’IA est friande d’articles de presse. À Lyon, l’agence Esprit des Sens veut exploiter ce regain d’intérêt pour les médias en s’associant à Nikita (spécialiste IA) et Pilot’in (spécialiste SEO).
Grande première pour Julien Dereumaux : le patron de Pilot’in s’apprête à faire des relations presse pour communiquer sur son agence digitale. Jusqu’à présent il ne jurait que par le SEO. Le soleil aurait-il cramé ses neurones lors d’un de ces trekkings jusqu'au bout de l’enfer dont il est coutumier ? (prochainement : la Diagonale des fous à La Réunion — Le dernier cercle de l’enfer).
À vrai dire, il n’est pas le seul à (re)découvrir les RP. C’est une petite musique qui s’installe dans le monde de la communication : les LLM dont vous avez dû entendre parler (sinon c’est grave) sont friands d'articles de presse sérieux qui crédibilisent leurs réponses.
Nouvelles dynamiques
Une étude de Gartners publiée en mai pronostique que les budgets de relations publiques doubleront d'ici 2027 car les marques qui apparaîtront dans les recommandations des IA seront souvent celles qui auront bénéficié de mentions dans les médias. Du moins ceux qui font autorité.
Cela n’a pas échappé à Olivia Cuir, dirigeante à Lyon d’une agence de RP depuis vingt ans (8 personnes, 1,2 M€ de CA). Elle s’est mise en tête de constituer une offre de visibilité pour les entreprises, combinant les RP, le SEO et l’IA.
Après avoir convaincu Julien Dereumaux d’apporter sa compétence en SEO acquise avec son agence de création de sites (26 personnes, 2,2 M€ de CA), elle a convaincu sa copine Emilie Legoff, fondatrice d’une société de conseil en IA, de monter une offre globale pour les entreprises.
Cette dernière qui est donc au centre du dispositif est une sorte d’électron libre survolté dans le monde digital. D’où sans doute cette coiffure en pétard à moins qu’elle ne se coiffe avec une baguette de verre électrostatique.
Un temps co-présidente de la French Tech locale où elle les a bien secoués, elle a créé en 2025 la société Nikita pour conseiller les entreprises.
Une société étonnante puisqu’elle n’a pas de bureaux : Emilie Legoff dirige son petit monde de quelques dizaines de techos, tous en remote, depuis son penthouse de la place Bellecour. Un vaste appartement décoré… euh c’est un peu comme la coiffure, disons style David LaChapelle si vous voyez (sinon ce n’est pas grave).
Stratégie adaptée
Ce trio de personnalités peu conventionnelles a donc imaginé une offre encore un peu expérimentale sous l’appellation Référence.
Elle comprend « un audit global de visibilité, l’élaboration d’une stratégie adaptée aux enjeux de chaque organisation, l’optimisation des contenus et du référencement, la mise en œuvre d’actions de relations presse ainsi qu’un suivi régulier des performances. »
Du coup difficile de vous donner un ordre de prix, vu le nombre de paramètres. Disons que 5 000 euros c’est bien le moins.
Attendons de voir les résultats de cette initiative originale qui a au moins un avantage : redonner de l’importance à des médias qui en ont bien besoin • Savoir+ JS
ACTIONS DE COM
Sélim Batikhy entré il y a cinq ans à la Compagnie des Déboucheurs. © DR
Sélim Batikhy, dircom des Déboucheurs
Sa promotion à la direction de la Compagnie des Déboucheurs entérine un rôle qu’il jouait déjà à la tête d’une équipe de cinq collaborateurs. Et lui donne une vraie légitimité pour porter des sujets de fond (image de marque, positionnement, relation avec les 109 agences) • Savoir+
Fermob poursuit sa conquête de New York
Alors que la guerre commerciale continue de peser sur les échanges avec les États-Unis, le fabricant de mobilier extérieur de l’Ain vient de renouveler un contrat emblématique avec la ville de New York • Marie Lyan, La Tribune (22.06.2026).
EDF partenaire « fondateur » des Alpes 2030
Le comité d’organisation des JO d’hiver a dévoilé son tout premier partenaire « premium ». Il s’agit du groupe EDF qui veut « faire des Alpes un territoire d'innovation énergétique » • Robin Charbonnier, Le DL (2.07.2026).
Grand Annecy : refonte de l’info voyageurs
Un travail considérable assuré par Latitude Cartagène : kits d’information voyageurs, plans cartographiques et signalétique. Il fallait harmoniser de multiples marques sur 34 communes avec une saisonnalité marquée • Savoir+
La visite du Pape échappe à Bolloré
La communication du voyage de Léon XIV en septembre en France (Paris, Pau, Metz) a été confiée au groupe Publicis pour la partie com' et à GL Events pour l'organisation des rassemblements publics. L'archevêché de Paris n'a pas mis Havas dans la boucle • La Lettre (26.06.2026).
Marque Auvergne devient Auvergne Ambition
L’association de promotion économique et touristique des quatre départements sera désormais coprésidée par Laurent Wauquiez et Arnaud Bennet, ancien dirigeant du PAL dont il a fait l’un des principaux parcs d’attractions en France • Geneviève Colonna d’Istria, Bref Eco (24.06.2026).
Appels d’offres publics
Vaugneray (69) : éditions des publications de la commune • CCI (Grenoble) : organisation de la Nuit de l'économie • Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme (Lyon) : CMS Design System • Institut National de l’Audiovisuel (Bry-sur-Marne) : prestations de communication et d'assets marketing.
VIE DES AGENCES
De g. à d. : Sébastien Conte, Vincent Vitre et Lionel Cuny (président). © DR
Insign constitue une équipe dédiée à l’IA
L’agence (170 collaborateurs à Paris et Lyon) a créé un pôle dédié à la formation et au déploiement de l’IA en entreprise. Sébastien Conte, Directeur Général, en prend la direction commerciale, et Vincent Vitre est nommé Directeur Transformation IA • Savoir+
Starfox Analytics rejoint Ceetadel
Le groupe lyonnais a pris une participation majoritaire dans ce cabinet parisien expert en data. Après Datavibes en 2025, c’est sa 2e incursion acquisition dans le monde de la data. Objectif : faire de Ceetadel un agrégateur et orchestrateur de la data de ses clients • Savoir+
Rencontre avec Caroline Fauch-Ortiz
CB News interviewe la cofondatrice de l’agence B-ad Agency basée à Annecy et spécialisée dans le secteur pharmaceutique et travaille depuis 15 ans pour les laboratoires avec de nombreuses contraintes réglementaires • Solen Bertemont, CB News (2.07.2026).
Rouge Vif acquiert LIBRE MullenLowe
Au terme de l’opération, le groupe Rouge Vif (qui possède une implantation à Lyon) revendique plus de 230 collaborateurs, un CA supérieur à 25 M€ et un portefeuille d'une centaine de clients publics et privés • Thierry Wojciak, CB News (2.07.2026).
Projets et réalisations
Hub & Up accompagne Siporex (Xella) pour un dispositif de contenus pédagogiques destiné à valoriser les usages du béton cellulaire • Leveled a été reconduite pour piloter les relations médias et influence du Vendée Globe jusqu’en 2029.
VIE DES MÉDIAS
Yves Stervinou et, en médaillons, Julie Stervinou, Alexandra Martin et Jean-Marc Roux.
Yves Stervinou passe la main à Edilaix
La direction de la société d’édition et de formations juridiques lyonnaise sera désormais dirigée par sa fille Julie Stervinou. Yves Stervinou dirigeait la société lyonnaise depuis 2010. Auparavant, il avait créé et dirigé à Lyon, la régie d’hebdomadaires PHR Publicité • Savoir+ ou Savoir+
CMA Media veut économiser 20 M€
Le groupe marseillais qui est devenu un poids lourd des médias en France souhaite vendre les neuf antennes locales de BFM TV (dont Lyon), va ouvrir un plan de départs volontaires au sein de RMC BFM et réfléchit à supprimer 20 à 30 postes à La Provence • JDEntreprises (3.07.2026).
Un salon du livre politique en projet
Philippe Brunet-Lecomte (ancien patron de Lyon Mag) veut organiser le premier salon du livre politique en France. Il sera porté par l’association Philo Décrypte et devrait naître début 2027, année des Présidentielles • Savoir+
Radio Fuego sur les brisées de Capsao
Portée par Roberto Ciurleo, elle s’inscrit dans la continuité de la station lyonnaise historique, spécialisée dans les musiques latines. Radio Fuego conserve une partie de l'équipe, notamment Charlotte Matthieu-Bacot • L’Essentiel Lyon (17.06.2026).
Nouveau président aux MLP
Jean-Martial Lefranc, président de la Financière des Loisirs (L’Écran fantastique, etc.), a été élu président des Messageries Lyonnaises de Presse, la première messagerie française de presse. Il succède à José Ferreira • La Lettre de L’Expansion (29.06.2026).
Laurent Ruquier : rachat d’un théâtre lyonnais
L’animateur des Grosses Têtes a annoncé s’éloigner de la télévision, en quittant T18 pour revenir à la scène. En ligne de mire : le rachat du Théâtre Tête d’Or à Lyon • Marco Polisson, Lyon People (26.06.2026).
TECH ET SERVICES
L'équipe de l'imprimerie la plus haut perchée de la région lyonnaise. © DR
L’évolution réussie d’IML
D’imprimeur tout ce qu’il y a de plus traditionnel à agence de communication globale, la PME basée à Saint-Martin-en-Haut, au cœur des Monts du Lyonnais, a parcouru un chemin remarquable auprès des entreprises de son territoire et bien au-delà • Bertrand Clermont-Genevi, Industries Créatives (12.06.2026).
Un Google Maps de la culture testé en Isère
Cinq offices du tourisme ont signé un partenariat avec Pilgrimz, l’appli lyonnaise déjà proposée dans plus de 500 villes de 37 pays • Louis Servonnat, L’Essor (23.06.2026).
Nexpublica rachète le lyonnais Wikit
L’éditeur de logiciels pour le secteur public Nexpublica a signé le 30 juin le rachat de Wikit, entreprise lyonnaise spécialisée dans l’intelligence artificielle agentique appliquée aux collectivités • Lyon-Entreprises (2.07.2026).
BeeAlp veut créer un smartphone durable
Olivier Simon, Olivier Dufour et Tristan Bauswein essaient de concrétiser leur ambition de proposer un smartphone haut de gamme, durable et européen avec leur start-up grenobloise • Morgane Poulet, Bref Eco (2.07.2026).
ILS RECRUTENT
Annonceurs
Université Clermont Auvergne (Aubière) : assistant de communication / CDD • Groupe SERL (Lyon) : graphiste / webmaster • Adéquat (Lyon) : chargé de communication locale senior • Les Compagnons du Devoir (Brignais) : chargé de communication • Université Clermont Auvergne (Chamalières) : chargé de promotion et de commercialisation • Compétences et Développement (Lyon) : responsable communication et marketing opérationnel • Alan (Lyon) : organic social media manager • BD (Le Pont-de-Claix) : marketing manager women's health • Equadis (Lyon) : growth hacker.
Agences
JumpStart Studio (Lyon) : social media manager junior.
Médias
Chablais Actu (Sciez) : rédacteur free-lance.
