TF1 part à l’assaut des PME lyonnaises
Aujourd’hui pour 1 000 euros t’as plus rien. Sauf une campagne sur TF1. C’est l’annonce surprenante faite par la régie de la chaîne qui a choisi Lyon comme pas de tir de cette offre low-cost.
TF1 voulait organiser un grand raout à la mode parisienne à la CCI de Lyon. Objectif : informer les PME régionales de sa nouvelle offre de publicité conçue pour les petits budgets. L’agence de RP Giesbert & Mandin leur a pronostiqué moins de 50 participants et a proposé une opération de séduction peut-être plus efficace.
C’est ainsi qu’a été monté un partenariat avec Les Entrepreneurs (ex-CPME). Il permettra à 5 entreprises du Rhône de tester gratuitement la publicité à 1 000 euros (ou plus) sur les replays, voire les programmes de la chaîne. En échange, elles aideront TF1 Pub à peaufiner son offre qui s’affine de mois en mois.
Pour le groupe TF1 c’est en effet l’heure de la contre-attaque. L’ennemi ? Les Gafam américains (principalement Google et Meta) qui pillent la publicité européenne avec leurs plateformes si faciles à utiliser même par les néophytes. Et captent désormais 52 % des investissements publicitaires français. Les médias sont menacés de faillite.
En janvier, TF1 a inauguré sa propre plateforme (TF1 AdManager) où elle présente son inventaire (catalogue publicitaire). Un outil vite adopté par les agences médias et les grands annonceurs. Restaient les annonceurs à petit budget mais qui font masse : Meta ferait 80 % de son CA avec eux
Pour ces petits clients, la régie a simplifié le processus. Vous pouvez le tester sur tf1pub après avoir ouvert un compte (vous n’êtes pas obligé d’aller jusqu’au paiement).
Des images produites par l’IA
Bien entendu, pour le prix-plancher de 1 000 euros vous n’aurez pas la diffusion d’un spot dans une émission nationale. Ce sera plutôt sur les programmes en replay (TF1+). Et vous ne toucherez qu’une petite partie des téléspectateurs. Mais c’est l’intérêt. Avec les téléviseurs connectés sur les box on peut cibler très finement. Par exemple les seuls habitants du 4e arrondissement de Lyon (la Croix-Rousse). Ou les 29-49 ans dans le département du Rhône. Plus la cible est large, plus il faut investir pour toucher une part significative de la population visée.
Au ciblage géographique s’ajoute de multiples critères avec 1 400 segments. Grâce aux datas fournies par les partenaires de la chaîne : Valiuz, Fnac-Darty, Leboncoin, Amazon, Cdiscount… Et bien sûr les FAI (Bytel, Orange, SFR). Bref tous ces organismes chez qui on laisse des tas d’informations comportementales. Et qui savent si on va acheter une nouvelle voiture, si on prépare des vacances dans le Périgord ou si on s’adonne aux jeux vidéos. Pas d’affolement, c’est la plateforme qui gère. Et de toute façon il y a une hotline.
Pour les images si vous avez déjà une annonce, il faudra moins de 10 minutes pour boucler le processus après avoir précisé votre budget et votre ciblage. Sinon vous l’auriez deviné : merci l’IA. Bien sûr vous n’obtiendrez pas un film de Ridley Scott. Ce sera plutôt des images statiques en dynamique générées avec Google vo3. L'IA va explorer le site de votre entreprise pour en tirer les éléments textuels et graphiques qu’il faudra quand même valider ou adapter. Et vous pouvez faire appel au studio créatif de TF1.
Étrangement les premiers utilisateurs de ce système destiné aux petits annonceurs ont été les grandes enseignes à implantations locales : distributeurs, réseaux immobiliers, organismes financiers et autres marques automobiles. Pour TF1 il était temps de séduire les PME • JS
ACTIONS DE COM
Mathieu Sakkas. © Jean-Baptiste Bornier
L’homme derrière l’emblème des Alpes 2030
Mathieu Sakkas a été recruté comme directeur de la marque et de l’image au sein du comité d’organisation. Il a conçu l’emblème, dévoilé la semaine dernière • Robin Charbonnier, Le Dauphiné Libéré (15.06.2026).
Alpes 2030, le logo Olympique qui pique !
L’agence Graphéine qui aime commenter la brand culture a fait une intéressante lecture critique de ce logo. A noter : une bizarre photo de la place Bellecour qui a dû être retravaillée vite fait à l’IA • Savoir+
Nouvelle identité des Ninkasi avec Bloma
L’agence lyonnaise de design a repensé l’identité des établissements du groupe lyonnais. Elle a été inaugurée au Ninkasi Rennes, qui sert désormais de laboratoire pour les futures ouvertures du réseau • Lyon-Entreprises (23.06.2026).
Bjorg affiche Yuka pour ses produits
L’entreprise lyonnaise spécialisée dans le bio et le végétal devient la première marque bio française à afficher la fameuse carotte sur son site internet pour l’ensemble de ses produits • Mylena T., La Réclame (19.06.2026).
Indy entre en campagne
La société lyonnaise de comptabilité en ligne pour indépendants (300 000 clients !) lance une première campagne d’affichage “nationale”. Dispositif : JCDecaux à Lyon, Bordeaux, Nantes et Marseille ainsi que dans le métro parisien. Conception en interne. RP : Hello SunRise • Savoir+
Fabien Gueguen rejoint la ville de Lyon
Il a été nommé conseiller discours et prospective au cabinet du maire de Lyon, Grégory Doucet. Il était auparavant au cabinet de Fabienne Buccio, préfète de la région Auvergne-Rhône-Alpes • Savoir+
Lionel Flasseur va diriger Lausanne Tourisme
L’expert lyonnais du développement touristique et marketing territorial qui avait fait un détour par le Sud comme DG de l’agence marseillais One Provence, passe en Suisse avec pour objectif de relancer la destination lausannoise • Savoir+
Vanessa Crenn au marketing d’Elidant
Elle a été nommé directrice marketing et communication du fabricant grenoblois de systèmes de canalisations qui annonce quatre nominations à la direction commerciale et marketing • JDEntreprises (22.06.2026).
Appels d’offres publics
Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme (Lyon) : supports de communication • CC Le Grésivaudan (Crolles) : distribution magazine et supports de communication • Courchevel Tourisme (73) : représentation commerciale, marketing et relations presse en Inde • Puy-de-Dôme (Clermont) : distribution de « Puy-de-Dôme en mouvement » • SMMAG (Grenoble) : campagnes de communication • Département de l’Isère (Grenoble) : design de service • Loire-Forez Agglomération (Montbrison) : signalétique du Col de la Loge.
VIE DES AGENCES
Émilie Legoff (Nikita), Olivia Cuir (Esprit des Sens) et Julien Dereumaux (Pilot’in). © Christophe Pouget
Trois agences lyonnaises s’unissent pour l’IA
Esprit des Sens, Pilot’in et Nikita, trois agences sans liens capitalistiques, ont conçu une offre qui associe relations presse, SEO et GEO pour aider les annonceurs à conforter leur visibilité à l’heure où le référencement est bouleversé par l’IA • Savoir+
Jean-François Reiser arrive chez Camden
Il est nommé global chief client officer en France (Paris, Lyon) du réseau canadien qui affirme ses ambitions mondiales. Il apportera sa vision stratégique acquise pendant 30 ans au service de grandes marques (Air France, Michelin, Apple…) • Savoir+
Eventeam s’installe en Suisse
Le groupe français qui accompagne les marques dans le sport, l’événementiel et l’hospitalité a créé une filiale à Lausanne. La société était déjà présente dans les Alpes avec une agence à Annecy (dir. Marc Declety) et une agence de voyages à Grenoble • Savoir+
Nouveau site pour “l’agence père et fille”
Eléonore Kahia a rejoint son père Samy Kahia pour redonner du peps à la petite agence lyonnaise Alkantara qu’il avait fondée il y a plus de 30 ans. Elle développe le Studio Digital by Alkantara. Et vient de mettre en place le nouveau site de la société • Savoir+
Little Buddha, l’agence d’un expat'
Le Jurassien Bertrand Massanes a créé Little Buddha Agency à Barcelone il y a 20 ans. Dernièrement, la marque Florette lui a fait confiance pour actualiser son image • Karine Jourdant, Le Progrès (16.06.2026).
Projets et réalisations
Flying Fish refond la plateforme de la société toulousaine Annexx spécialisée dans les box de stockage (28 centre en propre, 600 partenaires en France) • Les Gens&Vous signe la première campagne d’Intex le fabricant de produits gonflables • Smartfire remporte la refonte de l’écosystème digital de La Vie Claire, le réseau de distribution de produits bio • Comète a conçu le nouveau territoire de marque d’Elistair
Mouvements
Eloise Coppola : responsable du Smart Content Studio chez Conversationnel (Lyon) • Krystel Maquet (DGA d’Insign) : entre au conseil d’administration de l’Adetem • Sébastien Bosse-Platière : chef de projet IA chez Le Trèfle à 5 Feuilles (Lyon) • Hugo Cabrit : directeur du développement de MNSTR (Paris, Annecy).
VIE DES MÉDIAS
Centre d'impression du groupe Ebra. © Ebra
Groupe Ebra : plan de départs massif
Le groupe des neuf quotidiens régionaux de l’Est de la France (dont Le Progrès et Le Dauphiné Libéré) qui emploie 3 800 personnes veut supprimer 400 postes (mais en créer 68 créations dans les rédactions) • The Media Leader avec AFP (23.06.2026).
JDE : cinq candidats à la reprise
Le Journal des Entreprises intéresserait AA Investments Ltd, Overlord Group (qui a repris Le Revenu en 2025), Frontline Media (le groupe de presse professionnelle Mind), Media Capital et encore Daykuu (Lexpace et ses annonces légales). Audience le 8 juillet • AFP (25.06.2026).
La fin programmée des BFM Locales
CMA Média se donne jusqu’au 31 décembre pour trouver un ou plusieurs repreneurs pour ses 9 chaînes de télévision locales dont BFM Lyon • Jean-Pierre Vacher, Lyon Décideurs (24.06.2026).
Le groupe Ecomedia en redressement
Le groupe de presse économique régional (Annecy) dont le titre amiral est Eco Savoie Mont-Blanc a demandé à être placé temporairement sous la protection du tribunal de commerce • Savoir+
Nouveau job dans les médias : éplucheur
Pas très bien payé et même pas du tout. Pourtant les candidatures à ce CDD sans perspective d’avenir affluent. Il a fallu refuser du monde • Nicolas Barriquand, Mediacités (23.06.2026).
TECH ET SERVICES
De g. à d. : Vincent Colas (CTO), Maud Vallesella (CEO) et Benoit Franqueville-Roy (COO). © Bumbee
Bumbee optimise les hospitalités sportives
La jeune start-up lyonnaise aide les structures sportives à diversifier leurs sources de revenus et renforcer leur relation avec leurs partenaires privés au travers de leurs espaces VIP et structures d’accueil • Savoir+
Les bus de Cityz se déploient sur Adintime
Les réseaux sont désormais disponibles sur la place de marché d’achat d’espace. En Auvergne-Rhône-Alpes cela concerne les villes de Bourg-en- Bresse, Clermont-Ferrand, Grenoble, Lyon, Saint-Étienne, Romans, Valence et Villefranche-sur-Saône • Savoir+
La future nouvelle vie du Double-Mixte
L’l’historique salle événementielle de Villeurbanne va accueillir d’ici la fin de l’année un grand centre de panel (12 terrains). Une offre tournée vers les étudiants et les entreprises • Morgan Couturier, Lyon People (16.06.2026).
Richard Traiteur placé en redressement
Le traiteur stéphanois et spécialiste de la restauration événementielle, impacté par la baisse des budgets, a demandé son placement en RJ "pour restructurer, pour respirer, et pour continuer à avancer” • JDEntreprises (23.06.2026).
Nouveaux dirigeants pour 3D Incrust
La PME dauphinoise réalise depuis plus de trente ans des éléments de signalétiques extérieurs durables. Damien Mattenet a repris les rênes de l’entreprise il y a quelques mois avec le fils du fondateur, Vincent Godard • Matthieu Estrangin, Le DL (20.06.2026).
Prismaflex accélère son désendettement
Le spécialiste lyonnais de l’affichage urbain et de l’impression réduit sa dette. Il annonce la création d’un joint-venture avec DBI Signs (groupe Ikonik) et prévoit un retour à la croissance • Gilles Cayuela, JDEntreprises (24.06.2026).
La Galerie du design ouvre à Saint-Étienne
Premier lieu d’exposition permanente dédié à la valorisation des collections publiques de design, elle ouvre après plusieurs années de travaux et un investissement de 8,8 M€ HT • Daniel Martin, Bref Eco (9.06.2026).
ILS RECRUTENT
Annonceurs
Comptoir des Revêtements (Villeurbanne) : chargé de communication junior • Union Cycliste Internationale (Annecy) : chargé de communication / CDD • FUB (Villeurbanne) : chargé de mécénat et partenariats • French Tex by UIT (Cessieu) : graphiste confirmé / designer multimédia / CDD • INA (Lyon) : chargé de conception éditoriale et de contenus • Acteur spécialisé dans le matériel électrique (Lyon) via Michael Page : chargé de communication et marketing • AliKats Mountain Holidays (Montriond) : responsable marketing • Bibliothèque municipale (Lyon) : chargé de communication • Pays Voironnais (Voiron) : chargé de promotion / CDD • Ville de Lyon (69) : attaché de presse • Salomon (Annecy) : member engagement specialist • Profalux Industrie (Thyez) : chargé de communication / CDD > CDI.
Agences
Publicis LMA (Lyon) : community manager / CDD • Mouton Noir (Lyon) : concepteur-rédacteur + créatif social media • Wam (Lyon) : consultant paid • Les Gens&Vous (Lyon) : DA • Sportfive (Décines) : responsable pôle OL Lyonnes.
