À la poursuite du milliard perdu

C’est un mouvement parti de Lyon qui fédère aujourd’hui des poids-lourds de la publicité et des médias. Les Relocalisateurs veulent faire revenir en France une partie des investissements captés par les plateformes américaines. Un milliard serait déjà bien. Ce n’est pas gagné.

Assemblée générale des Relocalisateurs. Une joyeuse tribu qui pèse 2 milliards de chiffre d’affaires. © DR

Tandis que les rédactions se battent pour ne pas se faire piller par l’intelligence artificielle, les équipes commerciales se battent pour que les plateformes outre-Atlantique n’accaparent pas aussi toute la publicité.

Aujourd’hui, 52 % des 35,21 Md€ d’investissements publicitaires français sont captés par les Gafam. Une part qui pourrait passer à 65 % en 2030 si la tendance ne s’inverse pas.

Une tendance que les Relocalisateurs voudraient au moins freiner. Cette association réunissant quelques grands acteurs de la publicité est née à Lyon au sein de l’agence CoSpirit. Elle a vite intéressé les dirigeants de grandes agences et de grosses régies.

L’association réunit aujourd'hui 17 sociétés dont les fondatrices (CoSpirit, JCDecaux, FranceTélévisions, 366) rejointes par Publicis Media, Cityz, Dentsu, Mediapost…). Ensemble, elles totalisent 2 milliards de chiffre d’affaires. Mais il en faudra peut-être plus pour peser sur le marché.

Le pouvoir de l’influence

D’autant que l’association qui ne compte qu’un seul permanent (Alexis Goujon, un des fondateurs) dispose de moyens limités avec un budget de 325 k€ constitué des seules cotisations (5 à 25 k€ selon statut). Juste de quoi financer des études pour jeter des bases de réflexion et lancer quelques actions pédagogiques. Car l’influence, c’est bien le seul moyen dont disposent les Relocalisateurs pour convaincre les annonceurs et les publicitaires et aussi sensibiliser les pouvoirs publics ou les jeunes dans les écoles.

Cependant, les effets pourraient être rapides : si les annonceurs réaffectaient aux médias nationaux ou régionaux seulement 5 % des sommes qu’ils attribuent par facilité aux Gafam, cela permettrait de voir revenir en France 1 milliard d’euros. Selon une étude décrite dans le livre blanc des Relocalisateurs, les effets bénéfiques seraient importants : le PIB gagnerait 800 M€, les recettes fiscales seraient en progression de 450 M€ et 12 000 emplois seraient préservés ou créés (dont 8 000 dans la publicité).

Conséquences démocratiques

Plus d’un milliard, ce serait mieux. Mais si les Gafam séduisent autant, ce n’est pas sans raisons : la publicité sur ces plateformes digitales est peu coûteuse, très efficacement ciblée, facile à mettre en œuvre avec des résultats très précisément mesurables.

Les conséquences ne sont pas qu’économiques. Il y a aussi un enjeu de démocratie, laquelle est fortement liée à un secteur médiatique développé. Selon une autre étude des Relocalisateurs, il y a une corrélation forte entre le taux de lecture et l’implication citoyenne. C’est là que les rédactions et les équipes commerciales se rejoignent finalement • Savoir+ JS 

ACTIONS DE COM

Stéphane Bern prête son concours à une histoire rocambolesque. © DR

Le Pondinois en fait tout un fromage

Grand Frais lance Le Pondinois. Un fromage affiné pendant 12 mois dans ses caves de Pont-d’Ain. L’agence Rosa Paris a fait appel à Stéphane Bern pour évoquer une histoire de tradition fromagère à dormir debout • Maelys Decourt, CB News (1.06.2026). 

L’emmental de Savoie modernise son image

Comment moderniser l'image d'un produit patrimonial sans renier son ancrage territorial ? Savoicime a fait appel au Trèfle à 5 feuilles (agence social media et influence) pour une opération mêlant immersion terrain, expérience sensorielle et création de contenus • Savoir+

Routin décline sa gamme à l’infini

Flan à l'eau ou cocktail au canelé ? Avec une nouvelle gamme inspirée de la pâtisserie, le producteur savoyard étend son offre pour séduire, notamment, à l’international • Florian Espalieu, Les Échos (4.06.2026). 

Salomon publie son rapport d’impact

C’est la 4e édition de ce document annuel copieux faisant le bilan des actions entreprises. Pour la société annécienne, « Le développement durable n’est plus une démarche secondaire : il constitue désormais un impératif stratégique. » • Savoir+

Un créateur de contenu Défense

Charlie Lefèvre, ancien tireur de l’armée de terre rognais, s’est lancé dans la rédaction de contenus pour le compte des PME intervenant sur le secteur de la Défense • Stéphanie Gallo Triouleyre, Le Progrès (31.05.2026). 

Le CSMOV fait des RP pour se financer 

Le projet de centre médical grenoblois a confié ses relations médias à Licence K pour soutenir une opération de crowdfunding sans attendre les aides publiques. Avec 8 cabinets médicaux, le CSMOV s’adressera début 2027 aux 21 % de Grenoblois sans médecin traitant • Savoir+

Le lavage de vélos comme outil DRH

Lavovélo (Villeurbanne) a mis au point un dispositif de lavage qui se déplace sur des événements ou en entreprise. Plusieurs grandes sociétés font appel à ses services, souvent pour inciter le personnel à se déplacer à vélo. Client emblématique : Alstom Villeurbanne où 500 des 1 500 collaborateurs pédalent • Savoir+

Cojop Alpes 2030 : nouvelle dircom

Anaïs Lançon succède à Arthur Richer. La démission de ce dernier s’inscrivait dans une série de départs de dirigeants du COJOP, dont celui d’Anne Murac, directrice des opérations et surtout celui de Cyril Linette, DG, en février • Savoir+

Yannis Bekhti préside la Cité du Design

Il était déjà conseiller métropolitain délégué chargé de la recherche et du design, et adjoint au maire de Saint-Étienne en charge de l’image de la ville, des relations internationales, du numérique et du design • Savoir+

Les appels d’offres publics

Cojop Alpes 2030 (Décines) : création de supports • Puy-de-Dôme (Clermont-Ferrand) : magazine "Puy-de-Dôme en mouvement » • HCL (Lyon) : fourniture et routage d’imprimés • SITIV (Vénissieux) : solutions d’IA pour les villes adhérentes • Ville de Jonage (69) : réalisation du bulletin municipal bimestriel • Fête des Lumières (Lyon) : campagnes de communication 2026, 2027 et 2028 • SPLRU (Lyon) : travaux d’impression • Région (Lyon) : street-marketing • Ville de Lyon / Dir. de l’Archéologie (69) : scénographie d’exposition.

VIE DES AGENCES

De g. à d. : Amaury Bataille, DG de Ceetadel, Fabien Contino, DG d’Entourage, Julien Monet, président de Ceetadel, et Véronique Bourgeois, directrice associée. © DR

Entourage rejoint le groupe Ceetadel

Le groupe lyonnais a pris une participation majoritaire dans le capital d’Entourage Strategic Communication. Ce cabinet de communication stratégique et d’affaires publiques a été créé par Fabien Contino à Paris en 2022 • Savoir+

Sc&Co à l’affût de partenaires

Fondée par Charles Marron, l’agence événementielle est à l’initiative de la « Journée des Gentlemen et des Ladies », un évènement orienté vers l’univers du luxe • Jean-François Bélanger, Bref Eco (1.06.2026). 

Lara Belin lance le réseau Bulle

À 28 ans, la fondatrice de l'agence de communication Brune a pris l’indicative de ce nouveau réseau de chefs d’entreprise qui veut dynamiser les rencontres professionnelles dans le nord Isère • Sévim Sonmez, Essor de l’Isère (31.05.2026).

L’Uzyne a été choisie par Arte

Arte a confié à l’agence lyonnaise la conception, la fabrication et la mise en œuvre de ses opérations événementielles • La Correspondance de la Presse (5.06.2026).

MSD Media, l’agence des landing pages

Maxens Soldan, étudiant-entrepreneur annécien a créé une agence web pour aider les entreprises à optimiser leur présence en ligne. Il mise sur un développement rapide • Isabelle Davier, Le DL (4.06.2026).

Mouvements

Jean Deveaux : directeur général de Jetpulp (groupe Datasolution) • Jordan Schutz : chef de projet technique chez Les Animals (Lyon) • Emma Galland : création de l’agence Réapi (Dijon).

VIE DES MÉDIAS

Le JDE édite un magazine et des newsletters régionales

Le Journal des Entreprises en RJ

La société Manche Atlantique Presse cherchait un repreneur comme nous l’avions annoncé. En attendant d’en trouver un elle passe par la case redressement. Un coup dur pour le « premier réseau d’information économique en région » qui édite une édition Auvergne-Rhône-Alpes très suivie • Savoir+ 

Les Éditions Faton en RJ

La maison d’édition (presse et livre) de Dijon est placée en RJ. Fondée en 1964 et filiale de Valmonde, elle édite des revues d’art dont la plus connue est L’Objet d’Art • Savoir+

Alpac Capital : médias dans les Balkans

Le fonds d’investissement portugais propriétaire de la chaîne d’information Euronews (siège à Lyon) a annoncé l’acquisition de plusieurs médias indépendants dans les Balkans • Savoir+

Re, la revue est parue

Premier numéro de ce trimestriel porté par l’équipe de l’agence J’Articule (Laurent Coppin). Ce magazine BtoB est « dédié aux modèles économiques qui réparent ». Le site signé Webqam vient aussi d’ouvrir • Savoir+

Mireille Monnier au groupe Ebra

Le 8 juillet, elle deviendra la directrice juridique du groupe de presse. Avec la responsabilité de défendre ses intérêts juridiques, d’assurer le suivi de l’activité juridique globale des sociétés, et d’accompagner Ebra dans le déploiement de sa stratégie • Savoir+

TECH ET SERVICES

Jean-Pierre Barros, Antoine Tallis et Damien Armenté – Photos © Rodrigo Moreira

Lecosystème fédère les réseaux lyonnais

L’association a été fondée par Damien Armenté (SuperConnectr) et Antoine Tallis (Job Events) avec l’objectif de faire se rencontrer les quelques 35 réseaux professionnels lyonnais. Un salon les réunissant se tiendra en octobre • Fanny Suteau, Lyon People (4.06.2026). 

Le freak show des plasticiens-maquilleurs

Les dernière année section plasticien maquilleur FX de l’école de cinéma et d’audiovisuel de Lyon (EICAR) ont un chef-d’œuvre à réaliser. Résultat avec cette vidéo • Savoir+

Axial conçoit un studio vidéo transportable

Pour ses 40 ans, la société de stands et de design d’environnement cherchait une initiative marquante. Résultat : un studio vidéo qui tient dans une (grosse) malle • Savoir+

Concept et Plan reprend Handigoprint

La société lyonnaise Concept et Plan est spécialisée dans la reprographie et activités connexes. Handigoprint (Francheville) est une entreprise solidaire installée dans l’imprimerie grand format, la gravure laser et le fraisage numérique • Savoir+

Le Cirque Imagine fait son bilan

Treize ans après sa création, le cirque permanent de l’est lyonnais est devenu une institution. Son activité événementielle ne se dément pas portée par de nouveaux chapiteaux totalisant 2 200 m² d’espaces divers • Savoir+

Le cabaret Voulez-Vous ferme

Installé à Anse depuis 2015, Voulez-Vous a annoncé la fermeture définitive de ses portes. Le groupe, placé en liquidation judiciaire, met fin à plus de vingt ans d’activité et laisse plusieurs dizaines de salariés et artistes sans emploi • LyonMag (31.05.2026). 

ILS RECRUTENT

Annonceurs

ISTP (St-Etienne) : chargé de communication • Snowleader (Epagny) : chargé d'e-merchandising et animation commerciale • Groupe Rossignol (St-Jean-de-Moirans) : social media manager • ITW (Bourg-lès-Valence) : trade marketeur • Vates (Grenoble) : channel marketing specialist • Würth Elektronik Group (Jonage) : responsable marketing • La Drôme (Valence) : attaché de presse • Kem One (Lyon) : responsable communication • BYmyCAR (Lyon) : chargé de marketing CRM • Habitat et Humanisme (Caluire) : chargé de marketing – finance solidaire.

Agences

Oh My Com (Cailloux-sur-Fontaines) :  graphiste exécution print & signalétique + chargé d’affaires communication visuelle & signalétique.

Médias

En Vrai (Clermont-Ferrand) : chef de projet • Compagnie du Mont-Blanc (Chamonix) : reporter.

Tech et services

La Sucrière (Lyon Events) : chef de projets • Groupe Chaumeil (Clermont-Ferrand) : assistant commercial et administratif • Crélight Illuminations (Aigueperse) : infographiste & chargé de communication.