Le bouquin que se refilent tous les pros de la pub

Le patron de BETC, agence de publicité française considérée comme l’une des meilleures au monde, vient de publier un grand-petit livre au succès inattendu. Et mérité compte tenu de sa richesse, bien au-delà des habituels livres de publicitaires.

Rémi Babinet sur le toit-terrasse du paquebot BETC (1 500 personnes). © La Réclame

- Vous lisez la Bible ? me demande la serveuse de la brasserie qui me voit feuilleter un livre qui n’est pas de poche

- La Bible de la publicité, je réponds en forme de boutade.

C’est que le pavé de près de 1 kg que vient de publier Rémi Babinet, une fois dépouillé de sa jaquette promotionnelle, ne ressemble pas à un livre de pubard mais à un gros missel des familles : format bible, couverture entoilée, reliure cousue, tranchefile à l’ancienne et ruban marque-page à l’ancienne aussi… il a tout du livre de valeur qu’on ne prend qu’après s’être lavé les mains (à l’eau bénite pour le coup).

Ce qui est sûr c’est qu’il s’agit d’un ouvrage épatant. A conseiller à tous ceux qui s’intéressent à la publicité et aux agences.

Et pas seulement cela car l’auteur survole un grand nombre de thèmes vus au travers de son expérience de rédacteur publicitaire puis de manager curieux de tout : l’éloquence, les croyances, Paris, la France, le confinement, la culture… Autant de chapitres qui se lisent un peu dans tous les sens. Un régal d’intelligence.

Cela change des manuels techniques souvent pédants, parfois abscons. Le ton est enlevé en décalage avec le look de moine-soldat un peu myope de son auteur. Visiblement Babinet a beaucoup vu, beaucoup lu, beaucoup pris de notes dans ses déplacement quotidiens en taxi (son péché plus très mignon aujourd’hui).

Il ne faut pas se laisser impressionner par les 1 296 pages. Le format est réduit, il y a de nombreux intertitres qui guident le lecteur et permettent de coudre ensemble les sujet les plus inattendus. Et pas mal de photos (un peu petites). Il doit bien y en avoir 5 ou 600. Des photos des campagnes de l’agence en appui ou contrepoint des sujets traités. Visiblement le service documentation de BETC a pas mal dû aider. 

Eh oui, une grande agence a un service documentation.

Grande agence versus petite agence ? Cela fera un bon sujet la semaine prochaine. De toute façon ce n’est pas l’actualité pro qui nous étouffe en ce moment. JS

ACTIONS DE COM

Une campagne nationale plaisante au casting mondial signée LMWR.

La Saône-et-Loire, on vient de loin pour la voir

Le lancement de la saison touristique s’accompagne d’une campagne nationale humoristique et élégante qui casse les codes de la communication touristique • Chantal Lambert, Point Commun (15.04.2025).

Chabert et Guillot : stratégie de reconquête

Pour stopper la banalisation du nougat, l’entreprise drômoise imagine des déclinaisons, se concentre sur des marchés à plus à forte valeur ajoutée, investit 4,5 M€ dans sa production et muscle son marketing et son commercial • Delphine Sauzay, Le JDE (16.04.2025).

Chez April, du travail d’artiste

Dans son nouveau siège de la rue Récamier, le spécialiste de l’assurance fait la part belle à l’art. Tableaux numériques animés, salles qui portent le nom de peintres et sculpteurs célèbres, April a trouvé l’inspiration • Lyon Décideurs (23.04.2025). 

Seb inaugure son activité de reconditionnement

Le groupe lyonnais est le premier industriel français du petit équipement domestique à mettre en place un modèle intégré de reconditionnement. L’usine employant 140 personne est installée près de Dijon • Savoir+

OL : La fin du naming Groupama Stadium ?

Le titre dramatise de trop : le contrat de naming qui arrive à échéance le 31 juillet devrait être reconduit avec le nouveau propriétaire l’homme d’affaires américain John Textor • Lyon Décideurs (29.04.2025). 

Les Sybelles : découverte du domaine avec un jeu

Trek 12, jeu d’aventure et d’alpinisme créé par la société savoyarde MND, sera reproduit grandeur nature au travers de 27 installations sportives et ludiques sur le vaste domaine skiable, hiver comme été • Savoir+

Mountain Tourism : quelques actions remarquables

Parmi les lauréats de la 8e édition : la campagne participative du Récit Alpin (Les Arcs), l’événementiel Les Cabines en Folie (Val d’Isère), GoSavoie (avec l’appli 360°SmartMobility) et l’aménagement de la Cime Caron par l’agence Insign (Val Thorens) • Savoir+

Les Ambassadeurs stéphanois au stade associatif

Le réseau informel des Stéphanois expatriés se constitue en association loi 1901 sur le modèle des Bougnats, Corses et autres Bretons de Paris. Elle est présidée par Marie Duverne Hanachowicz et Camille Brodhag • Xavier Alix, IF Saint-Etienne (29.04.2025).    

VIE DES AGENCES

Le groupe Alan Allman a fait le ménage sur son site et toute allusion à Emagineurs et ses filiales lyonnaises a disparu. Seule trace oubliée sur une vidéo corporate de 2024… © captation du site

Ex-Emagineurs, Thibaud Ponsard se lance avec Trust

La disparition brutale d’Emagineurs qui employait une cinquantaine de personnes, laisse tout le monde sur le carreau. Un seul, Thibaud Ponsard, un directeur de clientèle qui gérait des clients importants (notamment Honda), redémarre sans attendre. Il réactive une société qu’il avait créée en 2013 (Trust) et repart avec ses principaux clients pour lesquels il fera travailler des free-lances en attendant de constituer une véritable agence • Savoir+ 

Quatre nouveaux clients pour Axome

L’agence stéphanoise du groupe EDG a annoncé la signature de quatre clients issus de secteurs divers : Tediber, Payot, La Petite Étoile et Projet X Paris • Virginie Achouch, The Media Leader (23.04.2025).

Andréa Bensaid crée le fonds 199 Ventures

Le fondateur de l’agence de growth marketing Eskimoz (qui a une agence de SEO à Lyon) crée un fonds d’investissement qui met le marketing au cœur de la croissance des startups • Thierry Wojciak, CB News (28.04.2025). 

Allmatik rejoint l’Udecam

L’agence du groupe Ceetadel, basée à Paris et Lyon, adhère à l’Union des entreprises de conseil et achat média. Agence cross-media, elle a été cofondée par Benjamin Poly et Adrien Jéhanno en 2021 • Savoir+

Quelques projets et réalisations

Ceetadel x Dunkin : lancement en France • Extra x Egis : magazine à transformation • Mezcalito x La Bellenergie : nouvelle collab’ • Native x Nactalia Bio : charte graphique • The Muzes x Decathlon : lookbook Quechua 2025 • Kiblind x Institut Suédois : identité du festival Visions Nordiques • Plus2sens x Rikutec : plateforme de discours revisitée, relations médias.

VIE DES MÉDIAS

Le nouveau Vivre Lyon sera très différent de l’ancien.

Le magazine Vivre Lyon revient en septembre

Sébastien Minvielle, éditeur de magazines au Pays Basque, a racheté à Capitale Publishing Vivre Lyon, Vivre Marseille et Vivre Bordeaux. Trois trimestriels lifestyle suspendus depuis plus d’un an et qui vont reparaître sous une nouvelle forme. Ils traiteront toute l’actualité de leur ville sous un angle positif • Savoir+

Frédérick Macé du Progrès aux journaux de l’Est

Le rédacteur en chef adjoint du journal Le Progrès à Saint-Etienne évolue au sein du groupe Ebra. Il vient d’être nommé rédacteur en chef de trois quotidiens de l’Est : L’Est républicain, Le Républicain Lorrain et Vosges Matin • Les Clés de la Presse (30.04.2025). 

Pourquoi Mediacités débarque sur WhatsApp

Le média d’investigations locales qui n’a pas d’appli a lancé un canal WhatsApp pour diffuser plus largement ses enquêtes. Une nouveauté qui suscite un débat parmi ses abonnés dont certains lui reproche de faire le jeu des Gafam • Savoir+

Le JDE satisfait de l’expérience 1 minute - 1 métier

En avril, Le Journal des Entreprises a relayé dans ses reportages sur les entreprises des vidéos de Je viens bosser chez vous, média valorisant la marque employeur. Reste à savoir si l’expérience sera pérennisée et comment elle serait commercialisée • Savoir+

PQR : Axa porte ses engagements en région

Pour valoriser ses actions RSE et toucher un large public, le groupe a adopté un dispositif combinant print et digital, notamment via le supplément En quête de demain • Ferdinand Kerssenbrock, Stratégies (30.04.2025).

Azerion va reprendre CMI Média Régions

Le groupe européen est entré en discussions exclusives pour racheter les activités régionales de CMI. Une structure de 36 personnes présente dans une dizaine de grandes villes dont Paris et Lyon • François Quairel, The Media Leader (15.04.2025).

Les petits éditeurs veulent imprimer leur marque

Le supplément économie du Progrès s’intéresse aux éditeurs de livres indépendants. Qui s’efforcent de résister et de trouver toute leur place sur un marché dominé par les géants de l’édition • Le Progrès (21.04.2025).

TECH ET SERVICES

Yann Pfister, directeur général tourisme de Lumiplan en Savoie. © Le DL /J.A-S.

Lumiplan, expert mondial des panneaux en station

Installée à La Bâthie, la société a placé ses plans de pistes numériques et ses panneaux d’informations dans 90 % des stations du top 100 français. Et dans 70 stations de ski aux États-Unis • Jean Adde-Soubra, Dauphiné Libéré(13.04.2025). 

Record mondial du plus grand vidéo mapping au sol

C’est ce que revendique Novelty Aura pour une démonstration technique au Parc des Oiseaux (Ain) lors d’un parcours nocturne immersif. Le point d’orgue du spectacle était une projection de 17 000 m2 sur un lac asséché • Savoir+

Alpvengers révolutionne l’événementiel sportif

La société haut-savoyarde a conçu une appli permettant aux collectivités et entreprises de créer des parcours éphémères enrichis de contenus pédagogiques et d’une touche de gamification • David Savary, Sport et Tourisme (15.04.2025). 

Retif a choisi Crown Heights pour ses écrans

La société lyonnaise a équipé les 90 points de vente du réseau en écrans d’affichage dynamique. Ils sont pilotés à distance par des players permettant une mise à jour centralisée et instantanée sur l’ensemble du réseau • Savoir+

Mouvements dans la tech et les services

David Charlet : directeur Auvergne-Rhône-Alpes chez Zenika (Lyon) • Alexis Claisse : chargé de mission relations exposants chez Biomimexpo (Marseille).

ILS RECRUTENT

Annonceurs

Cegid (Lyon) : content marketing manager • Johnson Controls (St-Priest) : european product marketing manager • Dantherm Group (Vénissieux) : responsable marketing communication • Industrie (Lyon) via Robert Walters : responsable marketing et communication • Algoé (Écully) : chargé marketing / commercial - CDD • Joivy (Lyon) : yield & pricing manager • Réseau Entreprendre Rhône (Lyon) : chargé d'accompagnement et d'animation réseaux • Technetics Group (St-Étienne) : marketing communications specialist • Groupe Coquelle (Saint-Priest) : responsable communication groupe • École Terrade (Lyon) : directeur marketing et communication • Caisse d'Épargne Rhône-Alpes (Lyon) : responsable de projets communication et marketing digital • Le Produit En Ligne (St-Laurent-de-Mure) : responsable communications • Urgo Medical (Chenôve) : responsable communication interne • Avem (Lyon) : chargé d'études marketing / CDD • Synergies (groupe politique / Lyon) : chargé de communication / CDD • Renault Trucks (St-Priest) : responsable marketing gamme véhicules de distribution + marketing manager medium duty trucks • Qwarks (Lyon) : responsable de communication & marketing digital – secteur fintech/blockchain • MET Group (Lyon) : assistant communication • France Frais (Vénissieux) : responsable de la communication digitale • Ville de Villeurbanne (69) : chargé de communication numérique/webmaster éditorial  / CDD.

Agences

Hula Hoop (Lyon) : creative IA designer • L’Atelier Marketing (Dardilly) : chargé de projet print.

Médias

ODS Radio (Annecy) : reporter-rédacteur radio et digital • Cie des Médias (Grenoble) : journaliste • Centre France (Brioude) : journaliste localier.

Tech et services

Old Skull Games (Villeurbanne) : lead level artist • Cinéma Le Parc (La Roche/Foron) :  coordinateur culturel / référent cinéma • Enov (Lyon) : chef de groupe études marketing.