Dans ce numéro : Jean-Michel Aulas • Waoup • Shein • Unitex • Camden • Dissidentia • Le Petit Paumé • Fill Up Média • Imprimerie Chirat...
N° 350 du 4 octobre 2025
Les News 2 Com d'InterMédia
5 min ⋅ 04/10/2025
Webqam : l’agence qui entre au capital de ses clients
L’agence stéphanoise fête ses vingt ans. La factory digitale des débuts qui travaillait pour des agences a bien changé pour devenir elle-même une agence de communication. Aujourd’hui elle voit plus loin et veut développer un éco-système de services partagés avec ses clients.
En prenant une participation dans Pototam, jeune pousse de la Loire, Webqam est devenue bien plus qu’un prestataire. Un partenaire, presque une extension de l’équipe. Forcément les relations sont différentes avec ce client, les interventions pertinentes, les charges partagées et les coûts serrés : ce qu’on perd en honoraires on peut espérer le rattraper en CA indirect.
Webqam vient de récidiver avec les cours Legendre à Paris, une sorte de concurrent d’Acadomia dans lequel elle a pris des parts. Et ce n’est qu’un début si on en croit Baptiste Cacheleux, le DG qui souhaite tisser d’autres liens capitalistiques. Ces sociétés cousines pourraient représenter à terme 30 % du CA.
C’est une attitude en phase avec les évolutions relevées dans la dernière étude Forrester (voir ci-dessous Vie des agences) : « les modèles traditionnels centrés sur la représentation des clients cèdent la place à des structures hybrides combinant services, produits propriétaires et partenariats stratégiques. »
Tout pour le e-commerce
Reste quand même quelque 210 clients traditionnels, presque tous désormais dans le e-commerce comme Veja, Mr Bricolage, Gemo, le groupe Bernard, Automobiles Chopard ou TMB. Car pour consolider une entreprise qui emploie aujourd’hui une cinquantaine de personnes, l’agence s’est résolument tournée vers le solide marché du e-commerce.
Là aussi en désirant tisser des partenariats commerciaux. Ainsi de l’appli FlocApp co-développée et commercialisée avec des experts du merchandising qui propose le flocage de maillots aux clubs de football.
Diversifier les compétences et les sources de revenu est un axe pour la décennie 2025-2035. Alors que la précédente se termine avec un CA de près de 5 M€ (4,6 en 2024) et une marge brute record de 93 % : tout est quasiment produit en interne. JS • Savoir+
ACTIONS DE COM
Jean-Michel Aulas et les médias : trumpiste ?
Utilisation compulsive de Twitter, affirmations parfois mensongères mais assumées... l'opposition à Jean-Michel Aulas le compare assez vite aux méthodes du président américain • Iris Bronner et Rodolphe Koller, Tribune de Lyon (30.09.2025).
Waoup : 10 ans et une nouvelle gouvernance
Alice Delcourt et Victoria Kleczewski vont co-diriger cette société à mission lyonnaise qualifiée par ses créateurs de « réacteur d'innovations » • Corinne Delisle, Bref Eco (2.10.2025).
Vetagro Sup en fait tout un fromage
L’institut d’enseignement vétérinaire inaugure un podcast de vulgarisation : « Passez-moi le micro ». Objectif : diffuser les savoirs en santé animale, agriculture et agronomie. Saison 1 : la filière fromage. Réalisation : Lucie Baverel • Savoir+
Agir pour prévenir : podcast de la Fondation April
Ce podcast mensuel, animé par Sophie Ferreira, déléguée générale de la fondation lyonnaise, a pour but d’ « ouvrir la réflexion collective autour de la prévention santé. Réalisation en interne • Savoir+
Un patron dans la tempête à cause de Shein
Il voulait « créer le buzz ». Son opération est sans doute réussie, mais les critiques pleuvent après l’annonce par le Lyonnais Frédéric Merlin (groupe SGM) d’un partenariat avec Shein • Nicolas Zaugra, Actu (2.10.2025).
Céline Pardon secrétaire générale d’Unitex
Après un joli parcours de communicante chez l’annonceur et depuis 6 ans chez Unitex (responsable marketing et communication) elle est nommée secrétaire générale • Savoir+
Et si Chartreuse réutilisait ses bouteilles ?
Chartreuse diffusion lance un test pour mesurer la potentielle pertinence de la réutilisation de ses bouteilles de liqueur • Caroline Thermoz-Liaudy, L’Essor de L’Isère (30.09.2025).
Le Oui Pub n’est pas mort car il bouge encore
Sylvie Dezarnaud, député de l’Isère (Droite Républicaine) remet sur le tapis le dispositif Oui Pub. Avec une proposition de loi visant à généraliser le dispositif à l’ensemble de la France • Guillaume Prudent, Caractère (29.09.2025).
Mouvements chez les annonceurs
Marie-Laetitia Zannettacci : directrice des partenariats, communication, marketing chez Liberlo (Lyon) • Lola Becker : chargée de projet marketing groupe chez Vetoquinol Global (Magny-Vernois) • Joanny Mathivat : DRH région Rhône-Alpes du groupe ID Logistics (Orgon).
VIE DES AGENCES
Forrester prédit des secousses dans les agences
Vous le constatez : il y a moins d’informations sur les agences depuis quelques semaines. Les annonceurs se montrent frileux, sont attentistes. La dernière étude de Forrester sur l’évolution des agences dans le monde pousse les équipes à se remettre en question • Mylena T., La Réclame (2.10.2025).
Camden signe la campagne 2025 de la FNA
La Fédération Nationale de l’Automobile dévoile une identité visuelle repensée et une campagne de communication ambitieuse pour 2025. Ce double projet a été confié à l’agence Camden • Savoir+
Dissidentia a conçu la marque WineYouWant
L’agence lyonnaise a travaillé sur l’identité et le branding de ce nouveau lieu très élitiste implanté dans l’ancien collège Serin à Lyon. Il comporte un restaurant, un club, un caveau et un salon Voisin (co-branding) • Savoir+
DBAB collabore avec le Club de la presse
L’agence lyonnaise Du Bruit au Balcon signe la réalisation de La Fabrique, un projet réalisé par de jeunes patients de l’IHOPe, dans le cadre d’un programme d’éducation aux médias mené par le Club de la Presse de Lyon • Savoir+
La Haute Société embauche
L’agence grenobloise affiche pas moins de 7 nouveaux collaborateurs pour cette rentrée • Savoir+
Mouvements dans les équipes
Louise Chazal : promue planneuse stratégique chez Publicis LMA • Mélanie Caëtano : crée le studio de création graphique Inkora Studio (Mâcon) • Julien Renard : développeur full-stack senior chez Smarfire (Lyon).
VIE DES MÉDIAS
Les coulisses du Petit Paumé
Les 39 membres de l’association de l’EM Lyon Business School publient la 57e édition du guide des meilleures adresses lyonnaises. Une association certes, mais qui gère un budget digne d’une entreprise d’édition prospère • Thomas Fraisse, Lyon Décideurs (26.09.2025).
Un salon des livres de journalistes à Lyon
Le 8 octobre la Villa Gillet (Croix-Rousse) sera le lieu de ce nouveau salon lancé par la Villa en lien avec le Club de la Presse de Lyon. L’occasion de rencontrer des journalistes régionaux ou nationaux sur des sujets de société • Savoir+
Un « Netflix de la presse indépendante »
Huit médias d'information majoritairement marqués à gauche s'allient dans un abonnement commun pour mieux faire entendre leur voix. Dont deux présents à Lyon : Rue89 et Mediacités • Stratégies (30.09.2025).
Les quotidiens misent sur des influenceurs locaux
La PQR commence à proposer aux annonceurs une nouvelle formule : des campagnes assurées par des influenceurs locaux, en complément des traditionnelles publicités • Romain Chauvet, La revue des Médias (15.09.2025).
Deux nouvelles journalistes à Bref Eco
Le média économique qui couvre l’actualité de l’Auvergne-Rhône-Alpes intègre Audrey Desfeve, journaliste basée à Lyon et Morgane Poulet, journaliste basée à Grenoble • Savoir+
TECH ET SERVICES
Un jeu conçu à Oyonnax à la conquête de l’Asie
A Tale of Synapse a connu un beau succès en France. Ce jeu de plateformes, à la Mario Bros et en 2D, dans lequel on doit résoudre des énigmes mathématiques va être traduit en japonais, chinois et coréen • Alexandre Psaltopoulos, Le Progrès (29.09.2025)
Fill Up Média s’associe à Adsquare
La société lyonnaise qui exploite 9 000 écrans dans les stations-services, s’associe à l’expert en adtech et données mobiles. Ce partenariat permettra de renforcer le ciblage des campagnes DOOH • Le Journal des Entreprises (2.10.2025).
FrayMédia reprend Prestige Auto Beaune
Acteur indépendant du marketing sportif et de l’événementiel, le groupe diversifie ainsi son activité vers les salons automobiles et motos de prestige. Prochaine édition au Palais des congrès de Beaune : avril 2026 • Savoir+
Chirat investit pour le marché du livre relié
L'imprimerie de Saint-Just-la-Pendue (Loire) a installé une nouvelle couverturière Kolbus DA 370 pour accompagner la croissance de ses marchés de livres reliés • graphiline.com (23.09.2025).
Le Musée de l’imprimerie est vide
Le chantier de rénovation du musée l’Imprimerie et de la Communication graphique (Lyon) est bien lancé. Une opération complexe car l’immeuble qui fut un temps la mairie de Lyon date du XVe siècle. Réouverture en 2027 • Savoir+
Grenoble « pour un numérique plus responsable »
La Métropole a adopté une feuille de route dont la conception a mobilisé pas moins de quinze services, 118 structures (241 personnes), les communes et le conseil de développement • Florent Mathieu, Place Gre’Net (29.09.2025).
ILS RECRUTENT
Annonceurs
La Rayonne (Villeurbanne) : chargé de communication / CDD • Cimalp (Saint-Marcel-lès-Valence) : social media manager • Peisey-Vallandry (Peisey-Nancroix) : responsable animations et événements • Covestro (Romans/Isère) : marketing specialist / CDD • EDAP TMS (Vaulx-en-Velin) : responsable marketing international • Auditorium (Lyon) : chargé de mécénat et privatisation • Stanley Black & Decker (Dardilly) : trade marketing manager • Marianne International (Lyon) : médiateur au Musée des Confluences • Groupe Barkene (Neyron) : chargé de communication • Club Employés (Lyon) : social media manager • AVEM (Lyon) : responsable de service communication • Urgo Medical (Chenôve) : responsable communication interne • Office de Tourisme (La Plagne) : chef de projet événementiel • JCDecaux (St-Priest) : brand solution manager • ENE (Campus du numérique, Charbonnières) : conseiller numérique – marketing digital & IA générative.
Agences
Outdoor Perspectives (Annecy) : responsable de studio créatif • OnlySo (Villeurbanne) : social media manager • White Mirror (Lyon) : directeurs clients • Winbound (Lyon) : manager de projets marketing digital & BtoB.
Les News 2 Com d'InterMédia
Les News 2 Com d'InterMédia
