Dans ce numéro : Le plus gros coworking de France • Peak30 se lance pour les JO • Adhésions à Localestv • Fonds du cinéma : nouvelle DG...
N° 369 du 21 mars 2026
Ils lancent un pavé dans la marque
Arnaud Bonneville, spécialiste de la marque, aura mis quatre ans pour rédiger un gros pavé qui se veut une somme sur le branding considéré comme le pilier de la stratégie des entreprises. Les dessins humoristiques de Nicolas Cornu apportent une touche ludique.
Le Mercator, le Publicitor et le Communicator, gros ouvrages de référence des professionnels depuis de longues années, n’ont qu’à bien se tenir : un autre guide en or vient de voir le jour mais consacré à la marque. Pas pour autant intitulé le Marquetor ou le Brandor — ni même la Brand-Ad (désolé), mais Born to be a brand.
L’idée de ce livre est venu il y a quatre à Arnaud Bonneville après de longues années de cours donnés dans les écoles de communication. Il en retirait que les étudiants avaient besoin d’un ouvrage à la fois technique et plaisant à utiliser.
Le sérieux apparaît vite dans la structuration rigoureuse et la présentation minimaliste mais le plaisant se retrouve tout au long des 462 pages grand format avec plus d’une centaine de crayonnés parfois mordants de Nicolas Cornu, créatif lyonnais bien connu (Un papillon sur la banquise).
Depuis un an et demi Arnaud Bonneville consacrait 80 % de son temps à la rédaction des textes, mettant à profit ses connaissances acquises en plus de 30 ans d’abord dans des agences parisiennes, puis chez l’annonceur (responsable marketing communication du Racing Club) et enfin, depuis dix ans, comme conseil de dirigeants d’entreprise à Lyon. Le bébé pèse près de 2 kilos et en impose.
Pédagogique mais jamais scolaire
Si le premier public est celui des étudiants des écoles de communication et aussi de commerce, l’ouvrage cible aussi les entrepreneurs confrontés à une création de marque et même les professionnels installés qui pourront rafraichir leurs connaissances avec plus de 600 conseils et astuces
Bien loin des ouvrages savants sur la marque destinés aux experts comme les livres de l’ancien publicitaire lyonnais Georges Lewi, considéré comme le pape de la question, le nouvel opus est pratique mais moins grand public que ceux de la collection « Pour les nuls ».
Arnaud Bonneville va décliner le guide avec une appli qui, elle, sera totalement tournée vers les étudiants. La version béta est séduisante avec les codes des réseaux sociaux. Comme le guide, elle pourra être brandée pour les écoles qui veulent l’offrir à leurs étudiants.
Prudemment Arnaud Bonneville n’a tiré que 600 ex. de Born to be a brand. Même à l’ère du digital first, on lui souhaite de multiples retirages comme pour ses prédécesseurs : le Communicator a atteint 80 000 ex en dix éditions et le Publicitor a dépassé les 120 000 • Savoir+ JS
ACTIONS DE COM
À Clermont le plus gros coworking de France
Une vidéo sponsorisée de En Vrai permet de découvrir le Pic, ce lieu assez bluffant, sorte de mini-quartier avec de multiples services (logements, restos, jacuzzi, salle de ciné…) pouvant accueillir jusqu’à 2 000 personnes par jour • Savoir+
Les ratages en communication d’Aulas
Et si la principale erreur de Jean-Michel Aulas avait été de choisir des communicants parisiens ? Enquête sur les ratages en commmunication qui l’ont fait passer de favori à challenger. Verdict : demain dimanche • Jean-Pierre Vacher, Lyon Décideurs (16.03.2026).
Le chemin de croix du candidat Aulas
Décidément la presse aura été impitoyable avec le candidat à la mairie de Lyon qui n’a pas sui séduire les journalistes. Ainsi de ce reportage assassin la veille du 2e tour agrémenté d’une photo peu flatteuse • Nicolas Barriquand, Mediacités (20.03.2026).
Le Marathon du Beaujolais avec ASO
Les Beaujolais Runners ont confié à Amaury Sport Organisation la gestion du marathon International (33 000 coureurs) après l’agence lyonnaise Extra Sports pendant de longues années et Ebra en 2025 • Zoé Besle, Le Tout Lyon (12.03.2026).
Le Change soigne sa marque-employeur
Le centre hospitalier Annecy-Genevois qui était en déficit chronique de personnel a réussi à remonter la pente grâce à un management horizontal • Sophie Boutrelle, Ecomédia (12.03.2026).
La Big Consult revient à l’Efap
Après un rodage en 2025, la compétition d’agences menée avec une centaine d’étudiants de l’Efap Lyon revient en juin. Ils travailleront pendant une semaine en mode agence sur de vraies problématiques d’annonceurs (candidatures ouvertes) • Savoir+
Le Puy dans le foot pro
Le club du Puy-en-Velay (61 salariés, 3,4 M€ de budget) prépare son entrée dans la cour des grands : nouveau logo, réfection de la pelouse et des vestiaires, recomposition de l’actionnariat… • Daniel Martin, Bref Eco (19.03.2026).
Apicil expérimente le recrutement circulaire
Le groupe lyonnais rejoint le cercle de recrutement lancé par la plateforme Huggy pour les métiers de la banque et de l’assurance. Le principe : partager les profils de candidats non retenus • Delphine Sauzay, JDEntreprises (13.03.2026).
Un objet pour « l’identité stéphanoise »
Cinq étudiants de l’école d’ingénieurs ont pour mission de créer un objet ISE c’est-à-dire « l’Identité Stéphanoise ». Il doit servir de cadeau de bienvenue pour les étudiants internationaux • Pat Françon, Minformer (17.03.2026).
Partenariat entre l’Adetem Lyon et l’Adira
Nouvelle collaboration pour l’Adetem (association des professionnels du marketing) avec l’Adira (association pour le digital et l’IT) après celles tissées avec les DCF et les CCEF Rhône-Alpes • Savoir+
Les appels d’offres publics
Montélimar Agglomération (26) : prestations lors de manifestations événementielles • INTEFP (Rhône) : village d'entreprises virtuelles • Département de l’Isère (Grenoble) : travaux d’impression • Pays Voironnais (Voiron) : impression de documents, supports de communication et affiches • Département du Puy-de-Dôme (Clermont) : travaux d’édition de documents.
Mouvements chez les annonceurs
Stéphanie Herrbach : responsable communication chez Oméris (Caluire) • Inès Bras : chargée de communication au sein du Réseau Apogées (Lyon) • Anne-Gaëlle Fonthieure : responsable relations médias pour La Poste en Isère et Pays de Savoie (Grenoble) • Marine Dutrieux : data & ai business value advisor chez Keyrus (Lyon) • Maëva Durif : HR business partner chez Soitec (Bernin, Isère) • Guillaume Prunarety : responsable RH groupe chez Strada Marketing (Lyon).
VIE DES AGENCES
Peak30 se lance avant les JO de 2030
Quatre agences en tête desquelles la lyonnaise L’Uzyne se sont réunies pour constituer une joint-venture de conseil et d’activation dans l’univers du sport de montagne. En ligne de mire : les JO qui se dérouleront dans les Alpes • Savoir+
Virage Conseil acquiert Animaction
La société lorientaise qui poursuit son objectif de devenir l'un des leaders français de l’externalisation commerciale a racheté l’agence lyonnaise (20 salariés) d’animation commerciale et de merchandising • API News (12.03.2026).
Newic et Peech Studio se rapprochent
Peech (Paris) et l’agence digitale Newic (Lyon) pourront désormais offrir un accompagnement 360 avec une quarantaine de talents à leurs clients Total Energies, l'Unesco, BNP Paribas ou Arkema • Stratégies (12.03.2026).
Nouvel associé chez Canefora
Joachim Mérimèche, salarié de l’agence digitale d’Annecy Canefora (« les baristas du web »), est désormais associé au fondateur, Geoffrey Leroy • Isabelle Davier, Le DL (16.03.2026).
Agence Lug : nouveaux contrats
Six annonceurs ont confié à l’agence lyonnaise leurs relations presse, leur stratégie éditoriale ou leurs réseaux sociaux : Joyart, Unosel, le Festival International du Flow, Auvergne-Rhône-Alpes Orientation, le Val d’Arly et Mennekes • Savoir+
Journée agences ouvertes
Mardi 24 mars les agences conseil en création, médias et relations publics de l’AACC s’ouvriront au public et aux étudiants Comme d’habitude : surtout des Parisiennes et peu de régionales (Comme Ils Disent, Ceetadel, Publicis LMA) • Savoir+
Roux de Bézieux et les 550 consuls
Le patron de l’agence lyonnaise Syntagme, consul honoraire de Croatie, vient d’être élu président de l’Union des Consuls Honoraires de France • Galahad Blin, Lyon Décideurs (18.03.2026).
Projets et réalisations
Les Gens&Vous x Compagnie du Lit : nouvelle plateforme • Webqam x le LOSC : nouvelle collab’ • Extra x UIMM Alpes-Méditerranée : campagne d’influence pour l'industrie • Axial Design x Integra : signalétique directionnelle • Alunites x Caisse d’Epargne Rhône-Alpes : nouvelle collab’ • Hula Hoop x Villaverde : campagne des 20 ans de l’enseigne • Mouton Noir x Fulli : refonte du territoire publicitaire • The Muzes x De Clermont : repositionnement.
Mouvements
Julie Bouyssié : commercial événementiel chez Diverty Events (Voreppe) • Elsa Paour : responsable développement & partenariats de l’Agence Cloéé (Montrond-les-Bains).
VIE DES MÉDIAS
Quatre chaînes rejoignent localestv
La fédération des télévisions locales réunit désormais l’ensemble des chaînes locales avec l’arrivée des dernières récalcitrantes dont 8 Mont-Blanc (chaîne d’info des Alpes) et TG+ (ex-Télé Grenoble) • Virginie Achouch, The Media Leader (17.03.2026).
Procès de presse (1) : Lyon People relaxé
Poursuivi après la publication d’un article sur un accident mortel impliquant deux jeunes en trottinette (« Doucet et Bernard ont deux nouveaux morts sur la conscience »), le média a été relaxé • Marco Polisson, Lyon People (17.03.2026).
Procès de presse (2) : Rue89Lyon en appel
Dans la procédure en diffamation initiée par Alexandre et Jean-Michel Aulas, la cour d’appel a donné rendez-vous aux parties le 2 juin. Le média en profite pour republier la décision pris en première instance et qui lui était favorable. « Par soucis de transparence » [mais bien sûr] • Savoir+
Ebra Médias crée un pôle de brand content
La régie publicitaire du groupe de quotidiens lance Ebra Story, département dédié à la stratégie, à la conception, à la production et à la diffusion omnicanale de contenus narratifs pour les marques. Le responsable est Aurélien Bouclier • Savoir+
Les sites d’Ebra crashent le soir des élections
C’est au moment du pic de consultations quand tout le monde veut connaître le résultat des élections que les sites web des quotidiens du groupe de presse ont fait défaut • La Lettre (18.03.2026).
Le Pays Roannais passe en bi-hebdo
L’hebdomadaire de la Loire du groupe Centre France a été totalement refondu avec deux éditions : mardi et vendredi. Et des spécificités propres au jour de parution • Savoir+
TECH ET SERVICES
Nouvelle DG pour le fonds du cinéma
Marie-Anaïs Angelier, arrivée en 2020 à Villeurbanne en en tant que secrétaire générale d’Auvergne-Rhône-Alpes Cinéma, succède à Grégory Faes à la tête du fonds de financement régional • Thomas Fraisse, Lyon Décideurs (12.03.2026).
Pôle Pixel se rapproche du spectacle vivant
Ce lieu dédié aux images en mouvement s’est retrouvé sur le devant de la scène lors d’une visite à Villeurbanne de Rachida Dati. Mais fait qu’est-ce que le Pôle Pixel ? Interview de sa directrice • Sébastien Broquet, Lyon Poche (17.03.2026).
Eurexpo s’agrandit de 7 000 m2
Le parc des expositions construit un hall de plus de 7 000 m2 destiné à accompagner la croissance des salons internationaux : Sirha, Global Industrie, Equita, Pollutec ou Solutrans. Livraison cet automne • Eric Seveyrat, Le Tout Lyon (12.03.2026).
Forte croissance de CNS Communications
Le cabinet lyonnais de conseil et d’expertise en infrastructures IT a réalisé 22 M€ de CA en 2025 et enregistre une croissance annuelle moyenne de 22 % sur les trois dernières années en France et à l’international • Lyon-Entreprises (12.03.2026).
Data centers : UltraEdge mise sur Lyon
À Vénissieux, l’ancien site industriel de Rhodia entame une nouvelle vie. Réhabilité et modernisé, il accueille désormais l’un des data centers les plus puissants du réseau d’UltraEdge • Eric Seveyrat, Le Tout Lyon (19.03.2026).
ILS RECRUTENT
Annonceurs
Sanofi (Lyon) : customer engagement lead • Fondation Fourvière (Lyon) : responsable communication • Bizerba (St-Quentin-Fallavier) : responsable marketing et communication • Groupe Pic (Valence) : directeur communication • Agicap (Lyon) : rédacteur contenu finance (marketing) • IPNL (Lyon) : responsable acquisition & growth - eCommerce • Glénan Concept Cars (Lyon) : directeur commercial (France et export) et marketing • Restalliance (Lyon) : chef de projet marketing • Groupe Epikur (Aix-les-Bains) : chargé de communication • Salomon (Annecy, Paris) : brand & influence sportstyle manager EMEA • Xerfi (Lyon) : responsable communication et relations presse • Faure Transport (Valencin) : chargée de communication éditoriale • Cuisines AvivA (Villeurbanne) : chef de projet digital • Keolis (Dijon) : chargé de communication interne.
Agences
Les Gens&Vous (Lyon) : directeur artistique • Fantastic (Lyon) : chef de projet junior • Le Trèfle à 5 Feuilles (Lyon) : consultant en social media corporate.
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