Superposition de Paris et de Marseille. Carte tirée de L’Atlas inutile de Paris (éditions Le Tripode).

Qui a la plus grosse : Lyon ou Marseille ?

Ainsi donc Toulouse sera bientôt plus peuplée que Lyon ? Tous les médias ont évoqué les derniers chiffres du recensement, pour s’en réjouir ou s’en désoler comme à Lyon Le Progrès.

Cela rappelle la bataille d’ego entre Lyon et Marseille : quelle est la 2^e ville de France ? Et bien cela dépend de ce dont on parle car le mot ville est ambigüe. S’agit-il de la commune (entité politique) ou de l’agglomération (entité sociale) ?

Lyon est une petite commune incorporée à une vaste agglomération, alors que Marseille est une immense commune qui englobe toute son agglomération.

Je vous ai mis cette carte surprenante tirée du succulent Atlas inutile de Paris. 

On voit que la commune de Marseille est incroyablement étendue. Tellement que, au Nord, on est à la campagne (on y produit la fameuse brousse du Rove) et, au Sud, ce sont des calanques surtout peuplées de cigales. Reste l’Est où la ville se dilue dans une zone périurbaine — Bon à l’Ouest, c’est la mer, hein ! Quand on sort de Marseille on est à la campagne tout en étant toujours sur la commune. Alors que quand on sort de Lyon on est à Villeurbanne (sorte de 10^e arrondissement), Bron, Saint-Priest, etc…

La comparaison entre Lyon et Toulouse est tout aussi tordue. Le Progrès indiquera quelques jours plus tard, que « Villeurbanne devient la 16^e ville la plus peuplée de France » et dépasse Grenoble. Ça rigole moins en Occitanie. Et plus du tout si on ajoute Bron, Saint-Priest, Caluire, Feyzin, Oullins, Tassin…

Pour revenir à la carte, si Paris est deux fois plus petite que Marseille, Lyon est deux fois plus petite que Paris. C’est une commune naine. Mais si on parle du Grand Paris ou du Grand Lyon… JS

[L'actu de la semaine]

ACTIONS DE COMMUNICATION

L’énigme des origines de la tartiflette

Collage de Ricardo Santos pour M le magazine du Monde

C’est une enquête étonnante et amusante aux frontières du marketing, du story-telling amateur et de la vraie-fausse tradition. Après la tartiflette à base de reblochon, attendez-vous à découvrir le berthoud à base d’abondance • Martin Fort, M Le Magazine (12.01.2025).

Apicil devient partenaire de la fédération de rugby

Le groupe lyonnais sera partenaire majeur des équipes masculines et féminines du XV de France et de France 7 pour une durée de quatre ans • Savoir+

Ligne Roset : la blockchain pour authentifier ses produits

Le fabricant aindinois de mobilier contemporain, annonce l’utilisation de la blockchain pour garantir l’authenticité de ses produits. Une stratégie qui s’inscrit dans une dynamique de fidélisation client et d’innovation technologique • Ivan Balkanski, Bref Eco (13.01.2025).

King Jouet progresse fortement sur internet

Le CA a progressé de 4 % (416 M€). Une performance qui s’appuie sur une croissance de 4 % dans ses magasins et de 9 % sur Internet, où les ventes ont représenté 38 % de l’activité en décembre • Le Journal des Entreprises (15.01.2025).

Lacroix Sports confie ses RP à Zmirov

La marque de ski de Saint-Martin-d’Hères a choisi Zmirov Communication pour l’accompagner dans sa communication RP consumer et corporate • TopCom (13.01.2025).

Clermont : les pistes de Michelin deviennent panneau pub

Pour la première fois la superstructure des pistes, abandonnées mais devenues monument emblématique de Clermont-Ferrand, vont afficher une publicité. Une toile de 20 m x 20 m pour le Festival du film court métrage. Artiste : Marie Larrivé • En Vrai (15.01.2025).

Benoit Hilbert préside la Fondation Université Grenoble Alpes

Le vice-président sales & technologies chez Air Liquide succède à Patrick Lévy à la présidence la fondation chargée de nouer des partenariats de mécénat • Le Journal des Entreprises (3.01.2025).

Mouvements chez les annonceurs

Manuelle Thomine : directrice marketing client digital du Crédit agricole Sud Rhône-Alpes (Grenoble) • David Mélo : vice-président en charge des finances, du pilotage et de la communication à l’Université Savoie Mont-Blanc (Chambéry) • Michaël Ruysschaert : DG au 1er avril du nouveau Comité du tourisme de Savoie (Chambéry) • Amandine Miquel : chargée de mission emploi formation à la Capeb (Lyon) • Manon Ratié : chargée de mission économie de proximité à Rillieux-la-Pape • Benoit Hilbert (Air Liquide) : président de la Fondation Université Grenoble Alpes.

LA VIE DES AGENCES

My Lucky Day sans Philippe Emery

Nouveau logo, nouvelle identité et nouveau site mais toujours sur le thème des super-héros.

Le cofondateur de la principale société lyonnaise spécialisée dans la création d’applis mobiles a pris sa retraite. Thierry Demars qui reste seul à la tête mais cherche un associé, met un coup de neuf à la société et notamment à son site web • Savoir+

TBWA Corporate monte en gamme à Paris et Lyon

L’agence d’influence et corporate du groupe TBWA structure sa direction à Paris. Et à lyon, sa deuxième implantation en France, où Constance Beroud a été promue directrice régionale (voir n° précédent) • Sorlin Chanel, Stratégies (15.01.2025).

TBWA Corporate verrouille son gros budget

L’agence de la Biomédecine est l’un des principaux clients de TBWA Corporate. Le don de gamètes est totalement géré par Lyon, agence très présente dans le secteur santé (Constance Beroud a une formation de biologiste industrielle) • Thierry Wojciak, CB News (7.01.2025).

Intelligible passe les 2 M€ de CA

Le groupe dirigé par Benoît Terrière et Jean-Michel Mandin enregistre 2,1 M€ de CA en 2024 avec une croissance de 5 % qui devrait être maintenue en 2025. Basé à Lyon et Toulouse il a amorcé un réseau en mettant un pied à Paris, Dijon et Angers-Nantes • Savoir+

• Quelques projets et réalisations

Hula Hoop x CMA : campagne TV, radio, digital • Félix x AVP Genève : campagne Compagnie du Ponant • We are bandits x Grand Épagny : rebranding zone commerciale • Mill x Alpes de Haute-Provence : nouvelle collab’ • Camden x GUS : campagne TV • Smartfire x Nouveau Monde : nouveau site • Cher Ami x Lacoste : expérience digitale sur packaging • Daily RP x Tech&Fest : relations médias • Mouton Noir x Fulli (APRR) : campagne • Ultramedia x Swiss Life : sensibilisation à la prévention routière.

• Mouvements dans les agences

Sébastien Fritsch : graphic designer à l’Agence PLM (Lyon) • Valentine Clerc : consultante social ads senior chez AllMatik (Lyon) • Loraine Roncin : quitte l’AACC pour devenir déléguée générale du Club des directeurs artistiques (Paris).

LA VIE DES MÉDIAS

Vraac, nouveau mensuel culturel à Grenoble

Hugo Verit (rédacteur en chef, à g.) et Renaud Goubet en charge du développement commercial. © Vraac

Deux anciens du Petit Bulletin Grenoble, liquidé en 2022, Renaud Goubet et Hugo Verit, lancent un gratuit des sorties à Grenoble et ses environs. Vraac avait commencé avec une newsletter hebdo et prépare un site • Ici Isère (12.01.2025).

CMA Media inaugure un vaste hub à Marseille

Puisqu’il est question de Marseille en tête de ce numéro, cela bouge énormément dans cette ville pour la communication depuis que la famille Saadé investit dans les médias • Yves Souben, La Marseillaise (17.01.2025).

Nominations à la direction éditoriale de Centre-France

Afin de renforcer la modernisation des contenus du groupe de presse auvergnat, les deux directeurs éditoriaux du groupe, Stéphane Vergeade et Thibaud Vuitton, voient leurs responsabilités affinées de même que Gilles Lalloz • Savoir+

Hervé Legros fait condamner Mediacités en appel

Dans un arrêt rendu ce 10 janvier, la cour d’appel de Lyon considère que le journal serait l’auteur d’un « préjudice moral » à l’encontre du patron d’Alila. Le media dénonce un procès-baillon et lance une cagnotte de soutien • Savoir+

La péniche de Mytoc est partie en fumée

C’était le siège de feu le média culturel lyonnais qui n’avait pas survécu au confinement. L’incendie signe la disparition totale du projet de Philippe Brunet-Leconte (ancien éditeur de LyonMag) et de la journaliste Nadège Michaudet • Savoir+

Alliance télévisuelle de la presse régionale : réorganisation

Deux départs sont à l'étude au sein du groupement Territoires TV, qui intègre La Voix du Nord, Ebra, Le Télégramme, La Nouvelle-République, Centre-France et Sud Ouest. Les éditeurs de PQR débattent aussi du rôle que doit occuper la régie publicitaire 366 • La Lettre (13.01.2025).

TECH ET SERVICES

Wapy soigne la communication interne

L’équipe de Wapy qui se positionne entre le réseau social et l’intranet. © Wapy

Après une application pour la communication entre les mairies et leurs administrés, l’entreprise stéphanoise Illiwap lance Wapy pour améliorer la communication au sein des entreprises • Stéphanie Gallo Triouleyre, Le Progrès (15.01.2025).

Videlio se renforce en Auvergne-Rhône-Alpes

Le prestataire audiovisuel a fait l’acquisition d’Avantage Vidéo (Lyon). Qui est spécialisée dans l’intégration audiovisuelle Workplace ainsi qu’en vidéosurveillance. Vidélio a 15 agences en France dont Lyon, Clermont-Ferrand et Lancy (Genevois) • Savoir+

Audio clair au Musée des Beaux-Arts

Le musée lyonnais a lancé le parcours Audio clair. Développé en collaboration avec le studio audiovisuel lyonnais Cortex Média, ce dispositif audio propose une exploration permettant de dépasser certains handicaps • Clémence Depresle, Le Petit Bulletin (6.01.2025).

Jeux vidéo : Angel Corp met la clé sous la porte

Le studio stéphanois de création comptait encore une douzaine de salariés en 2023. Mais au terme d’une descente aux enfers il n’en restait plus qu’un • Stéphanie Gallo-Triouleyre, Le Progrès (13.01.2025).

Roanne Events prépare le salon Origine Loire

Organisé par GL Events, ce salon impulsé par le Département se déroulera en novembre au Scarabée. Objectifs : une centaine d’exposants du made in Loire sur 3 000 m2 et 10 000 visiteurs • Le Journal des Entreprises (13.01.2025).

Le musée des Confluences remplace son gastro par un self

La Brasserie chic dirigée par Baptiste Pignol ne rouvrira pas. La Métropole ne lui a pas renouvelé sa concession. C’est le groupe Monument Café (Versailles) qui va prendre la suite dans ce lieu événementiel emblématique de Lyon • Morgan Couturier, Lyon People (15.01.2025).

RECRUTEMENTS DE COMMUNICANTS

Annonceurs

Erasteel (Clermont-Ferrand) : chargé de communication et marketing • Maliterie Expansion (Brignais) : social media manager • Ecotone (St-Genis-Laval) : communication & engagement lead • Grosfillex Group (Lyon) : chargé de communication / CDD • Rubix France (Lyon) : responsable campagnes marketing • Danone (Limonest) : manager CRM & digital • bioMérieux (Craponne) : strategic marketing manager • AquisIT (Lyon) : growth marketer • Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme (Lyon) : chargé de développement de l’offre montagne et parcs naturels régionaux • Urssaf Rhône-Alpes (Vénissieux) : chargé de communication • Yole Group (Villeurbanne) : communication & digital marketing manager • SLC Pitance (Lyon) : responsable communications marketing / CDD > CDI • Industrie manufacturière (Porte-de-Savoie, via Hays) : chargé de communication digitale • Industrie auto (Etoile-sur-Rhône, via Formation 2607) : chargé de communication • Limagrain (Chappes) : développeur - domaine marketing, sales et communication.

Agences

Groupe 361 (Lyon) : directeur artistique senior • CoSpirit Group (Lyon) : directeur de clientèle • Tactee (Lyon) : directeur SEO • Tactee (Lyon) : consultant seo junior à confirmé • Camden (Lyon) : assistant de direction RH.